由《延禧攻略》道具提供方原班人馬打造的緙絲團(tuán)扇，按文物原型打造、高度還原國寶神韻的霽青金彩海晏河清尊珍藏版，靈感源于頤和園經(jīng)典藏品《百鳥朝鳳》屏風(fēng)的百鳥朝鳳帆布包，蓋爾安德森貓?jiān)煨捅w、創(chuàng)意十足的蓋爾安德森貓馬克杯，見證了絲綢之后繁盛的“仿唐鑲金獸首瑪瑙杯”復(fù)刻版……從刻板冰冷的歷史文物，到鮮活生動的商品，博物館的文創(chuàng)衍生品通過天貓正在用另一種方式講述歷史。

第十個(gè)天貓雙11馬上就要來了。作為“千年戲精”代表團(tuán)，大英博物館、故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等8家博物館都參與到今年天貓雙11這場全球品牌奧運(yùn)會，且?guī)戆儆嗫钚缕泛吞熵埪?lián)名定制商品。其中，大英博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、頤和園、陜西歷史博物館都是首次參與，熱情高漲。

“既緊張又興奮。”大英博物館在中國的獨(dú)家授權(quán)商和運(yùn)營商品源文華商品開發(fā)及渠道拓展負(fù)責(zé)人樂煒說，今年天貓雙11期間，除了常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品外，還會推出十余個(gè)復(fù)刻品，此外知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)款襯衫也會在天貓首發(fā)。

此次8個(gè)博物館在天貓雙11期間帶來的新品都會讓人眼前一亮——包括大英博物館的大英x天貓聯(lián)名款禮盒、阿倫德爾頭像復(fù)刻品、蓋爾安德森貓馬克杯；國家博物館推出限量發(fā)售的《霽青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎的《柴門掩雪圖仿真畫》珍藏版；故宮的金玉滿堂中國盤、千里江山圖卷原大手卷，陜西歷史博物館的仿唐鑲金獸首瑪瑙杯；頤和園的百鳥朝鳳帆布包、珍云如意耳墜，蘇州博物館的非物質(zhì)文物遺產(chǎn)緙絲水仙團(tuán)扇等。

“除了文創(chuàng)產(chǎn)品以外，未來大英還會注重在家居生活和時(shí)尚領(lǐng)域拓展，因?yàn)槲覀兿胍獛Ыo中國消費(fèi)者的是一種生活方式。”據(jù)了解，大英博物館和天貓的合作還會不斷加深，將會有博物館趨勢發(fā)布等內(nèi)容。

今年7月，大英博物館官方旗艦店上線。大英博物館是世界上歷史最悠久的公立博物館，擁有800萬件藏品。天貓大英博物館官方旗艦店開業(yè)短短兩個(gè)星期即沖上行業(yè)日銷第一名，環(huán)比增長一度高達(dá)5044%。截至目前，已積累了超過26萬粉絲。消費(fèi)者曬出的買家秀稱：“文化無價(jià)”，“連包裝紙箱用的膠帶都特別美”。木乃伊鉛筆盒、神秘祭祀玻璃杯、日本浮世繪雨傘等近80%的產(chǎn)品上新即售罄，現(xiàn)在已緊急補(bǔ)了幾輪貨。

目前，大英博物館的消費(fèi)群體還比較集中于18-30的年輕女性，“這部分人群在審美以及消費(fèi)能力上都比較好，且八九成位于北上廣。” 樂煒說。

“讓文物活起來”也是中國國家博物館一直堅(jiān)持在做的。作為最早入駐天貓的博物館，3年來以文物為載體，努力開發(fā)具有國博特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步打開了線上市場。目前消費(fèi)者可以在國博天貓旗艦店買到后母戊鼎冰箱貼、說唱俑橡皮、彩陶系列紙膠帶、紫檀書簽等以國博館藏珍品為“模本”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

目前，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化的第一平臺。除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官等知名文化機(jī)構(gòu)均已登陸天貓，以各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者。近半年來，天貓上的博物館旗艦店銷售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。

通過天貓，有著千百年歷史的博物館可以和天貓上的年輕消費(fèi)者更好的溝通和對話，利用藏品底蘊(yùn)和親近感的方式，讓消費(fèi)者了解其文化。以故宮為例，入駐2年后粉絲數(shù)量達(dá)到了137萬；敦煌研究院旗艦店已經(jīng)與多名知名設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，推出多系列多品類商品，展示敦煌在新時(shí)代下活力；蘇州博物館入駐天貓3個(gè)月后，8月份實(shí)現(xiàn)月銷售額環(huán)比翻倍，當(dāng)月銷售額接近前三月總和。從消費(fèi)者的反饋與商品評論可以看出，不少文創(chuàng)愛好者對蘇博入駐天貓非常歡迎，彌補(bǔ)了參館時(shí)錯失喜愛商品的遺憾。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）