原標題：19.9元電影看不成了？網(wǎng)傳票補要取消，青島院線尚未接到通知
大家早已習慣以“19.9元”等低價在網(wǎng)上買票看電影了，9月13日，一則“票補10月1日取消”的消息開始在微博和朋友圈傳開。票補的紅利不在，意味著觀眾就要全價觀影，看電影的積極性難免要受影響，電影行業(yè)也將會迎來巨變。記者隨后致電青島各大電影院線及第三方購票平臺獲悉，目前尚未接到通知，至于將如何應對，大多負責人對此避而不談，以“公司公告為準”。
取消票補？
正式文件尚未下發(fā)
2018年春節(jié)檔，我們告別了9.9元的超低價電影票；即將到來的國慶檔，我們或許將正式告別19.9元的相對低價電影票。9月13日，網(wǎng)傳國家電影局已下文，將于10月1日開始實行針對票補、預售、結算及購票服務費的相關新政。有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補，如此，意味著20元以下的票價將消失，自2014年開始影響電影市場的線上票補手段成為歷史。一石激起千層浪，這一消息讓很多院線和第三方平臺“懵圈”，畢竟這兩方受到的沖擊最大。
記者聯(lián)系青島萬達影城、SFC影城、大商影城及票務平臺淘票票和貓眼電影等負責人獲知，目前電商平臺、院線方都暫未收到確切通知，不過有的已經(jīng)從“朋友圈”看到所傳相關信息，但條款的細節(jié)是否調整以主管單位公告為準。大商影城的張文家透露，9月12日中午突然各個群都在轉發(fā)這一消息，盡管正式文件尚未下發(fā)，經(jīng)過一天的發(fā)酵，現(xiàn)在很多自媒體已經(jīng)發(fā)了這一消息。
從網(wǎng)上所傳的消息獲知，按照“新政”，包括：一、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續(xù)費不高于2元(含票務系統(tǒng))，院線／影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；四、線上售票上對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。
各方觀望
線下影院將備受考驗
“票補”是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入電影產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的。所謂“票補”是指片方拿錢補償給發(fā)行渠道。制片方會將票補分發(fā)給售票網(wǎng)站，讓他們低價銷售電影票。從《變形金剛4》開始，多家電商開始推出“票補”后的低價票。
低票價自然吸引了很多觀眾走進電影院，既培養(yǎng)了觀看電影的習慣，當然對票房起到很好的提升作用。最瘋狂的是2015年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元是來自票補。在青島，雖然還沒有發(fā)布過票補的所占比例，很難拿到具體數(shù)據(jù)，但張文家透露，現(xiàn)在新片基本都是19.9元，只有個別小體量影片不做投入。
張文家認為，如果確定實施新規(guī)，影院方面肯定是按照新的要求來執(zhí)行。影院票價一直以來都不會低于最低票價要求，一旦取消補貼，呈現(xiàn)出來的都是原票價，至于提價現(xiàn)在還沒有考慮，看市場大環(huán)境，目前大家還都處在觀望階段。“真的實行，觀眾以后在線上肯定從中不會再受益，可能更側重線下，考驗的是影院??！”
對于貓眼和淘票票來說，之前線上購票的總服務費用約為7元(包括服務費和手續(xù)費)，而現(xiàn)在電影局的規(guī)定只能收取2元，其中電商平臺和售票系統(tǒng)各得1元。服務費的大幅下降，可能會使電商平臺的這一部分收入和利潤隨之大幅下降。萬達影城、SFC影城及票務平臺淘票票和貓眼電影對于“票補取消”的消息，都表現(xiàn)出“不方便說”的態(tài)度，“等消息確定了再說，總公司屆時會統(tǒng)一發(fā)布信息。”
遏制爛片？
票補可“綁架”排片率
愈演愈烈的票補大戰(zhàn)同樣讓正常的電影市場競爭開始變味。“票補”說到底畢竟是一種依托于“利益刺激”的營銷方式，因為這一紅利，不少“爛片”也鉆了這一空子，質量不高也能在排片上占盡便宜。反倒是一些質量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因為無法享受“票補”，進不了重要檔期，排片上更是沒有任何優(yōu)勢。
張文家承認存在這一現(xiàn)象，現(xiàn)在大多數(shù)電影在宣發(fā)費用上都預留一部分票補，主要是希望用前三天的低票價吸引觀眾，從而在未來院線的排片上占有一定優(yōu)勢。取消“票補”是否能夠遏制爛片？“所謂爛片，大部分也是跟后期口碑發(fā)酵觀影的人有關，觀眾有很多都是兩極分化，片子本身太爛，有的人就想買票看看到底有多爛。”
首當其沖
國慶檔電影或迎挑戰(zhàn)
不再用高額票補來綁架排片率，小成本電影能迎來“內容為王”的春天嗎？新政到底是“利好”，還是“重擊”？取消票補、擠掉泡沫后，最明顯的市場反應就是預售票房將直線下降，尤其是三大黃金檔期。即將到來的國慶檔影片，張藝謀導演的《影》、周潤發(fā)主演的《無雙》以及《古劍奇譚》《悲傷逆流成河》等成為接受挑戰(zhàn)的第一批影片。有業(yè)內人士預測，取消票補后，連大制作《影》票房都很難過十億。
相比較大多數(shù)電影人的“觀望”狀態(tài)，微博網(wǎng)友和眾多自媒體反應更大，更多觀眾曬出“票補最后一月”的網(wǎng)購票根。網(wǎng)友“先生達文西”發(fā)微博認為，“宣發(fā)將重鋪地網(wǎng)，影院發(fā)展會員。儲備營銷人才，票補轉向影院。對私營影城不一定是好事兒，但一定是傳統(tǒng)發(fā)行的春天。”也有觀眾則發(fā)微博表示，“我和電影院的緣分就到這兒了！”
新麗電影總裁李寧接受采訪時表示支持取消票補，他認為，電影宣發(fā)費用近幾年直線上升，“動不動一個電影的宣傳費用就要上億元，有時做個動畫預演的費用也達到千萬級別”，而互聯(lián)網(wǎng)平臺早已不再幫助制片方分攤宣發(fā)成本，反而把所有成本都轉嫁給了制片方，宣發(fā)成本跟影片的制作成本一樣，全由制片方承擔。
淘票票總裁李捷則認為，新規(guī)短期對第三方票務平臺確實不利，但長遠來看是好事。他認為，政策會讓行業(yè)“回歸內容質量和平臺產(chǎn)品競爭。”
