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各大電商向拼購“低頭”

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隨著拼多多模式的火爆,拼購幾乎成為各大電商的標(biāo)配,即便是原來定位中高端的平臺(tái),現(xiàn)在也“低頭”擁抱拼購。拼購為什么會(huì)這么火,低價(jià)下的產(chǎn)品質(zhì)量能有保證嗎?

拼購成各大電商標(biāo)配

隨著拼多多的成功上市,拼購這種模式引起所有電商平臺(tái)的注意。蘇寧迅速上線拼購業(yè)務(wù),最低2人就成團(tuán);國美也將社交電商“圈子”放在首頁最重要的位置;京東也拾起了原來看似不太重視的拼購。

這其中有一個(gè)典型代表,一向定位中高端消費(fèi)市場的嚴(yán)選近來入駐了拼多多。嚴(yán)選方面對(duì)中新網(wǎng)記者表示,嚴(yán)選一直在嘗試多元化銷售渠道,包括拼多多,目前這個(gè)渠道還處在試水階段,未來會(huì)根據(jù)平臺(tái)特性及實(shí)際情況來確定運(yùn)營策略。

低價(jià)是主要特點(diǎn)

拼購到底有什么魔力?近來,記者在某電商品臺(tái)上成功拼購了騰訊視頻VIP會(huì)員,在官網(wǎng)上售價(jià)20元1個(gè)月的會(huì)員,在這兒只賣9.99元,拼購價(jià)7.99元。

不難發(fā)現(xiàn),拼購的一個(gè)主要特點(diǎn)就是東西便宜。記者注意到,一般來說,拼購價(jià)格比單獨(dú)購買要便宜10%-20%左右,有些虛擬產(chǎn)品折扣更大。

這樣的折扣價(jià)在大件產(chǎn)品上尤為明顯,一件下來有的能省幾百元。例如iPhone XS Max在蘋果官網(wǎng)9599元起售,但在拼多多上,8888元出售的商家大有人在。

一家電商平臺(tái)的拼購客服對(duì)中新網(wǎng)記者透露,一般拼購就是做活動(dòng),例如上述會(huì)員就是和騰訊合作做活動(dòng)的價(jià)格;還有就是和工廠供貨商直接合作,免去中間渠道商的層層盤剝,所以價(jià)格能便宜下來。

為什么這么火?

不難看出,受拼多多迅猛發(fā)展的影響,很多電商對(duì)拼購都愿意試一試,這是上線或進(jìn)一步開拓拼購業(yè)務(wù)的直接原因。

還有,拼購這種天然帶有的社交屬性是平臺(tái)所看重的。京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,“社交電商是一個(gè)風(fēng)口,是一個(gè)趨勢,由貨架式的電商向社交電商來轉(zhuǎn)移,我們肯定不會(huì)錯(cuò)過。”

據(jù)了解,無論是組團(tuán)拼購,還是分享“砍一刀”、助力享免單等,這些玩法都需要多個(gè)用戶參與,甚至用戶和用戶之間還可交流購買經(jīng)驗(yàn)等。

另外,記者通過多方了解,電商猛攻拼購不單是多渠道銷售或社交電商這么簡單,還有其他目的。

例如,拼購比較流行的“砍價(jià)”玩法,現(xiàn)在不少平臺(tái)要求用戶注冊(cè)后才能“砍”,于是,在你幫好友砍價(jià)的時(shí)候,平臺(tái)相當(dāng)于又獲得了“你”這個(gè)用戶,經(jīng)過層層裂變,獲得新用戶非常高效。

侯艷平表示,在目前線上流量越來越貴,傳統(tǒng)廣告形式拉新費(fèi)用越來越高的情況下,拼購是一個(gè)相對(duì)價(jià)格低效率高的“拉新”渠道。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示,8月份拼購的新用戶占京東大盤新用戶數(shù)的28%,且比1月份增長14倍之多。

“一個(gè)用戶帶動(dòng)29個(gè)用戶的訪問,這是裂變,社交電商和貨架電商最大的區(qū)別就是裂變的能力。”候艷平說。

產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎?

但經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,目前在大多數(shù)消費(fèi)者眼里,拼購就是低價(jià)的代名詞,這樣網(wǎng)購來的產(chǎn)品質(zhì)量究竟有沒有保證呢?

記者通過多個(gè)消費(fèi)者了解,大家對(duì)拼購看法不一,有的是拼購的忠實(shí)擁躉,有的則對(duì)其嗤之以鼻。

經(jīng)常網(wǎng)購的夏丹(化名)接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱,對(duì)拼購的產(chǎn)品質(zhì)量不太看好,但看到合適的東西還是會(huì)拼,“本來對(duì)其質(zhì)量就不抱有‘幻想’,一分錢一分貨。”

記者注意到,不少拼購平臺(tái)上,其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,這里既有兩三塊一雙的拖鞋,也有上萬元的iPhone XS Max,至于買到手的產(chǎn)品到底怎樣,只能靠個(gè)人購買時(shí)“火眼金睛”了。

近來,有媒體曝光了某拼購平臺(tái)上出售的“一等品”紙尿片,實(shí)際上是工廠淘汰的一堆堆垃圾,在作坊里加工而成,這些產(chǎn)品價(jià)格極其低廉,50片20元,并銷售火爆。

有業(yè)內(nèi)人士向中新網(wǎng)記者透露,在拼購平臺(tái)上,一些不良的商戶很狡猾,山寨用品不在商城上架,而顯示在一個(gè)圖片上,這樣就能經(jīng)過平臺(tái)的篩查,而很多低價(jià)也正是靠著賣山寨貨實(shí)現(xiàn)的。(記者 吳濤)

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