2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)大幕開啟,從零點(diǎn)開始,400個(gè)城市億萬消費(fèi)者全數(shù)沸騰。多個(gè)城市銀泰百貨、居然之家、盒馬鮮生以及數(shù)以百萬計(jì)的餐飲、休閑、娛樂商鋪迎來客流大爆發(fā)。11月11日上午10點(diǎn),杭州、西安、武漢、義烏、金華等城市的銀泰百貨人潮洶涌,多家門店因?yàn)榇笈M(fèi)者早早前來排隊(duì)等待而提前開門,客人跑步進(jìn)門搶購。
今天(11日),盒馬北京連開兩店,位于遠(yuǎn)大路居然之家的金源店和位于良鄉(xiāng)的大角廣場店同時(shí)開業(yè),北京門店數(shù)量達(dá)到19家。數(shù)據(jù)顯示,今天上午11點(diǎn)36分,盒馬開門營業(yè)僅2個(gè)半小時(shí),全國盒馬成交額已經(jīng)超過去年全天。
為應(yīng)對天貓雙11線下爆發(fā)的客流,全國各地的銀泰百貨每天都要對所有大門玻璃進(jìn)行仔細(xì)檢查。由于用手機(jī)搶紅包、玩互動(dòng)游戲的人數(shù)太多,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通的信號車在銀泰門外左右排開,支援搶購;交警部門增派協(xié)管為商圈周邊道路通行提供保障。據(jù)悉,杭州武林銀泰超過40個(gè)一線化妝品品牌從11月1日起平均已補(bǔ)貨5次。
北京市商務(wù)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在考察杭州武林銀泰時(shí),對在場的北京商界人士表示,政府要做好營商環(huán)境,“顧客多了,信號車也就開來了。如果門可羅雀,信號車開來也沒有用。”
被天貓數(shù)字化升級的居然之家空前火爆, 13點(diǎn)09分,居然之家全國266家門店天貓雙11銷售額突破100億元。北京、成都、重慶、鄭州、長春、蘭州等地的賣場客流量暴增,成都等城市甚至出現(xiàn)天不亮消費(fèi)就排隊(duì)等開門的情況,門店平均提前1小時(shí)開門迎客。
居然之家北京金源店是天貓與居然之家聯(lián)手改造的首個(gè)家居新零售智慧賣場。11月11日上午10點(diǎn),剛剛開始營業(yè)不到半小時(shí),體驗(yàn)“裝修試衣間”、線上線下?lián)寖?yōu)惠的消費(fèi)者快速在賣場內(nèi)排成數(shù)條長龍。
在2018天貓雙11狂歡夜舉辦地、新零售之城上海,基于阿里大數(shù)據(jù)形成的新零售云圖顯示,從午夜時(shí)分開始,社區(qū)、街道和商圈的消費(fèi)熱力璨若銀河,來自天貓的快遞、盒馬的海鮮、餓了么的咖啡等成為城市夜色中的恒星。
阿里本地生活服務(wù)公司作為新軍加入天貓雙11,餓了么和口碑聯(lián)動(dòng)100萬餐飲、水果、鮮花、娛樂的本地商家,300萬騎手小哥全面加入,使天貓雙11立體升級,成為涵蓋“吃喝玩樂、衣食住行”的全場景狂歡。
11月11日開搶前30分鐘,近80萬用戶涌入口碑APP提前購買線下消費(fèi)套餐,購買筆數(shù)超過日常全天3倍;截至上午9點(diǎn),餓了么新零售訂單同比增幅114%、新零售下單用戶同比增幅106%。11月11日,多個(gè)城市餐廳、水果店、美容院為迎接天貓雙11延長營業(yè)至凌晨,店內(nèi)人頭攢動(dòng),客人邊吃宵夜邊上天貓搶購;餓了么平臺(tái)上北京、上海、廣州、深圳等絕大多數(shù)城市的百萬商家24小時(shí)外賣不打烊。
11月10日,12個(gè)天貓雙11新零售之城的核心商圈已迎來數(shù)輪紅包雨,北京三里屯太古里、深圳海岸城、南京水游城等商圈客流量驟增。今天,全國100個(gè)商圈將悉數(shù)復(fù)制“人山人海”模式,下起紅包雨、億萬人邊逛街休閑邊“搖一搖”搶禮券包,聯(lián)動(dòng)全城盡情狂歡。
從2016年到2018年,阿里新零售以天貓雙11為節(jié)點(diǎn),從大練兵走向全面爆發(fā)。今年進(jìn)一步精耕細(xì)作,諸多顆粒度更加細(xì)小的服務(wù)緊密嚙合,使阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)加速擴(kuò)大。
(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)
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