廣東姑娘溫秋雯在杭州西湖邊用魚燈搭起一座“閃光劇場”、來自蘇繡世家的張雪用蘇繡在一旁刺了一幅梵高的“星空”、90后小伙王興興帶了一只名為Laikago的機(jī)器狗在湖邊散步……

這些年輕人來自天南海北，但都有一個共同的身份——淘寶掌柜，都趕來參加今年的淘寶造物節(jié)。“淘寶并沒有根據(jù)銷量來選店，而是根據(jù)內(nèi)容。只要你有趣，特別，原創(chuàng)，或者是堅持一種老手藝，你就可以來造物節(jié)展示你自己的東西。”溫秋雯認(rèn)為，造物節(jié)培育和承載了中國青年的創(chuàng)造力。

9月16日，淘寶聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布了《2018中國青年創(chuàng)造力報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，全國已有超過200萬90后登淘創(chuàng)業(yè)，過去一年增長就超過70萬，青年店鋪已經(jīng)成為整體線上市場中不容小覷的新生力量，中國青年創(chuàng)造力正在淘寶生根發(fā)芽。

200萬90后登淘創(chuàng)業(yè)，西部青年淘寶創(chuàng)業(yè)更積極

十年前，大學(xué)生就業(yè)都視公務(wù)員、國企、事業(yè)單位為“鐵飯碗”，淘寶創(chuàng)業(yè)往往不是人們的第一選擇。如今，這種觀念正在發(fā)生翻天覆地的變化。《中國青年創(chuàng)造力報告》研究了28歲以下（90后、95后和00后）青年淘寶店主開店情況，數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的青年店鋪數(shù)量已突破200萬家，去年一年就有超過70萬家新增店鋪，平均單店成交額增幅近40%，遠(yuǎn)高于其他群體，勢頭迅猛。

圖：淘寶上的青年店鋪數(shù)量已突破200萬家

從地域上來看，廣東、浙江、江蘇是青年店鋪數(shù)量最多的省份，但要論起青年淘寶創(chuàng)業(yè)的積極性，西部地區(qū)則更為積極。數(shù)據(jù)顯示，青年店鋪在所有店鋪中的占比，西部地區(qū)反而要高于長三角包郵區(qū)，其中，貴州、寧夏、海南、西藏、云南排名前五，淘寶激發(fā)了西部地區(qū)新的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會。

不同地域的青年店鋪主營的商品類目也大不一樣。挨著“愛美之國”韓國的黑龍江、吉林、遼寧“東三省”偏好彩妝香水；重傳統(tǒng)的山西、河南、河北偏好節(jié)慶禮品；盛產(chǎn)脾性直爽“辣妹子”的重慶、四川則偏好個性定制。

青年店鋪的增加，也給年輕消費(fèi)者帶來更多選擇。報告顯示，與80后、85后喜歡買童裝、玩具、文化用品等注重家庭型消費(fèi)不同，95后喜歡在青年店鋪購買男裝、彩妝為主的個人型消費(fèi)，而且越年輕的消費(fèi)者越愿意選擇新興小眾的青年店鋪。

圖：95后喜歡在青年店鋪購買男裝、彩妝為主的個人型消費(fèi)

90后更了解90后，“懶人”和“肥宅”經(jīng)濟(jì)升級

在快節(jié)奏的工作生活中，“懶”和“宅”成為這屆90后的兩大特點(diǎn)，常常是周末在家吃著自熱小火鍋，面前還要用支架撐著手機(jī)邊吃邊看，即便作為一枚“鏟屎官”，“鏟屎”這項艱巨的任務(wù)也交給了自動貓砂盆……淘寶上的青年店鋪在“懶人經(jīng)濟(jì)”下不斷冒出新發(fā)明，這些可以解放雙手、讓人徹底懶宅的商品頗受年輕人的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，“自熱”是今年方便速食的新熱點(diǎn)功能，新概念解饞“自熱”即食火鍋在青年店鋪中的成交量增長超過400%；各類支架市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，增速近50%，淘寶上的青年掌柜還發(fā)明了支持遙控、美顏等帶直播功能的手機(jī)、平板支架；同時，為了迎合鏟屎官們的愛寵管理需求，青年店鋪紛紛入局寵物自動化產(chǎn)品。

圖：“懶人經(jīng)濟(jì)”升級，自熱小火鍋在青年店鋪中的成交量增長超過400%

除了“懶”，這屆年輕人還深受日本“宅”文化的影響，動漫類購買人數(shù)和市場規(guī)模都在逐年加速擴(kuò)張，尤其是動漫“周邊”類和愛好者二次創(chuàng)作的“同人”類市場擴(kuò)張顯著，市場規(guī)模增速分別逼近250%和100%。年輕人通過痛包、宅舞等創(chuàng)造自己的小世界，在淘寶上尋找同伴，并向外傳遞自己對現(xiàn)實世界的態(tài)度。

