10月15日，以“火力再續(xù) 燃爆齊魯”為主題的海信空調(diào)第五屆制熱節(jié)動(dòng)員會(huì)在濟(jì)南舉行，會(huì)上邀請(qǐng)200余名核心商家及媒體共同啟動(dòng)，以舒適變頻系列撬動(dòng)市場(chǎng)高端需求，率先搶跑冬季制熱市場(chǎng)。

海信空調(diào)制熱節(jié)召開至今歷經(jīng)第五屆，已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)志性活動(dòng)，也通過不斷的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代，在冬季制熱市場(chǎng)不斷滿足用戶的舒適生活升級(jí)需求。從雙模變頻的快速制熱、節(jié)能省電，到nanoe納米水離子技術(shù)除味殺菌、室內(nèi)外機(jī)獨(dú)立自清潔技術(shù)對(duì)室內(nèi)空氣潔凈度的關(guān)注，再到2018年海信空調(diào)重磅推出的精準(zhǔn)控濕技術(shù)，其智能加濕功能一舉解決了用戶冬季使用空調(diào)容易干燥的痛點(diǎn)。五屆制熱節(jié)，延續(xù)的是海信空調(diào)始終對(duì)用戶需求的關(guān)注和對(duì)用戶的關(guān)懷。

相較以往，本屆制熱節(jié)在產(chǎn)品陣容、資源投入及活動(dòng)形式上都進(jìn)行了全面升級(jí)?；顒?dòng)將于10月22日正式開啟，以山東省為爆發(fā)點(diǎn)向全國蔓延，持續(xù)一周?；顒?dòng)中，海信空調(diào)針對(duì)市場(chǎng)上對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)日益增長的需求，特別推出“購買高端男神系列柜機(jī)送掛機(jī)”、“購買海信空調(diào)旗艦系列產(chǎn)品，24小時(shí)免費(fèi)安裝等活動(dòng)”，此外“單筆購買最大金額送IphoneX”、“認(rèn)籌送豪禮，預(yù)存翻倍”、“購買指定型號(hào)即可獲得價(jià)值1299元贈(zèng)品”等玩法，也給消費(fèi)者帶來大力度的優(yōu)惠。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，來自連鎖、TOP客戶的200余名核心商家鼎力支持，紛紛表達(dá)了對(duì)此次活動(dòng)的信心。

當(dāng)前空調(diào)行業(yè)進(jìn)入新一輪的周期性回調(diào)，本該“躺贏”的7、8月份出現(xiàn)了旺季不旺，增長勢(shì)頭急劇下降的態(tài)勢(shì)，不少主流空調(diào)品牌陷入了被動(dòng)的局面。打破行業(yè)天花板，尋找破局之路是品牌亟待解決的問題。而海信空調(diào)一年一度的冬季制熱節(jié)就是打破“靠天吃飯”的一次成功嘗試。在經(jīng)濟(jì)增長放緩、空調(diào)保有量較高的態(tài)勢(shì)下，只有在產(chǎn)品上不斷挖掘用戶痛點(diǎn)，在活動(dòng)上擊中用戶需求，才能真正刺激市場(chǎng)。

可以看到，海信空調(diào)緊緊抓住當(dāng)前行業(yè)態(tài)勢(shì)，在活動(dòng)內(nèi)容上摒棄簡單粗暴的促銷形式，而是圍繞產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)兩大需求來做文章。以主推的男神系列為例，除了制熱季對(duì)強(qiáng)制熱能力、靜音、省電等必備需求的滿足外，海信空調(diào)看準(zhǔn)了制熱過程中空氣干燥讓人感到不適這點(diǎn)，通過精準(zhǔn)控濕技術(shù)填補(bǔ)行業(yè)空白，讓空調(diào)真正成為提高生活質(zhì)量的“必需品”，再借助大手筆的資源投入，展開一場(chǎng)精品的普及。

動(dòng)員會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信家電集團(tuán)副總裁、海信空調(diào)公司總經(jīng)理王云利表示：“發(fā)達(dá)城市空調(diào)保有量相對(duì)較高，普及性需求已經(jīng)結(jié)束，后期市場(chǎng)增長主要來源于更新?lián)Q代，而且市場(chǎng)均價(jià)普遍較高，為企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供機(jī)遇。海信空調(diào)將聚焦舒適變頻，圍繞高端消費(fèi)群體舒適健康享受升級(jí)的需求，做極致產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級(jí)。”

據(jù)了解，此次制熱節(jié)期間，以海信男神系列為代表的主打產(chǎn)品將悉數(shù)參與。其中18年推出的行業(yè)第三代舒適變頻男神X空調(diào)搭載的精準(zhǔn)控濕技術(shù)，將空調(diào)對(duì)家居環(huán)境的控制從溫度、氣流速度、空氣潔凈度三個(gè)維度拓展到濕度四個(gè)維度，開啟了舒適變頻的新高度。再加上360度炫轉(zhuǎn)送風(fēng)，風(fēng)吹人、風(fēng)避人模式，室內(nèi)外機(jī)獨(dú)立自清潔技術(shù)等，全方位打造舒適空氣。此次以男神X空調(diào)為主打的系列產(chǎn)品，也再度強(qiáng)化了海信空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、搶灘中高端市場(chǎng)的市場(chǎng)策略。

在增速放緩、一二線城市空調(diào)保有量相對(duì)飽的回調(diào)期，如何才能激活市場(chǎng)需求，煥發(fā)市場(chǎng)活力，是當(dāng)下家電企業(yè)面臨的課題。而向來走在空調(diào)行業(yè)前列的海信空調(diào)則以身示范，以制熱節(jié)活動(dòng)深挖引爆高端消費(fèi)的需求點(diǎn)，搶跑新一輪規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)品升級(jí)的賽點(diǎn)。

其實(shí)早在幾年前，空調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍品牌海信空調(diào)就已經(jīng)在所謂的空調(diào)“淡季”敏銳找準(zhǔn)“制熱”支點(diǎn)，發(fā)起了聲勢(shì)浩大的“制熱節(jié)”。這場(chǎng)品牌主動(dòng)造節(jié)、商家主動(dòng)參與的節(jié)點(diǎn)，如今已成為每年冬天的一場(chǎng)令人期待的精品變頻空調(diào)狂歡節(jié)。

海信空調(diào)本屆制熱節(jié)將引發(fā)怎樣的市場(chǎng)效應(yīng)，又將如何以創(chuàng)新科技和高端化引領(lǐng)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求？讓我們拭目以待。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）