暑期檔票房成績(jī)驚艷，大盤(pán)穩(wěn)步前進(jìn)創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄，業(yè)界眾說(shuō)紛紜今年大盤(pán)有望沖擊650億，2018年的國(guó)慶檔卻給業(yè)內(nèi)潑了一盆冷水，今年國(guó)慶七天長(zhǎng)假影市總票房不復(fù)去年的一路飆紅。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔7天累計(jì)生產(chǎn)18.6億票房，同比去年同期跌幅達(dá)20%，觀影人次超6150萬(wàn)。檔期票房前三名，分別是6.8億的《無(wú)雙》、5.1億的《李茶的姑媽》、4.5億的《影》。

截至10月4日，今年總票房已突破500億，比去年提前了47天。但十一假期的票房表現(xiàn)卻讓所有人都始料未及，唯一的票房黑馬《無(wú)雙》到假期尾聲才破6億，要知道去年同檔期《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，7天時(shí)間斬獲了11.2億人民幣，幾乎是今年票房冠軍的兩倍。針對(duì)此現(xiàn)象，新京報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)多位業(yè)內(nèi)人士、專(zhuān)家、影評(píng)人，揭秘“國(guó)慶檔票房觸礁”現(xiàn)象，揭秘市場(chǎng)疲弱原因，解析國(guó)慶檔影片表現(xiàn)，探討“再蕭條”后如何重振旗鼓？

【影片戰(zhàn)況】

一超多強(qiáng)變成三足鼎立

從2008年到2015年，隨著銀幕數(shù)增加與觀影熱情高漲，國(guó)慶檔票房一直高歌猛進(jìn)，呈現(xiàn)階梯式的逐年增長(zhǎng)。2008年國(guó)慶檔票房只有1.7億元，到2013年已飛躍至6.2億元，中國(guó)影市似乎早習(xí)慣了“逢節(jié)必漲”，直到2016年出現(xiàn)了國(guó)慶檔的第一次遇冷。2017年，因《羞羞的鐵拳》大爆導(dǎo)致該檔期重新“回春”。今年業(yè)界預(yù)測(cè)要維持去年的熱度難度很大，但依然有希望拼一拼。因?yàn)榭陀^上來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔受到剛剛結(jié)束的紅火暑期檔的影響，多部重磅國(guó)產(chǎn)片扎堆將暑期檔推向了174億的歷史最高成績(jī)，但從9月開(kāi)始量級(jí)大片的儲(chǔ)備量明顯不足，檔期內(nèi)極度缺乏一部能夠力挽狂瀾的影片。

近兩年的國(guó)慶檔都是一超多強(qiáng)的影片布局，去年《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當(dāng)于《追龍》、《英倫對(duì)決》、《空天獵》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》四部電影的票房總和，填充了60%以上的國(guó)慶大盤(pán)。數(shù)量上，今年國(guó)慶檔依舊是國(guó)產(chǎn)片占據(jù)多數(shù)，無(wú)外國(guó)大片加入戰(zhàn)局。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年共有15部電影選擇在國(guó)慶檔公映，在原本定檔9月30日的7部影片中，《悲傷逆流成河》提檔一周到了中秋，《找到你》改檔一周到了10月5日，而《云南蟲(chóng)谷》則悄無(wú)聲息地退檔至了賀歲檔。剩下的影片中，映前基本已經(jīng)坐穩(wěn)國(guó)慶檔冠軍的開(kāi)心麻花新作《李茶的姑媽》票房成績(jī)不如預(yù)期，《無(wú)雙》憑好口碑逆襲奪得冠軍寶座，大導(dǎo)演張藝謀的《影》也表現(xiàn)平平，使原本一超多強(qiáng)的格局，變成了三部頭部影片齊頭并進(jìn)。

麻花失靈，《無(wú)雙》逆襲

開(kāi)心麻花新作《李茶的姑媽》原本預(yù)期20億的票房化作泡影，截止國(guó)慶檔最后一天該片勉強(qiáng)收獲5.1億，麻花“失靈”是這個(gè)品牌的第一次票房滑鐵盧，票房分析師羅天文認(rèn)為，“整體節(jié)奏上前半部分太慢，喜劇笑料的創(chuàng)新程度也不高，很多主流觀眾到了后期因?yàn)榭诒绊懽匀徊毁I(mǎi)賬，對(duì)開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)也到了需要調(diào)整反思的階段了。”

