昨日，作為2018世界旅游城市聯(lián)合會青島香山旅游峰會的重要成果，《中國公民出境（城市）旅游消費市場調(diào)查報告（2017—2018）》（以下簡稱報告）在青島發(fā)布。調(diào)查顯示，2017年，中國出境游客達1.3051億人次，同比增長7%。此外，各國嘉賓圍繞峰會主題“把握發(fā)展趨勢 提升城市品牌”進行了分享。

《中國公民出境（城市）旅游消費市場調(diào)查報告 （2017—2018）》顯示，全球游客海外花費最多的5個國家分別為中國、美國、德國、英國、法國，花費金額分別是2580億美元、1350億美元、840億美元、630億美元、410億美元，增長速度分別為5%、9%、3%、3%、1%。

具體來看，來自北京、上海、廣東的出境游客最多，其次為江蘇、山東、浙江、天津、福建、遼寧和河北等省份。具體到中國出境游客居住城市來看，來自一線城市（北京、上海、廣州、深圳）的出境游客最多，占比達48.61%，接近一半。其次為二線城市（各省會城市），占比同樣超過四成，達41.61%。

亞洲和歐洲是中國游客出境旅游最熱門的目的地。亞洲國家中，泰國、日本、韓國、新加坡和馬來西亞最受中國出境游客青睞。曼谷、東京、大阪、芭提雅、首爾等城市是最受中國游客歡迎的二十大短線出境旅游城市。歐美國家中，中國出境游客更為偏好英國、法國和美國。倫敦、巴黎、紐約、洛杉磯、愛丁堡等城市是最受中國出境游客歡迎的二十大長線出境旅游城市。 記者 孫靜芳

聲音

世界各國嘉賓把脈城市品牌打造

本屆青島香山旅游峰會的主題為“把握發(fā)展趨勢 提升城市品牌”，昨日按計劃舉辦四場論壇，包括BBC專場論壇，分享發(fā)達地區(qū)的城市品牌建設經(jīng)驗，助力發(fā)展中旅游城市的品牌培育。與會嘉賓圍繞峰會主題“把握發(fā)展趨勢 提升城市品牌”進行了分享。

法國巴黎大區(qū)旅游委主任克里斯托弗·迪克洛克斯：

在關(guān)鍵市場上優(yōu)化服務

為了打造品牌，我們在關(guān)鍵市場上優(yōu)化服務，為游客進一步提供和帶來更多的附加價值，并建立了專門的平臺。比如說盧浮宮、埃菲爾鐵塔等等，這些都是我們的標志性景點。我們也知道讓很多旅游機構(gòu)、旅行社在進行推廣的時候，都希望傳遞信息的時候能讓游客希望再次到巴黎旅行。舉個例子，我們在這個過程中會收集數(shù)據(jù)，比如說有些游客生活在歐洲，而且他又對時尚非常感興趣，我們就可以針對他專門制定一個旅游套餐，這也是利用大數(shù)據(jù)，這樣能夠讓我們非常好地利用巴黎地區(qū)所有的這些官方品牌，向客戶提供這些非常好的旅游套餐。這個平臺是我們在兩年前建立的，把所有不同的機構(gòu)、組織，無論是民營的還是公立組織，都能夠整合在這樣的平臺上。

芬蘭赫爾辛基市市長沃帕維奧利·簡：

讓游客更加“接地氣”

在微信上有一個“我的赫爾辛基”小程序，它能夠向游客提供非常定制化的建議、規(guī)劃和購物的選擇。在不久的未來，中國的游客如果到赫爾辛基，就能夠使用微信來了解當?shù)氐囊恍┩扑]，無論是在最好的飯店，還是最好的旅游景點，幫助他們規(guī)劃行程，并且支付在旅游和飯店的費用。

在今天的世界上，我們最希望得到的一點就是生活真實的一面，也就是更好地去了解當?shù)氐牡胤教厣?。我們認為，讓赫爾辛基變得更加具有吸引力應該就是要讓游客更好地和我們當?shù)氐木用窠Y(jié)合在一起，更好地聯(lián)系在一起。

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安：

青島旅游要打“四張牌”

“青島山海旅游資源豐富，但對于傳統(tǒng)資源的挖掘還不夠，新資源的培育、宣傳不到位。 ”魏小安認為，未來的青島旅游市場還有 “四張牌”要打。首先是“歷史牌”，老舍故居和中國海洋大學等都有很好的歷史文化底蘊，可以深入挖掘。第二是“城市牌”，一個依山傍海的城市要念好一本《山海經(jīng)》，構(gòu)建自己的城市品牌。第三是“時尚牌”，我們現(xiàn)在的市場，中產(chǎn)消費是主體，青年消費是主導，所以抓住了青年人就是抓住了未來。青島現(xiàn)在還不夠時尚，可以對標香港和上海，建設時尚之都。最后是“復合牌”，把對老青島的挖掘和新青島的開拓融合在一起，讓大家重新看青島，深度游青島。（記者 孫靜芳）

看點

1 重游率排行

本次調(diào)查顯示，過去一年已有出境旅游經(jīng)歷的中國游客，未來再次出境旅游時，歐洲城市超越亞洲城市，成為他們的首選，選擇比例超過三分之一，達35.45%。其次為亞洲和北美洲，選擇比例分比為19.10%和18.41%。

具體到旅游城市，倫敦、巴黎、愛丁堡、紐約、東京、舊金山、洛杉磯、柏林、哥本哈根、米蘭是過去一年已有出境旅游經(jīng)歷的中國游客再次出境旅游時十大熱門目的地選擇。

2 出境游客平均35歲

中國出境游客平均年齡35歲，女性比例高于男性比例，學歷較高（本科及以上占比超過八成），已婚有小孩，多為企業(yè)、事業(yè)單位管理人員和員工（以民營、私營企業(yè)居多，其次為外資、合資企業(yè)），收入較高 （個人月收入平均約為17000元人民幣；家庭月收入平均約為26000元人民幣），多數(shù)掌握一門外語，接近四分之一有海外留學經(jīng)歷。具體到不同年齡段人群，80后是中國出境游客主力軍，90后占比增長明顯，70后占比有所下降。

3 出境游有8大變化

1. 目的地選擇的變化

中國游客在選擇目的地時，不再單純考慮地理距離的 “近”或“遠”，而是更加關(guān)注目的地是否“好看”，是否“好玩”。

2. 旅游目的的變化

從原來的“上車睡覺，下車拍照”的景點打卡式出行，升級為要求深入感受和體驗當?shù)匚幕奶厣鲂小?/p>

3. 游覽及消費熱點的變化

在城市觀光旅游中，相較于對皇宮、教堂、紀念碑等名勝古跡的游覽，中國游客更加關(guān)注品嘗美食和購物（“淘貨”）的機會。

4. 人群結(jié)構(gòu)的變化

80后、90后已成為出境游客主體，其次是70后和60后，50后成為占比最少的人群。

5.網(wǎng)紅式旅游的風行

相較于其他游客，女性游客更加熱衷于網(wǎng)紅式旅游。

6. 越來越多、越來越容易地說走就走

7. 互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，促進旅游方式的個性化發(fā)展

8. 智能手機讓出行更加智能與方便

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