用戶付費目前支撐起網絡內容產業(yè)的“半壁江山”

在北京一家IT公司上班的王驍最大的業(yè)余愛好是網絡追劇，從早期追美劇到后來追英劇，直到最近迷上了國產劇。他的手機裝了6個視頻應用，每天晚上離線下載好，第二天上下班坐地鐵時看。目前他是兩個視頻APP的付費會員，“只有付費會員才能一次看全集，非會員只能每周看6集。”王驍說?？偟乃阆聛恚磕昊ㄔ趦蓚€視頻應用上的支出超過400元。

在中國，像王驍這樣愿意為網絡內容付費的用戶正在快速增加，以至于海外媒體驚呼，“世界上規(guī)模最大的網民群體正在花錢，而且是許多錢。”現在，據不完全統(tǒng)計，全國大約有2億用戶付費購買網絡視頻、網絡音樂或網絡文學等內容產品。

在2018年4月的中國網絡版權保護大會上，愛奇藝CEO龔宇指出，自2015年以來，公司的用戶付費業(yè)務呈現爆發(fā)式增長，愛奇藝在上線一部知名劇目時，短短數小時有260多萬人付費，由于付費太過集中，服務器竟然癱瘓，折騰了一天才恢復。

據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的報告估算，2017年中國網絡視頻付費會員總數超過1.7億。報告還顯示，2014年在全部視頻用戶中只有11.7%是付費用戶，而這一數據到2017年時已達到42.9%。2018年，僅愛奇藝一家的付費會員數就已達到6620萬，創(chuàng)下歷史新高。

與網絡視頻相比，愿意為網絡音樂付費的網友雖然比例不高，但絕對數字依然可觀。截至2018年第二季度，騰訊音樂在線音樂用戶付費率僅為3.6%，但在線音樂付費人數高達2330萬人。實際上，付費訂閱、數字專輯等已經成為騰訊音樂收入的主要來源之一。熱門華語歌手發(fā)行的數字專輯可以賣出數百萬份。

用戶付費目前支撐起網絡內容產業(yè)的“半壁江山”。據國家版權局網絡版權產業(yè)研究基地發(fā)布的報告顯示，2017年中國網絡版權產業(yè)的市場規(guī)模為6365億元，其中，用戶付費規(guī)模為3184億元，占比突破50%。

“中國網民的付費意愿越來越強。”文化產業(yè)研究專家、北京大學教授陳少峰分析，網民付費意愿的增強從根本上說是居民收入在增加，“只有手里有錢，才敢花錢”；其次，移動支付手段的普及，降低了付費門檻，“錢花起來方便又快捷”；第三，優(yōu)質內容是吸引用戶的重要原因，“有不少用戶就是為了看一部劇才花錢成了付費會員”。他認為，未來隨著消費結構的不斷升級，我國居民在文化娛樂方面的投入將進一步增加，網絡用戶的付費比例還會進一步提高。

每天600部網絡小說，創(chuàng)作熱情在迸發(fā)

用戶付費模式改變了長期以來我國互聯(lián)網產業(yè)“內容免費+廣告推廣”的落后模式，促使互聯(lián)網行業(yè)加大優(yōu)質內容的采購力度。龔宇曾透露，愛奇藝8年共計支付版權費265億元，其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內容采購上。數字出版企業(yè)掌閱負責人也透露，公司已經累計支付20億元的版權費，未來還將大力購買優(yōu)質內容。

對于互聯(lián)網內容平臺而言，用戶尤其是付費用戶的數量現在是決定“生死”的要素。那么什么才能讓一直免費看視頻的人自愿交錢呢？答案很簡單：優(yōu)質內容。陳少峰說，現在只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。無論是網絡影視、網絡游戲，還是網絡綜藝和網絡音樂、網絡文學，流量越來越向少數幾部優(yōu)質作品集中。

