暑期檔演出市場消費增速，7日結(jié)束的貴州遵義張學友演唱會4萬坐席全滿，自2016年10月以來，張學友內(nèi)地128場巡演大麥網(wǎng)票務(wù)總代率達98%。而在易烊千璽演唱會場外，可見觀眾“年輕化”，據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，演唱會品類10個用戶中至少有3位是95后。圖由大麥網(wǎng)提供

上周末，連續(xù)兩場的華晨宇“火星”演唱會在北京鳥巢落下帷幕。作為當下華語樂壇最優(yōu)秀的新生代歌手之一，華晨宇在兩天之中共吸引近20萬觀眾來到，現(xiàn)場觀演，整個鳥巢座無虛席。不過，這并不是近期唯一火爆的演出場次——五月天“人生無限公司”演唱會、張杰2018未·LIVE演唱會、“A Classic Tour學友·經(jīng)典”演唱會、舞臺劇《戰(zhàn)馬》以及2018年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、“世界妙物紀音樂節(jié)”等項目的成功舉辦，無不顯示隨著文娛市場整體的提振升級，現(xiàn)場娛樂消費在今年暑期檔呈現(xiàn)出了更加明顯的上升趨勢。

9月9日，大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)布了《2017中國演出市場年度報告》（以下簡稱報告），數(shù)據(jù)顯示，2017年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入（含分賬）176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。同時，在今年6月1日至8月31日整個繁榮的暑期檔演出市場中，大麥網(wǎng)在售演出項目已占據(jù)整個演出行業(yè)線上在售項目90%以上，服務(wù)觀演用戶220萬人次，覆蓋全國281個城市，其中包含話劇、歌劇、音樂會、演唱會、曲苑雜壇、度假休閑、舞蹈芭蕾、體育賽事等多個品類。新京報據(jù)報告的數(shù)據(jù)，解析現(xiàn)場娛樂消費的行業(yè)現(xiàn)狀根源與未來發(fā)展趨勢。

現(xiàn) 狀

女性消費者占六成，95后消費升級提升最快

中國現(xiàn)場娛樂消費市場格局中，男性幾乎一直占主導地位，但近年來高學歷、高收入女性的消費需求日漸提升。據(jù)報告顯示，中國現(xiàn)場娛樂觀演人群中女性占比已達61%，遠高于男性的39%，尤其在話劇、歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中，女性用戶更是高達64%，票房貢獻度幾乎是男性的2倍；在受教育程度方面，劇場觀眾本科及以上學歷占比高達93%；而消費年齡層顯示，95后現(xiàn)場娛樂消費升級提速最快，尤其在演唱會品類上，每10個觀演用戶中占3個。

這種情況的出現(xiàn)，離不開市場上多樣化的演出選擇及背后的精準營銷?？v觀整個暑期檔，除傳統(tǒng)體育與演唱會類目外，舞臺劇《小豬佩奇》中文版全國巡演、舞臺劇《戰(zhàn)馬》中文版北京駐演、2018ChinaJoy、世界妙物紀音樂節(jié)、2018年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、88會員年度群星盛典、淘寶造物節(jié)等多種多樣的優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容，不斷豐富著線下文娛市場，引領(lǐng)用戶消費升級。以大麥網(wǎng)為代表的票務(wù)公司，一方面加速對周杰倫、張學友等頭部演出的深度布局，增強自身項目宣發(fā)及商業(yè)化能力，同時也對優(yōu)質(zhì)戲劇和親子垂直類內(nèi)容充分發(fā)揮自身的生態(tài)資源與宣發(fā)優(yōu)勢，為其量身定制營銷方案，這無疑能夠幫助項目挖掘并觸達更多潛在目標用戶。

變 化

票價更親民，頭部資源向三四線城市傾斜

報告顯示，2017年中國演出市場中大型演唱會、音樂節(jié)演出達2400場，較去年上升了14.29%，但票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%；劇場演出9.3萬場，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見現(xiàn)場娛樂消費正在“親民化”。

以演唱會市場為例，頭部藝人資源正從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市，向臺州、鎮(zhèn)江、衡陽等三四線城市傾斜。譬如張學友“A Classic Tour學友·經(jīng)典”演唱會，兩年時間去到全國100多個城市，9月7日剛在貴州遵義結(jié)束第184場，現(xiàn)場4萬歌迷座無虛席。

同時2017年劇場票房收入增速TOP10城市中，貴陽以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面八城分別是南昌、長春、石家莊等。業(yè)內(nèi)資深人士分析，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場類演出向二三線城市下沉的主要原因。經(jīng)過多年市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團體已形成了IP化的品牌影響力，同時熱門小說、影視劇、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來了預想的好口碑。如孟京輝、賴聲川等人的話劇，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山，《巧虎》《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費者喜愛。

趨 勢

電子票已超四成，無紙化率快速提升

隨著移動支付的常態(tài)化覆蓋，電子票消費及無設(shè)備驗票也逐漸規(guī)模化地應用到了演出市場。

數(shù)據(jù)顯示，目前大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%，無紙化已成大型賽事節(jié)展的“標配”。例如，北京國際長跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動漫節(jié)、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展、大連青島啤酒節(jié)等無一例外全應用了電子化入場，極大地簡化了入場流程。與此同時，隨著電子票及無紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭，對于不法分子投機倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用，有助于進一步規(guī)范票務(wù)市場。

“黃牛猖獗”一直是演出市場中存在的一大難題。在張學友威海演唱會現(xiàn)場，大麥網(wǎng)也聯(lián)合威海市公安局設(shè)置“假票鑒定中心”，大麥網(wǎng)票務(wù)工作人員配合公安抓獲黃牛2人，共計鑒定假票700余張，幫助受害粉絲200余人；在李宇春重慶演唱會現(xiàn)場，大麥網(wǎng)工作人員幫助李宇春粉絲自發(fā)組成的“玉米除牛隊”圍堵黃牛。種種跡象表明，以大麥網(wǎng)領(lǐng)頭的單一的票務(wù)代理平臺，已逐漸轉(zhuǎn)化成為以票務(wù)營銷為基礎(chǔ)的現(xiàn)場娛樂綜合服務(wù)平臺，這種“全品類覆蓋、全渠道觸達、全鏈路服務(wù)”的發(fā)力方式，不僅多維重塑了現(xiàn)場娛樂消費的新格局，也讓人們對未來的市場有更多期待。（楊暢）