更加強(qiáng)調(diào)文化本身的價(jià)值,將成為未來(lái)打造文化IP的重要導(dǎo)向
針對(duì)文化IP(intellectual property,即知識(shí)產(chǎn)權(quán))評(píng)價(jià)中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象,日前舉行的第十三屆北京文博會(huì)發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017—2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》,首次從國(guó)家文化建設(shè)的角度評(píng)價(jià)和思考IP成長(zhǎng)與培育,避免商業(yè)利益的過(guò)度影響。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),此舉有助于為IP建設(shè)樹(shù)立路標(biāo),從而構(gòu)建屬于當(dāng)代中國(guó)的文化符號(hào)。
當(dāng)下文化語(yǔ)境中,IP的概念,主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。無(wú)論是商業(yè)博弈還是國(guó)家間文化軟實(shí)力的對(duì)比,一定程度都包括IP之間的競(jìng)爭(zhēng)。比如,好萊塢電影就是依靠塑造眾多經(jīng)典IP,吸引了全球數(shù)十億觀眾。IP發(fā)展,已經(jīng)成為打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法,也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
2012年以來(lái),中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬(wàn)億元攀升到10萬(wàn)億元,高速發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮?;ヂ?lián)網(wǎng)給中國(guó)的文化生產(chǎn)方式和運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了巨大變化,培育了大量原創(chuàng)IP,塑造了一批文化符號(hào)。與此同時(shí),也存在著“產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng),作品多而不精”的問(wèn)題。而且,在什么是IP、如何評(píng)價(jià)IP等問(wèn)題上同樣存在混亂,如認(rèn)為IP就是“流量”,在實(shí)際操作中購(gòu)買(mǎi)“水軍”或“刷流量”;還有一些人通過(guò)無(wú)底線炒作吸引眼球,違背了社會(huì)主義核心價(jià)值觀,等等。這些現(xiàn)象的存在,不利于文化符號(hào)的打造和文化軟實(shí)力的提升,需聚焦高質(zhì)量發(fā)展,重視IP建設(shè),做大做強(qiáng)IP。
有鑒于此,此次北京文博會(huì)發(fā)布的評(píng)價(jià)報(bào)告從文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值兩個(gè)角度構(gòu)建了IP全面評(píng)價(jià)體系。結(jié)合IP定義和時(shí)代特點(diǎn),在客觀量化數(shù)據(jù)、可比較的基礎(chǔ)上,以用戶參與度、口碑評(píng)價(jià)、開(kāi)放度等作為評(píng)價(jià)IP的主要因素。通過(guò)評(píng)價(jià)體系的引導(dǎo),扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式。這一評(píng)價(jià)體系顯示,具有傳統(tǒng)文化或中國(guó)歷史背景的IP優(yōu)勢(shì)比較明顯,特別是《西游記》《三國(guó)演義》等傳統(tǒng)文學(xué)IP,以及武俠經(jīng)典IP,在排行榜前20名中占比約一半,證明經(jīng)典傳統(tǒng)文化具有相當(dāng)持久的文化熱度,以及歷久彌新的文化價(jià)值。更加強(qiáng)調(diào)文化本身的價(jià)值,也將成為未來(lái)打造文化IP的重要導(dǎo)向。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是中國(guó)IP建設(shè)的重要參與者,未來(lái)的國(guó)家文化符號(hào)建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng),引領(lǐng)中國(guó)文化IP走出去,將東方文化傳播到全球,為世界文化產(chǎn)業(yè)作出中國(guó)貢獻(xiàn)。從數(shù)據(jù)看,當(dāng)下中國(guó)的文化IP“正在成長(zhǎng)過(guò)程中”,尚未實(shí)現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生。中國(guó)的IP發(fā)展不能照搬國(guó)外模式,需要走自己的IP打造之路,構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。大企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)IP,已積累了更多可供長(zhǎng)線發(fā)展的文化資產(chǎn),使企業(yè)具有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力,也成為打造國(guó)家文化符號(hào)的重要力量。
“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,需要以文化IP建設(shè)為抓手,用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝魂聚力,打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設(shè),一大批社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生,期待更多的文化IP脫穎而出,更好構(gòu)筑中國(guó)精神、彰顯中國(guó)價(jià)值、呈現(xiàn)中國(guó)力量。 (華 挺)
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