10月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡(jiǎn)稱YNAP）成立合資公司。

YNAP是全球最受歡迎的高端電商之一，囊括了近1000個(gè)奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當(dāng)季產(chǎn)品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同時(shí)也為奢侈品品牌提供電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國(guó)市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。

同時(shí)，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion。Luxury Pavilion創(chuàng)立于2017年，是全球首個(gè)針對(duì)奢侈品品牌專屬定制的平臺(tái)，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓的高端用戶做定向展示。目前， LP已經(jīng)有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個(gè)品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。

Net-A-Porter在2000年創(chuàng)立，2015年Net-A-Porter和意大利網(wǎng)上零售商 Yoox合并，合并后稱為Yoox Net-A-Porter。Net-A-Porter初創(chuàng)時(shí)，曾以高質(zhì)量的服務(wù)和生活方式的內(nèi)容創(chuàng)意完全改變過人們消費(fèi)高價(jià)時(shí)尚產(chǎn)品的方式。此次，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作意味著，中國(guó)消費(fèi)者將能有更多元和高質(zhì)量的選擇，能感受到全球頂尖的奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)升級(jí)。

中國(guó)是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場(chǎng)，也是一個(gè)以年輕人占主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國(guó)市場(chǎng)，不僅在中國(guó)調(diào)整門店和營(yíng)銷策略，也專門為中國(guó)消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選在中國(guó)首發(fā)。此次，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作也意味著，全球有更多的頂級(jí)品牌能更便捷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更容易地走近和了解中國(guó)消費(fèi)者。這也將加速打開中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，改變中國(guó)奢侈品行業(yè)格局。

“歷峰集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作將為歷峰寫下新篇章。第一步就是通過我們的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介紹給更多的中國(guó)消費(fèi)者。我們將一起開創(chuàng)新歷史，這也是奢侈品行業(yè)的一座里程碑。”歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert說。

阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇說：“阿里巴巴和歷峰集團(tuán)的合作將為中國(guó)消費(fèi)者帶來全球頂尖的奢侈品品牌。消費(fèi)者都在追求消費(fèi)升級(jí)，我們也期望此舉能滿足阿里巴巴零售平臺(tái)6億活躍用戶的消費(fèi)需求，期待通過天貓新零售為消費(fèi)者帶去線上線下極致的消費(fèi)體驗(yàn)。”

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）