蘋果新品發(fā)布會(huì)推出三款新手機(jī)，其中最貴的iPhone XS Max 512GB售價(jià)12799元，再創(chuàng)新高。“沒有最貴，只有更貴”，庫克掌舵的蘋果堅(jiān)定地奔向了手機(jī)里的奢侈品牌之路。而比蘋果發(fā)布會(huì)更熱鬧的，依然是網(wǎng)友滔滔不絕的吐槽，連華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也忍不住在微博里喊話：“穩(wěn)了！”但“果粉”的失落，真能讓國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場迎來收復(fù)失地的寶貴機(jī)會(huì)嗎？

創(chuàng)新不多 漲價(jià)不少

發(fā)布會(huì)中，蘋果CEO庫克向“果粉”透露，蘋果延續(xù)了“S”系列的更新方式，在尺寸上分為5.8英寸的iPhone XS和6.5英寸的iPhone XS Max。目前6499元的iPhone XR 64GB版本已經(jīng)是蘋果9款新機(jī)的最低售價(jià)，而這是絕大部分國產(chǎn)手機(jī)至今未曾企及的高昂售價(jià)。

另外，256GB的iPhone XS售價(jià)10099元，512GB版本售價(jià)11899元。而大一號的iPhone XS Max，256GB版本售價(jià)10999元，512GB版本售價(jià)12799元，堪稱“史上最貴iPhone”。部分新產(chǎn)品在中國市場將于本月14日開啟預(yù)約，21日發(fā)售。

不過，除了價(jià)格，這場發(fā)布會(huì)沒有給“果粉”留下深刻印象。比起iPhone X，iPhone XS的升級不過是續(xù)航增加半小時(shí)，防水深度從一米增加到兩米以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更新。而iPhone XS Max的升級，也不過是在這些基礎(chǔ)上再加大屏幕尺寸而已。

整個(gè)新iPhone發(fā)布環(huán)節(jié)，幾乎有一半時(shí)間在介紹新芯片性能如何強(qiáng)大，比如打游戲畫面更清晰、照片處理速度更快、人像模式支持景深調(diào)節(jié)等。但夏天蘋果手機(jī)過熱后的散熱問題，離開了空調(diào)房打游戲就卡頓的毛病，依然沒有解決之道。

網(wǎng)友還敏銳地發(fā)現(xiàn)，2017年旗艦款手機(jī)iPhone X此次發(fā)布會(huì)后在官網(wǎng)悄然下架。記者昨天向蘋果官方求證iPhone X是否停產(chǎn)，得到的回復(fù)模棱兩可：“我們不披露生產(chǎn)線的信息，只是說從今天起用戶沒法在我們官方渠道買iPhone X和SE。”

雙卡雙待 姍姍來遲

在功能上最值得“果粉”注意的是，iPhone首次在XS Max機(jī)型上實(shí)現(xiàn)雙卡雙待。其中中國市場是雙實(shí)體SIM卡，這也是蘋果第一次為一個(gè)國家改變其手機(jī)的硬件配置。至于全球其它市場，則均為一個(gè)SIM卡和一個(gè)eSIM卡（虛擬SIM卡）。

11年前，喬布斯發(fā)布第一代iPhone之際，雙卡雙待的手機(jī)在國內(nèi)就已經(jīng)屢見不鮮。但直到今天，蘋果的雙卡雙待才姍姍來遲。運(yùn)營商世界網(wǎng)CEO康釗認(rèn)為，蘋果對中國市場需求的反應(yīng)顯然過于滯后。

康釗分析，雖然蘋果的手機(jī)利潤很高，但智能手機(jī)市場出現(xiàn)衰退，行業(yè)競爭日趨慘烈，在國內(nèi)手機(jī)廠商的追擊下，蘋果產(chǎn)品銷量的增幅少得可憐，iPhone市場份額從2015年的16.1%下滑至2017年的14.7%。蘋果公司今年第一財(cái)季的iPhone銷量再次同比下滑1%。為了保持前進(jìn)的步伐，蘋果只得通過推出雙卡雙待手機(jī)等方式，去挖掘新客戶，希望原來擁有兩款手機(jī)的中高端用戶轉(zhuǎn)投蘋果，以提升其市場份額。

過高定價(jià) 誰能得利

今年，蘋果市值率先突破1萬億美元，成為美股首個(gè)萬億美元市值的上市公司。然而蘋果的未來也并非坦途。

在這次“毫無亮點(diǎn)”的發(fā)布會(huì)后，蘋果股價(jià)不但轉(zhuǎn)跌1%以上，而且最終創(chuàng)下了三年來新品發(fā)布日的最大跌幅。就連國內(nèi)A股的蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)股價(jià)也大幅下挫。

“再創(chuàng)新高的售價(jià)會(huì)影響到新iPhone銷量，iPhone X就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。”康釗表示。

缺乏驚喜的蘋果新品發(fā)布，讓苦苦追趕的國產(chǎn)手機(jī)品牌少了幾分焦慮。“穩(wěn)了，我們10月16日倫敦見！”華為余承東這句話的背后，暗藏著對自身的信心。今年二季度，華為手機(jī)出貨量就第一次超過了蘋果。另外，錘子手機(jī)的羅永浩也在嘲諷新iPhone的渲染圖造假之余，稱懷念喬布斯。

但吐槽歸吐槽，蘋果的市場優(yōu)勢地位依然難以撼動(dòng)。即便是去年瘋狂吐槽iPhone X屏幕“劉海兒”難看的“果粉”，還是在短暫猶豫后繼續(xù)下單購買新手機(jī)。“越貴越買”的特殊消費(fèi)心態(tài)下，蘋果的高定價(jià)策略或許還能牢牢鎖定高端手機(jī)客戶，華為、小米、vivo等一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌也還是一如既往緊跟蘋果確立的設(shè)計(jì)潮流，要想取得品牌溢價(jià)的突破還很遙遠(yuǎn)。(記者 趙鵬)