他們一年在數(shù)碼產(chǎn)品上花費千元，購置四次運動裝備，平均兩個月買一次化妝品，愛廣場舞也愛高爾夫，覺得掏手機買單的姿勢比掏錢包更帥，注重養(yǎng)生但也喝奶茶…… 他們新潮得不像是50歲以上的銀發(fā)族。近日，阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上中老年人的消費行為，從消費行為變勾勒出銀發(fā)族的畫像。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族消費越來越多被注入精神層面的需求，愛美、愛出境游、涉獵新的健身形式，銀發(fā)族消費升級趨勢明顯。

阿里巴巴這份銀發(fā)族數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來增長了1.6倍，銀發(fā)族剁手黨增速最快的地區(qū)為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市，互聯(lián)網(wǎng)消費潛力巨大。

另外，各個年齡層呈現(xiàn)不同的消費特點，50歲+ 銀發(fā)族占比最高，占7成，成消費主力；60歲+ 群體雙十一購買熱情最高，他們的雙十一購物頻次三年內(nèi)翻了一番；70歲+ 群體化妝品、運動裝備購買量增速最快。

銀發(fā)族一年購買6次化妝品，醫(yī)美支出是去年的4.4倍

愛美之心，銀發(fā)族有之。淘寶天貓上6成女性銀發(fā)族有化妝習(xí)慣，且銀發(fā)族年均購買化妝品6次。另外，銀發(fā)族過去一年花了1500元在購置新衣上。盤點其搜索服飾的熱門詞匯，“新款”首當(dāng)其沖，其次是“洋氣”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現(xiàn)在了銀發(fā)族的視野中。此外，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皺產(chǎn)品、水光針等醫(yī)美項目成為熱門。

銀發(fā)族戀上出國游：拍照和絲巾仍是旅游標配

和忙碌的上班族或者學(xué)生黨相比，銀發(fā)族有錢又有閑，可以盡情游遍山水。而近幾年，國內(nèi)游已經(jīng)無法滿足銀發(fā)族越來越潮的消費需求，境外游開始火熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族最鐘情的境外旅游目的地是泰國、日本、馬來西亞。而獵奇的南極游也迎來了年齡最大的游客——一位83歲的阿姨。境外流量、旅游用車、簽證是銀發(fā)族購買最多的旅游相關(guān)單品。

銀發(fā)族旅游中，拍照和絲巾仍是銀發(fā)族旅游標配，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族過去一年在相機上人均消費4300元，較上一年增長42%。過去三年，銀發(fā)族人均購買絲巾數(shù)量從2條增長到5條。阿姨披著絲巾美麗動人，大叔用自己的長焦單反按下快門，無疑是旅游的一道風(fēng)景了。此外，在銀發(fā)族中，自拍桿的持有率也很高，每20個銀發(fā)族中就有1人擁有自拍桿。

關(guān)愛身心健康：銀發(fā)族護齒產(chǎn)品消費較去年增長近2倍

阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族相關(guān)種植牙、牙冠等口腔產(chǎn)品支出，2018年是2017年的2.8倍，銀發(fā)族對于牙齒的關(guān)注反映了群體對于生活品質(zhì)的更多關(guān)注。除了牙齒，醫(yī)療器械、體檢也較去年增長了一倍以上。此外，銀發(fā)族成人情趣用品消費是去年的3.8倍，銀發(fā)族越來越敢愛了。

在運動健身消費方面，口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀發(fā)族們的心頭好外，高爾夫球和健身也成為了他們的新歡。前9個月，老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過7成。在娛樂方面，優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族依然關(guān)心明星八卦，他們最愛的三大節(jié)目分別為綜藝節(jié)目《這就是娛樂圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜 TV版》、電視劇《天坑鷹獵》。

買單時掏手機比掏錢包更帥，銀發(fā)族“技術(shù)宅”越玩越溜

支付寶數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族們越來越喜歡移動支付，相比于2017年，使用移動支付的銀發(fā)族翻了一番。在線下，使用支付寶掃一掃完成付款的銀發(fā)族，更是足足增長2.5倍。相比于2017年，使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的銀發(fā)族，增長了20% 。同時，銀發(fā)族中的支付寶鉆石、鉑金會員用戶數(shù)增長了159%，其中，銀發(fā)族在鉆石會員中占到了8.8%。

與此同時，不愿意湊熱鬧，足不出戶的“技術(shù)宅”銀發(fā)族也誕生了。相比于2017年，在家里動動手指就完成水電煤等生活繳費的銀發(fā)族增長了108%。而口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的黃金周期間，銀發(fā)族們通過手機點奶茶的訂單數(shù)環(huán)比節(jié)前增長近84%。

銀發(fā)族消費升級，少不了子女們的推動

年初，淘寶上線“親情賬號”，用戶可以添加親情賬號，連接家中長輩和子女，實現(xiàn)全家人的溝通和支付。在淘寶親情賬號環(huán)境下，子女們手把手教父母買買買成為了可能。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族通過淘寶親情賬號和子女互動，頻率最高的地區(qū)是廣東、廣西、上海。而銀發(fā)族綁定子女親情賬號最多的地區(qū)為南京、杭州和北京。另一方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，子女給爸媽買孝心游產(chǎn)品比去年增長9倍。銀發(fā)族的消費升級，離不開子女們的努力推動。

在地域方面，各地的銀發(fā)族有不同的消費偏好。上海銀發(fā)族最愛買衣服，購買衣服數(shù)量是北京的兩倍；杭州銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容消費最高，情趣用品消費增速快；廣州人越來越懂滋補，保健品消費人群增長最快；蘇州越來越多銀發(fā)數(shù)碼控，購買數(shù)碼產(chǎn)品人群三年增長近一倍。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）