北京時(shí)間9月13日凌晨，“果粉”們盼望已久的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期而至。這一次，蘋果推出的創(chuàng)新產(chǎn)品可以說(shuō)不少，而且中國(guó)是蘋果新款的首批發(fā)售國(guó)家。但是，當(dāng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的“果粉”們似乎并不如此前激動(dòng)。新品引發(fā)熱議的背后，蘋果公司經(jīng)歷了什么？它的中國(guó)對(duì)手們又該如何看待這位對(duì)手的變化？

喬布斯逝世后，庫(kù)克接任。庫(kù)克一直被視為純熟的商業(yè)主義者，而不是技術(shù)創(chuàng)新主義者。

喝彩聲越來(lái)越少的蘋果新款產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，于北京時(shí)間9月13日凌晨1時(shí)在美國(guó)加州舉行，蘋果公司發(fā)布了3款iPhone和第四代Apple Watch。此次，外界對(duì)新款iPhone的預(yù)測(cè)幾乎全中，3款iPhone分別是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。

其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解為iPhone X的升級(jí)版。iPhone XS Max的512GB版，在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)12799元，成為史上最貴的iPhone。另一頭，iPhone XR被定義為相對(duì)廉價(jià)的機(jī)型，最低售價(jià)6499元。

吃瓜群眾成為準(zhǔn)確率接近100%的“預(yù)言帝”，這一現(xiàn)象意味著蘋果帶給市場(chǎng)和消費(fèi)者的驚喜度越來(lái)越低。蘋果這次發(fā)布的3款iPhone給人的感覺(jué)是，除了尺寸在繼續(xù)加大、顏色有了增加等“外在”功能，最為本質(zhì)的核心性能方面依舊缺乏亮點(diǎn)。

比如，iPhone XS所配置的A12仿生芯片，被蘋果稱為全球第一款7納米的芯片，能夠帶來(lái)卓越的運(yùn)行性能、同時(shí)能夠提升攝像效果。但是，實(shí)效究竟如何，恐怕只有消費(fèi)者拿到手后，才能真切體驗(yàn)到。

就此次蘋果新款產(chǎn)品的總體表現(xiàn)而言，看起來(lái)像是在努力討好市場(chǎng)。以蘋果iPhone XR為例，被認(rèn)為是相對(duì)廉價(jià)的機(jī)型，最低售價(jià)6499元，從而滿足工薪階層“無(wú)需賣腎”的需求。iPhone XS和iPhone XS Max實(shí)現(xiàn)雙卡雙待，看上去對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)特別適用。

此外，相對(duì)處于配角位置的Apple watch，Apple watch 4屏幕更大，可測(cè)心電圖，Apple Watch SEIRES 4 表盤可以做個(gè)性化的設(shè)計(jì)。然而，這些功能都無(wú)法讓人眼前一亮。

發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，截至當(dāng)天收盤，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克下跌了1.24%。有意思的是，蘋果股價(jià)雖然下跌，但業(yè)界對(duì)其未來(lái)銷量卻保持樂(lè)觀態(tài)度。

值得注意的是，通過(guò)蘋果官網(wǎng)可以看到，iPhone x 已經(jīng)下架。目前在銷售的iPhone有4款，加上最新發(fā)售的3款，未來(lái)市場(chǎng)上將有7款iPhone在售。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆認(rèn)為這是蘋果的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，并預(yù)測(cè)2018年會(huì)成為蘋果銷量最好的一年。

用戶與業(yè)界的意見(jiàn)相左，其實(shí)并不矛盾。喬布斯逝世后，庫(kù)克接任。庫(kù)克一直被視為純熟的商業(yè)主義者，而不是技術(shù)創(chuàng)新主義者。在此次發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克宣布iOS設(shè)備達(dá)到了全球20億臺(tái)。從這一數(shù)據(jù)維度來(lái)看，蘋果不愧為市值過(guò)萬(wàn)億美元的巨頭。

但是，蘋果在技術(shù)及產(chǎn)品方面的創(chuàng)新性似乎卻停滯了。畢竟，喬布斯時(shí)代的蘋果，從來(lái)不是單純的電腦及手機(jī)企業(yè)，而是被視為技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用美學(xué)深度融合的典范，不斷推出對(duì)業(yè)界乃至社會(huì)有重大影響的革命性創(chuàng)新成果?？墒?，如今的蘋果，主要依賴于價(jià)格越來(lái)越貴、機(jī)型越來(lái)越多的市場(chǎng)銷售主導(dǎo)模式。

對(duì)于蘋果更為不利的一面，是智能手機(jī)行業(yè)的整體環(huán)境。近日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》稱，2018年起，受手機(jī)更換時(shí)間延長(zhǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入疲態(tài)，整體增長(zhǎng)乏力。

作為智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)頭羊的蘋果，去年推出的三款手機(jī)銷量未能盡如人意。蘋果公司公布的2018年第一季度財(cái)報(bào)也顯示，第一財(cái)季共售出7731.6萬(wàn)部iPhone，與去年同期的7829萬(wàn)部相比下滑1%。盡管iPhone銷量不及預(yù)期，但整體iPhone營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，主要原因在于其價(jià)格提升帶來(lái)的貢獻(xiàn)。

無(wú)論如何，一味提高價(jià)格而在技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新上乏力，對(duì)于蘋果而言不是長(zhǎng)久之計(jì)。資本市場(chǎng)對(duì)其發(fā)布最新款后反應(yīng)冷淡，可能也是對(duì)其成長(zhǎng)性存在擔(dān)憂。更重要的是，哪怕是之前對(duì)蘋果熱度最高的中國(guó)消費(fèi)者，在此次相關(guān)新聞后的發(fā)帖評(píng)論也多有質(zhì)疑。

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，國(guó)內(nèi)華為、小米等手機(jī)廠商的追趕，中國(guó)消費(fèi)者還愿意花大錢去追逐蘋果新款手機(jī)嗎？如果被蘋果視為最重要市場(chǎng)之一的中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，庫(kù)克的商業(yè)邏輯還能延續(xù)下去嗎？

蘋果努力討好市場(chǎng)，為何卻越來(lái)越不受待見(jiàn)？究其原因，主要是日益挑剔的消費(fèi)者需要的是蘋果的獨(dú)創(chuàng)性科技、殺手級(jí)應(yīng)用，而不是泯然于市場(chǎng)泛濫的機(jī)型、顏色等銷售套路。否則，再忠實(shí)的果粉，遲早也會(huì)有不愿意再為其“品牌溢價(jià)”買單的一天。(楚天)