時髦又復(fù)古，90后為小眾設(shè)計買單也簇?fù)韨鹘y(tǒng)文化

90后雖然又“懶”又“宅”，但他們對美的追求從未停止，從服裝到文創(chuàng)，從首飾到家居，無一不追求可以表達(dá)個性、表達(dá)自我的原創(chuàng)設(shè)計。報告顯示，淘寶上的原創(chuàng)設(shè)計師已有近5萬人，以85后年輕設(shè)計師為主，90后次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創(chuàng)設(shè)計店鋪超過1萬家，以服飾、文創(chuàng)、首飾、家居行業(yè)最多。

相比前輩們，90后的男生們顯然更加注重自己的儀表。從去年7月到今年6月，男裝國潮（即國內(nèi)原創(chuàng)的潮牌）的青年店鋪數(shù)激增了400%，今年的市場規(guī)模更是增長了12倍。90后女生們更追求細(xì)節(jié)的精致，耳朵上小小的耳墜也可以有大文章。數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)格迥異的設(shè)計款耳飾的青年店鋪快速擴(kuò)張，增速超過30%，市場規(guī)模增長更超過60%。

如果說衣服、耳飾都還是對外在美的追求，那么90后對設(shè)計類家居的偏愛更能代表他們的生活態(tài)度，在別人看不見的地方依然只為取悅自己。報告顯示，設(shè)計款住宅家具的青年店鋪數(shù)量今年實現(xiàn)翻番，市場規(guī)模達(dá)到467萬元；設(shè)計款家居飾品的青年店鋪增速接近200%，市場規(guī)模擴(kuò)張增速接近300%。二三線城市的90后則是設(shè)計款家具、家飾青年店鋪的購買主力。

圖：90后為小眾設(shè)計買單，追求表達(dá)個性、表達(dá)自我的原創(chuàng)設(shè)計

時髦的90后還非常復(fù)古。他們認(rèn)為，買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承，漢服、非遺是90后掌柜傳承傳統(tǒng)文化的兩大基石。青年掌柜們把漢元素融入了日常生活的穿著，大力推廣漢服文化；越來越多的店鋪開始售賣非遺商品，助力非遺商業(yè)化，切實宣揚(yáng)推廣其價值。其中，四川省青年店鋪的成效尤為顯著，有著兩千多年歷史的滎經(jīng)黑砂鍋正在通過淘寶大步走向全國。

青年創(chuàng)客關(guān)注兒童教育市場，發(fā)明眾多黑科技新奇玩具

很多人覺得90后自己還是個“寶寶”，殊不知他們已經(jīng)開始關(guān)注兒童教育市場。今年，早教機(jī)器人的青年店鋪呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪數(shù)是前一年的6倍；類似兒童顯微鏡、創(chuàng)意吸塵器等科學(xué)實驗品類相關(guān)店鋪連續(xù)兩年都維持著超過60%的高速數(shù)量擴(kuò)張。90后掌柜們秉持著“寓教于樂”的教育主張，希望孩子們可以在玩樂中了解科學(xué)、掌握知識。

不僅如此，淘寶青年店鋪還為不同階段的創(chuàng)客提供豐富的組件，從入門級的青少年編程機(jī)器人，到大神級的自主創(chuàng)造發(fā)明，越來越多的青年店鋪助他們實現(xiàn)圖紙上的構(gòu)想。

除了為“小朋友”發(fā)明創(chuàng)造，90后掌柜們還為“大朋友”準(zhǔn)備了不少高科技玩具，比如3D打印機(jī)、不同形態(tài)的無人機(jī)等等，大大降低了人們體驗試玩的門檻。廣東是這些青年創(chuàng)客的樂土，34%的3D打印機(jī)青年店鋪在深圳，50%的無人機(jī)青年店鋪在汕頭。而消費(fèi)者則遍布全國各省，尤以廣東、山東、江蘇、浙江等地居多。

圖：90后青年創(chuàng)客關(guān)注兒童教育市場，廣東青年創(chuàng)客最多

無論是小眾設(shè)計還是黑科技發(fā)明，越來越多的中國青年創(chuàng)造力正在淘寶生根發(fā)芽，一年一度的淘寶造物節(jié)就是展現(xiàn)這些創(chuàng)造力的盛會。今年的造物節(jié)選址西湖，規(guī)模空前，在溫婉柔美的西子湖畔邊宛若一個盛大的烏托邦。正如淘寶總裁蔣凡在開幕式上致辭時說的那樣，淘寶已經(jīng)不光是一個滿足人們購物需求的平臺，更是最好的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的土壤。相信未來，萬能的淘寶會帶給我們更多可能。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）