目前，一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務逐漸取消免費，推行降低補貼、部分收費、付費會員等模式，走進網(wǎng)絡(luò)“付費時代”。然而，一些平臺的服務質(zhì)量卻未同步，有的平臺以付費會員為名，未經(jīng)提示擅自續(xù)費扣款；有的對用戶所購權(quán)益重重設(shè)限，玩起文字游戲；還有的則專注價格補貼戰(zhàn)，忽視用戶體驗。

花錢買服務，既要算清賬，更要買得值。如何在價格優(yōu)勢和服務優(yōu)質(zhì)之間尋求發(fā)展優(yōu)解，互聯(lián)網(wǎng)平臺須花足心思、下足功夫。

取消免費紅利 服務還須優(yōu)化

“0.1%的手續(xù)費增加了還款費用。”畢業(yè)工作3年的小金，恰巧上月因預付款項導致微信信用卡賬單超過2萬元，按新規(guī)將繳納超過20元還款手續(xù)費，“但還是在可接受的范圍內(nèi)，并且還款操作方便，到賬及時。”

據(jù)了解，2017年12月1日起微信信用卡還款業(yè)務開始收取手續(xù)費，超過每個自然月5000元還款額的部分按照0.1%進行收費，而5000元以下部分仍然免費。騰訊財付通團隊表示，用戶通過微信信用卡還款進行的每筆還款都會產(chǎn)生支付通道手續(xù)費。由于通道手續(xù)費成本迅猛增長，為適當平衡成本和可持續(xù)發(fā)展，因而作出收費調(diào)整。

除了信用卡還款，如今微信、支付寶等平臺針對提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬等支付業(yè)務采取不同的收費標準，并推出優(yōu)惠措施減免手續(xù)費。有人收費，也有人免費，以銀聯(lián)云閃付APP為例，用戶通過云閃付APP進行轉(zhuǎn)賬、人對人收款和信用卡還款時，目前無需支付手續(xù)費。

“互聯(lián)網(wǎng)服務并不與免費永久掛鉤，但互聯(lián)網(wǎng)平臺收費應有所區(qū)別和注意。”北京大學互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗提醒，對于處于市場優(yōu)勢地位的平臺，其定價與收費標準應參考社會公共產(chǎn)品，體現(xiàn)平臺社會責任，避免借市場地位獲取壟斷經(jīng)濟利益。

收費還是免費，做好服務是關(guān)鍵。目前一些支付平臺推出新服務以做優(yōu)支付體驗，例如微信信用卡還款業(yè)務與69家銀行合作，為用戶提供極速到賬、預約還款等服務；支付寶平臺在延時到賬功能基礎(chǔ)上，可根據(jù)用戶上傳的報警憑證臨時凍結(jié)轉(zhuǎn)賬資金，保障用戶權(quán)益；“云閃付”在對多數(shù)支付轉(zhuǎn)賬業(yè)務免收手續(xù)費的同時，將服務范圍擴大至公共繳費領(lǐng)域，目前接入水電燃氣等繳費類內(nèi)容超過1500項，覆蓋全國超過300個城市。

“支付類平臺與銀行支付通道開展合作時需支付一定手續(xù)費，相關(guān)業(yè)務拓展也涉及必要成本。從企業(yè)經(jīng)營角度而言，將手續(xù)費等成本由用戶分攤本身并無不妥。”電子商務研究中心特約研究員李旻表示，支付對價的存在使平臺采用收費制，這有可能在未來成為一種趨勢，但只要收費范圍合適、收費規(guī)則明確，費用提升與服務優(yōu)化同步，有助于促進平臺發(fā)展和改善用戶體驗。

條款不夠清晰 優(yōu)惠層層設(shè)限

“訂閱時頁面沒有直接說明會自動扣款，沒想到竟然被‘會員’了一年。”去年，來自天津的小月訂購了某雜志電子版APP每月6元的會員套餐，以為一個月后會員自動到期。直到她偶然查閱郵箱，才發(fā)現(xiàn)其會員套餐一年來持續(xù)處于續(xù)訂狀態(tài)。“回過頭翻了好幾個頁面，才看見被層層隱藏的續(xù)訂說明。”專家提醒，用戶購買視頻網(wǎng)站等會員服務時，應瀏覽查閱是否為自動續(xù)費。如果平臺未作提示，則屬于欺詐消費者行為。