為了擊敗競爭對手，大型互聯(lián)網平臺頻繁展開“版權爭奪戰(zhàn)”，隨之而來的是版權價格一路飆升：2002年，熱播電視劇《甄嬛傳》賣給網絡視頻平臺的價格不過是每集20萬元，此后一些電視劇的網絡版權價格猶如“坐上了火箭”，到2017年《擇天記》的網絡版權價格達到了每集750萬元，而2018年《如懿傳》賣給視頻網站的價格已達每集900萬元。面對如此驚人的價格，有作者發(fā)出感嘆：“誰說內容不值錢？內容創(chuàng)業(yè)的春天來了！”

高漲的版權價格促使各大網絡平臺加大了自制內容的生產力度。網絡自制劇、網絡電影、網絡綜藝的數量和質量皆大幅提升，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等不但在國內贏得高收視率和好口碑，還成功“出海”，其中《白夜追兇》被美國視頻公司“網飛”買下海外發(fā)行權，在全球190多個國家和地區(qū)播出。

反過來，優(yōu)質內容又吸引更多用戶成為付費會員?？峁芬魳稢EO謝振宇表示，對于音樂用戶來說，互聯(lián)網平臺“購買版權+內容自制”的生態(tài)，可以讓人們享受更新鮮、更多樣化的作品；對于廣大原創(chuàng)音樂人來說，更有了實現夢想、走向臺前的機會。

許多富有才華的網友正是通過版權產業(yè)實現了人生的“逆襲”。網絡作家“驍騎校”曾因個人原因生活陷入困境，無奈之下嘗試寫作網絡小說，結果“一炮打響”。他回憶說，從網站領取的第一筆稿費1000多元，交了28元的個人所得稅，而近年來隨著他的小說如《橙紅年代》等的點擊率節(jié)節(jié)攀升和被改編成熱門電視劇，他上交的個人所得稅已經達到百萬元。

網絡版權產業(yè)的財富效應極大激發(fā)了創(chuàng)作的熱情，網絡文學、網絡影視、網絡游戲、網絡知識服務乃至軟件的數量都呈現出爆發(fā)式增長。據統(tǒng)計，僅2017年一年新增的簽約網絡小說就達到22萬部，平均每天有600多部。2017年，全國著作權登記總量達274萬多件，同比增長36.86%。

保護好知識產權就是保護創(chuàng)新，用好知識產權就是激勵創(chuàng)新

中國網民的付費熱情給中國乃至全世界的創(chuàng)作者以巨大的經濟回報。對許多國外影視公司、游戲公司等權利人而言，中國市場正在變成“一只會下金蛋的母雞”。

據電視紀錄片《大國利器》披露，“哈利·波特之母”英國女作家J·K·羅琳從中國收到的版稅高達1億元人民幣。國際唱片業(yè)協(xié)會今年10月初公布的報告指出，96%的中國數字音樂消費者欣賞的是正版音樂，高于全球62%的平均水平。日本內容產品流通海外促進機構的統(tǒng)計顯示，2017年度盜版DVD等在中國被沒收的數量降至2011年度的1/10以下。“在中國，盜版內容隨意觀看的狀況正在改善，”該機構表示，“中日企業(yè)間的內容業(yè)務正在增加。”

這些可喜轉變的背后是中國政府持之以恒地打擊盜版。據國家版權局統(tǒng)計，在打擊網絡侵權盜版的“劍網2017”專項行動中，2554個侵權盜版網站被關閉，71萬條侵權盜版鏈接被刪除，276萬件盜版制品被收繳，立案調查網絡侵權盜版案件543件，會同公安部門查辦刑事案件57件、涉案金額1.07億元。該局有關負責人表示，“查辦大案要案的數量和處罰力度空前，重點監(jiān)管和專項整治領域由點及面，逐步深入，已經形成了一整套有成效的反盜版監(jiān)管體系。”

中國政府打擊侵權盜版的嚴厲態(tài)度和有效措施贏得了國際社會的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國國際版權博覽會上，英國駐華大使館知識產權專員杜濤說：“‘劍網行動’是世界領先的保護知識產權的行動。”

國家版權局版權管理司司長于慈珂說：“保護好知識產權就是保護創(chuàng)新，用好知識產權就是激勵創(chuàng)新。中國將一如既往地與世界各國開展版權合作，讓版權服務經濟發(fā)展、服務人民的美好生活。”(記者 張 賀)