第十年，天貓雙11的邊界還在不斷延伸。

天貓今日宣布，全國(guó)近600家新零售改造賣場(chǎng)和商超將全線加入天貓雙11，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470余家通過淘鮮達(dá)改造的連鎖商超，覆蓋165個(gè)城市，超5000萬(wàn)用戶。線下熱情有望在11月1日提前被點(diǎn)燃。這也意味著天貓雙11的“剁手之風(fēng)”第一次扎根到各個(gè)城市。

“今年11月11日剛好是周日，歡迎大家到盒馬、大潤(rùn)發(fā)，到線下去體驗(yàn)雙11的新樂趣。”盒馬CEO侯毅表示。

600商超共同“打副本”

今年9月，盒馬進(jìn)入開店高峰期，門店數(shù)從60多家躍升至80多家，分布在16個(gè)城市中。預(yù)計(jì)雙11前，盒馬全國(guó)門店數(shù)將達(dá)到95家，都將加入天貓雙11“豪華套餐”。

盒馬線上線下一體化的新零售商超模式，也帶動(dòng)不少傳統(tǒng)商超完成升級(jí)。

淘鮮達(dá)總經(jīng)理汪庭祥表示，過去一年中，淘鮮達(dá)不斷將盒馬模式對(duì)行業(yè)輸出，包括大潤(rùn)發(fā)、歐尚、新華都、三江購(gòu)物、中百超市、旺中旺、星力超市在內(nèi)的13個(gè)連鎖零售品牌，近500家門店將在雙11完成新零售改造，覆蓋了全國(guó)165個(gè)城市內(nèi)的5000萬(wàn)消費(fèi)者參與到天貓雙11的生態(tài)大聯(lián)歡中。在線上，這些新零售超市將延續(xù)雙11最傳統(tǒng)經(jīng)典的“五折”玩法，精選優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行五折限量秒殺；在線下，部分商超會(huì)變身“雙11主題店”，還將通過“能量值”的玩法加入阿里生態(tài)大聯(lián)歡，與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)深度融合。在盒馬、大潤(rùn)發(fā)、歐尚、新華都和三江超市打卡或購(gòu)物，都將積累能量換取天貓雙11紅包。

這是盒馬與淘鮮達(dá)首次深度參與雙11。在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過兩年探索后，“新零售”早已從一個(gè)概念，逐步具象成為阿里的超級(jí)產(chǎn)品。

如果把阿里巴巴與銀泰、聯(lián)華、高鑫零售的戰(zhàn)略合作看成產(chǎn)品內(nèi)測(cè)、公測(cè)和正式上線的過程，那么今年的雙11是新零售眾多成員一次集體“打副本”，在更大的壓力下，積累更多經(jīng)驗(yàn)，磨合團(tuán)隊(duì)的協(xié)同能力。

商超入場(chǎng)，雙11再擴(kuò)容

商超行業(yè)的入場(chǎng)，也意味著雙11在第十年依然在不斷擴(kuò)充邊界。

2009年，第一屆雙11以“光棍節(jié)”為主題，只聚焦在男裝品類，在隨后的兩三年內(nèi)拓展成為天貓平臺(tái)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。2015年，天貓雙11升級(jí)為“全球狂歡節(jié)”，突破國(guó)界；隨后，百貨、3C賣場(chǎng)相繼加入，雙11的內(nèi)涵也越來越豐富。

商超的入場(chǎng)被看做天貓雙11的又一次大規(guī)模擴(kuò)容。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)快速消費(fèi)品連鎖百?gòu)?qiáng)》榜單，大潤(rùn)發(fā)、歐尚、新華都、美特好都高居榜單TOP30，“這500家超市的新零售探索，將為未來5-10年的商超升級(jí)打下基礎(chǔ)。” 汪庭祥說。

更重要的是，本地化的商超，讓更多消費(fèi)者第一次體驗(yàn)到新零售帶來極致體驗(yàn)和樂趣。福州的新華都，武漢的中百超市，南昌的旺中旺、佛山的順客隆……手機(jī)淘寶逛賣場(chǎng)，生鮮食材，日用百貨一站式購(gòu)齊，最快30分鐘送達(dá)的服務(wù)，讓這些超市重新成為當(dāng)?shù)氐?ldquo;網(wǎng)紅”品牌。“女兒教會(huì)我在淘寶上買菜買肉，很快就送過來了，又新鮮又方便，生活方便了很多。”家住溫州市鹿城區(qū)的吳阿姨說。

本地商超的升級(jí)改造，也為更加徹底的新零售升級(jí)打下基礎(chǔ)。據(jù)了解，盒馬將在今年內(nèi)再開3個(gè)新城，進(jìn)入山東青島、湖南長(zhǎng)沙和重慶，將最快30分鐘送達(dá)的極致體驗(yàn)帶到更多城市。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）