據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國“會員經(jīng)濟”數(shù)據(jù)報告》顯示，在已購買或有意愿購買互聯(lián)網(wǎng)會員的用戶中，視頻會員以超過60%的比例占據(jù)首位，“用戶訂購會員和增值服務，平臺理應讓用戶的付費行為物有所值。”中國人民大學法學院教授劉俊海指出，無論是默認續(xù)費還是退費受阻等，都屬于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“霸王條款”，不僅有違契約精神原則，也侵害了消費者公平交易的權(quán)益和知情權(quán)等。

打開某電商平臺會員專屬特權(quán)介紹頁面，成為會員即可獲取“每月100元優(yōu)惠券”的專屬權(quán)益。點擊查看，卻發(fā)現(xiàn)所謂的百元優(yōu)惠券實為若干張“滿1200減50”“滿500減20”等優(yōu)惠券的“累計數(shù)”。該平臺還規(guī)定優(yōu)惠券領(lǐng)取24小時內(nèi)有效，且每日限量發(fā)放。不少網(wǎng)友吐槽：金額不大，規(guī)矩不少。

數(shù)據(jù)顯示，約66.8%的用戶表示辦理會員的動機源自“省錢、會員價便宜”。然而不少用戶表示“花錢買會員，反倒更費錢”?？此普T人的優(yōu)惠，實則暗藏套路：有的優(yōu)惠券數(shù)額誘人，卻以較小字體標注“僅限規(guī)定商品”；有的以“充值滿就送”為噱頭，用戶完成充值后才被告知充值金額使用另有時間限制，過期即失效；還有的則在定價上動起手腳，所謂的用券優(yōu)惠價比第三方網(wǎng)站價格更高。

“名不符實的會員服務和優(yōu)惠宣傳固然能賺得一時人氣，但本質(zhì)上有損消費者合法權(quán)益，對平臺信譽和長期發(fā)展無益。”上海億達律師事務所董毅智律師分析，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺采取“先告知后限制”的方式吸引會員付費，看似盡到了法律上的告知義務，實際上阻礙消費者行使選擇權(quán)。“平臺偏執(zhí)于‘自身利益先行’的心態(tài)，忽視消費者實際需求和使用體驗，最終難以被市場廣泛認可。”

側(cè)重規(guī)模效益 供給能力有限

“習慣了2元月卡，一下子漲到20元，一時真覺得用不起。”今年春節(jié)過后，不少用戶發(fā)現(xiàn)摩拜、小黃車等共享單車“漲價”了。以摩拜為例，此前推出的2元月卡目前在售價格為20元，每次行程前2小時免費，2小時后則正常計費。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺的燒錢補貼大戰(zhàn)，其核心邏輯是以低于成本價的方式拓展市場份額。占據(jù)優(yōu)勢市場地位后，一些平臺則會降低補貼力度，也有優(yōu)惠力度和服務質(zhì)量一起縮水的先例。”劉俊海表示，“互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭是價格戰(zhàn)，也是服務戰(zhàn)。優(yōu)質(zhì)服務和實惠價格兼顧，才能打造消費者友好型的平臺體驗。”（記者錢一彬 周小苑）

補貼固然誘人，服務仍需提升。今年4月，滴滴外賣在江蘇無錫開啟試運營，“下午茶滿20元減18元”“新用戶首單立減20元”等減免優(yōu)惠賺足吆喝，甚至不乏“1元錢奶茶”“2元錢雞排飯”等誘人折扣。據(jù)統(tǒng)計，4月9日滴滴外賣在無錫正式上線首日，訂單量達到33.4萬單。補貼激戰(zhàn)招來人氣，卻也招致抱怨：有的上線店家供餐能力不足，導致店面異常擁擠，影響正常營業(yè)；有的商家被外賣平臺要求“選邊站位”，不得多平臺同時接受訂單，影響銷量；用戶體驗也開始“打折”，有用戶抱怨：“4公里的路程，等了2小時也沒送到。”

“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)邏輯側(cè)重規(guī)模效益，在目前情況下，以高額補貼方式搶占市場的模式暫時不會被完全顛覆。”田麗提到，用戶規(guī)模對平臺而言意味著效益，同時平臺也應當承擔更多責任，將用戶選擇視作改進產(chǎn)品、提升服務的動力而非牟利的籌碼。

“從打車出行到共享經(jīng)濟，從外賣訂餐到團購拼單，補貼燒錢模式已不再新鮮。同時也可能讓消費者對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務產(chǎn)生免費或低價的認知。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，對平臺方而言，如何在取消補貼或者收費后持續(xù)為消費者提供足額、增值的服務體驗，仍需審慎思考；而消費者面對低價陷阱要提升維權(quán)意識，還應逐步形成理性的互聯(lián)網(wǎng)消費觀，從價格和服務雙重維度合理評估，避免沖動消費。