前期宣傳顯得“悄無(wú)聲息”的“港味”犯罪影片《無(wú)雙》憑借良好口碑在假期過(guò)半時(shí)全面反超，豆瓣評(píng)分8.1分成為整個(gè)檔期表現(xiàn)最佳的作品，畫(huà)出了一條口碑助力票房不斷攀升的華麗曲線(xiàn)。《無(wú)雙》其實(shí)和此前多部博納影業(yè)的影片一樣，開(kāi)局前都處于不被看好的境地，首日排片也只有18.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《李茶的姑媽》和《影》，雖然排片不占優(yōu)勢(shì)，但上映首日就多出《李茶的姑媽》13個(gè)百分點(diǎn)的上座率，到次日的預(yù)售就超過(guò)了前者，票房成功登頂。《無(wú)雙》上映后的話(huà)題和討論不斷，燒腦的高質(zhì)量劇情及周潤(rùn)發(fā)的個(gè)人魅力不可阻擋，“再好的市場(chǎng)環(huán)境，也需要足夠硬的影片去扛，口碑幾乎成為票房唯一的決定因素，《無(wú)雙》僅用一天就完成票房逆襲，評(píng)分網(wǎng)站的出彩分?jǐn)?shù)和口碑相傳有極大的作用，憑借著過(guò)硬的質(zhì)量和口碑，該片如今已經(jīng)可以向10億進(jìn)發(fā)。”羅天文還提到，《無(wú)雙》的口碑一飛沖天，其中還包含了很多觀眾對(duì)香港電影的情懷和思念。

【市場(chǎng)解析】

A 內(nèi)容下滑造成必然退步

整體看來(lái)，今年國(guó)慶檔的參與者整體質(zhì)量較差，兩極分化越發(fā)明顯，一旦觀眾認(rèn)為一部電影是爛片以后就會(huì)迅速崩盤(pán)，但同檔期質(zhì)量較好的作品立即就能收獲源源不斷轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的觀眾，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就像一塊磁鐵，不僅能夠保住原本屬于它的市場(chǎng)，還可以強(qiáng)大的吸力從對(duì)手那里獲取觀眾。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，整個(gè)國(guó)慶檔缺少優(yōu)質(zhì)爆款影片的帶動(dòng)，喜劇、合家歡和動(dòng)作片都沒(méi)有達(dá)到可以撬動(dòng)市場(chǎng)的品質(zhì)，其余影片從品相上看都還是不同分眾的“分需電影”，這是檔期表現(xiàn)比較消沉的一個(gè)原因。

B 票補(bǔ)退潮影響不小

今年國(guó)慶檔大盤(pán)的釋放能力有限，在影片的預(yù)售階段就可以看出各影片的預(yù)售成績(jī)遠(yuǎn)不如去年同期。首先，之前“取消票補(bǔ)”的傳聞一定程度上打擊了國(guó)慶檔的熱度，尹鴻表示，沒(méi)有票補(bǔ)帶來(lái)的低價(jià)優(yōu)惠，票價(jià)門(mén)檻影響到特別是三四線(xiàn)城市的票房規(guī)模。另一方面，很多票務(wù)平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)也顯得比較克制，以前醒目的19.9元電影票優(yōu)惠幾乎不復(fù)存在，預(yù)售階段的“冷靜”也造成了首日觀影人數(shù)大打折扣，口碑的傳播速度也隨之減弱，例如《無(wú)雙》能加大宣發(fā)力度，增加首日排片，第二日逆襲后的票房成績(jī)可能會(huì)更好。

C 年度600億目標(biāo)充滿(mǎn)變數(shù)

每一年國(guó)慶檔之后，賀歲檔之前，會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的空窗期，這段時(shí)間沒(méi)有太多的法定假日，大片紛紛瞄準(zhǔn)明年的春節(jié)檔，羅天文預(yù)測(cè)，未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)地影市會(huì)再現(xiàn)今年6月初、9月中的票房慘淡的局面。

如此，今年票房能否突破600億年度目標(biāo)依然充滿(mǎn)了變數(shù)，觀眾與市場(chǎng)也越來(lái)越理性，需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷補(bǔ)足和供給，才能激發(fā)市場(chǎng)的活力，接下來(lái)的三個(gè)月里，中國(guó)影市只有使出渾身解數(shù)來(lái)吸引觀眾進(jìn)入影院，量級(jí)較大的電影還要承擔(dān)拯救大盤(pán)的重任，全年才有創(chuàng)造新紀(jì)錄的可能。

采寫(xiě)/新京報(bào)記者 周慧曉婉