天貓雙11線上消費火熱的同時，線下消費熱情也被點燃了。今年天貓雙11，由餓了么、口碑合并成立的阿里本地生活服務公司首次參與進來，線下的吃喝玩樂生活場景也開啟了雙11搶購模式。

口碑APP的雙11實時數(shù)據(jù)顯示， 11號0-17點，全國用戶涌入口碑平臺參與雙11狂歡，用戶在口碑APP里點單、購買吃喝玩樂套餐的交易筆數(shù)超過1000萬筆。其中，口碑APP點單的交易筆數(shù)相較于日常增長超2倍，成為線下消費的新流行。

從口碑APP統(tǒng)計到的消費金額來看，全國范圍內(nèi)，線下雙11消費力最強的前十的城市分別是：上海、杭州、廣州、深圳、北京、南京、武漢、青島、合肥、蘇州。青島在全國排名第八。從購買商品數(shù)量上看，雙11青島市民在線下消費最多的是美食，其次是麗人、按摩等休閑娛樂項目。

根據(jù)口碑平臺的流量和交易數(shù)據(jù)推測，雙11當天青島線下商家的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。這意味著，雙11已經(jīng)成了線上和線下商業(yè)的集體狂歡。而隨著經(jīng)濟收入和生活水平的提高，青島市民也愿意把更多的錢投資在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質(zhì)。

凌晨搶購白天逛街

這個雙11青島市民有點忙

雙11期間，全國用戶用口碑APP點餐、買吃喝玩樂套餐都能享受最高五折的優(yōu)惠，用餓了么點外賣、買東西也能享受各種福利。包括星巴克、肯德基、海底撈、西貝莜面村、大悅城、萬豪等品牌商家都在口碑APP、餓了么里參與了今年的雙11。

上午11點剛過，青島樂客城的麗馳烘焙門店里，已經(jīng)排起了長隊，等候結(jié)帳的隊伍一度排到了店外。此外，包括皇家美孚，呂氏疙瘩湯，波尼亞，喜旺，笑蕾，東來順，重拾火鍋，粥全粥到在內(nèi)的知名餐飲品牌，都參與到口碑APP的雙11活動中。

在口碑APP上，肯德基、海底撈、必勝客、百果園、西貝莜面村等成為青島市民最喜歡搶購的品牌。按照購買筆數(shù)排名，海底撈的經(jīng)典鴛鴦鍋底，肯德基的勁爆藤椒過癮特惠餐，必勝客的雙11專享套餐、西貝的招牌烤羊肉串成為青島市民最受歡迎的單品。

值得一提的是，今年雙11，手機點單也在青島呈現(xiàn)出爆發(fā)的勢頭。雙11這天，顧客用口碑APP點單，能夠享受滿50減10元的優(yōu)惠。雙11的巨大流量和優(yōu)惠刺激，讓手機點單被越來越多的消費者使用。

口碑APP的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，手機點單作為一種新潮的消費功能在線下快速普及。11月1-11日，口碑APP的點單交易筆數(shù)增長超2倍。從手機點單交易筆數(shù)排名看，青島仍舊是手機點單最普及的城市之一，位居全國第8。

城市生活升級

青島人最喜歡外出就餐

青島市民在雙11展現(xiàn)了自己強大的購買力。實際上，這種消費意愿和能力早已體現(xiàn)在線下消費的方方面面。口碑APP的交易數(shù)據(jù)顯示，在用戶搶購的套餐中，美食套餐仍舊是成交筆數(shù)最高的類目。2018年的前10個月，全國用戶外出就餐筆數(shù)對比2017同期增長了17%。按照次數(shù)排名，最喜歡外出就餐的前三城市依次為：上海、杭州、武漢，青島則排名第11。

美食之外，人們也越來越愿意把錢花在麗人、娛樂、推拿等享受型消費上，不斷追求更舒適、便利的生活質(zhì)量。2018年的前10個月，在口碑APP平臺上，全國消費者的享受型消費總筆數(shù)同比增幅達到了23%。雙11當天，口碑APP里享受型服務套餐的購買筆數(shù)漲幅也最高，充分透露出城市生活的升級趨勢。

以口碑APP統(tǒng)計到的一年中的人均消費次數(shù)來看，享受型消費排名前十的城市是：沈陽、上海、杭州、北京、合肥、武漢、廈門、南京、東莞以及廣州。2018年1 -10月，在青島，享受型消費的人均消費7.1筆，全國排名和廣州一起并列第10。

從消費結(jié)構(gòu)來看，中國主要城市的居民消費升級趨勢明顯。相較于十年前，市民的消費內(nèi)容、消費品質(zhì)、消費習慣都逐漸發(fā)生了改變：服務型、享受型消費增長，手機點單、移動支付等新消費方式流行。青島市民更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購物的體驗以及其他多元化需求。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）