“你們壓根想不到現(xiàn)在村里結(jié)婚都流行什么。”

我們是在一個偶然的場合遇到蘇永忠的。讓人略感吃驚的是，當聊到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和應(yīng)用的時候，這個曾長期在貧困基層任職的鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部突然變得神采不凡，開始滔滔不絕的講述起他親歷見證的，發(fā)生在中國北方農(nóng)村的一樁樁“怪現(xiàn)象”。

我們盡量白描的記錄下他講到的這些“怪事”，這些正在發(fā)生，并且正在不斷悄然蔓延開的鄉(xiāng)村故事。

連路燈都沒有的“光棍村”

“霜草蒼蒼蟲切切，村南村北行人絕。”回想起2013年3月初到大集，晚上八點多就空無一人的街道，蘇永忠至今記憶猶新。

山東菏澤，地處山東省西南端，交通相對滯后，也沒有像樣的實體經(jīng)濟。很長一段時間內(nèi)，都曾是山東最為貧困與落后的地市，長期被稱為這個經(jīng)濟大省的“拖油瓶”。

大集鎮(zhèn)位于菏澤下轄的曹縣，這個地方人均只有八分地，尚不及畝。交通僻遠，既不挨國道也不鄰省道，是個人多地少的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)。過去，全鎮(zhèn)32個行政村中，省級貧困村有2個，市級貧困村有14個，積貧積弱，是“洼地中的洼地”。因為窮，周邊鄉(xiāng)里都不愿意給這里的年輕人說親，一度是遠近聞名的光棍村。

“當時大集只是個鄉(xiāng)，還不叫鎮(zhèn)。去村上連路燈都沒有，在已破爛不堪的柏油路上顛簸折騰半個多小時才能到。”

那是被委任為鄉(xiāng)黨委書記的蘇永忠第一次來報道。那時他沒有想到，幾年后，這個中國最典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落會以一種不可思議的姿態(tài)出落在他面前，并陸續(xù)開始發(fā)生及帶來一件件“怪事”。

“書記，有個大隱患，弄不好會出大事”

上任不久的一次會議上，派出所所長告訴蘇永忠，鄉(xiāng)南面有兩個村，村里有老百姓在做服裝，存在很大的消防安全隱患。要是出了事故，所有的工作都將“一夜回到解放前”，等于白干。

點名會開完，蘇永忠一行徑直朝派出所所長提到的村子趕去。

大門推開，蘇永忠看到了一個四周和頂部都被圍起來的四合院。院子門口全是布料，中間是生產(chǎn)車間，最里面則堆滿了成品。十幾個工人又是裁剪又是熨燙，已經(jīng)中午12點，所有人都還在熱火朝天的干著活，偌大個院子愣沒個下腳的地方。

生產(chǎn)看起來異常紅火，“光生產(chǎn)，咋沒見著你們的店面啊，生產(chǎn)出來的衣服是都賣到哪了？“蘇永忠狐疑著向村民問道。

村民沒怎么答話，而是有點神神秘秘的把他們帶進了里面的屋子。

這是個被一分為二的房間，一邊是床，一邊是幾臺電腦，幾個年輕人正坐在電腦前指尖繁忙的接著單，壓根顧不得抬頭。

那是蘇永忠第一次知道，原來當?shù)赜写迕裨趶氖卵莩龇庸?，把做好的演出服通過“淘寶”進行售賣。這種賣衣服的方式讓他暗暗驚奇——印象里，淘寶這個時髦玩意還是從報紙上看到的，是大城市年輕人、白領(lǐng)們的專利，竟然還能和一天到晚面朝黃土背朝天的農(nóng)民扯上關(guān)系？

這趟計劃外的暗訪讓他和同事很受震撼。驚訝之外，他也本能覺得，“這是個好苗子，要扶植也要引導”。

不久，村民四合院里的消防通道、消防器材陸續(xù)到位，消防知識宣傳活動也快速展開。與之同步，蘇永忠要求派出所的同志們統(tǒng)一著制服，親自去給20多個農(nóng)家小院掛上了“重點保護企業(yè)“的牌子。這意味著，原本偷偷摸摸進行的農(nóng)家院生產(chǎn)，終于第一次從政策上得到了肯定。

但蘇永忠當時還來不及想到，這些小院里的“淘寶先鋒”，將迅速卷起一場風暴，不僅會將這個村莊和這片鄉(xiāng)鎮(zhèn)千百年來的傳統(tǒng)、格局和習俗漸次打破，也讓它的名字終于不再因貧困而一次次出現(xiàn)在媒體和公眾的視野里。

淘寶、淘寶，淘寶到底是個啥嘛？

50歲的丁培玉是當?shù)氐谝慌鷱氖掠皹欠b生意的人。

1988年，農(nóng)民出身的丁培玉開始跟著同鄉(xiāng)到全國各地的小照相館推銷布景和拍攝服，河南、山西、陜西、河北、四川、云南、甘肅……那段時間，丁培玉和同鄉(xiāng)幾乎把全國都跑遍了。

每去個地方前，他們通常會先找個價格最便宜的小旅館把貨物托運過去，以小旅館做集散地，然后騎個破自行車或者擠公交車去挨家挨戶給影樓推銷。肩挑人扛、走南闖北，一年下來，也就賺個千把塊錢，很是辛苦。影樓服飾的不景氣讓村民紛紛自謀出路，年輕力壯的外出打工，年老多病的在家種地。

大集鎮(zhèn)丁樓村的農(nóng)民任慶生也是這支“跑單員”大軍中的一員。20年前，他背著戲服在縣城里上門推銷，最遠到過黑龍江的黑河、鴨綠江，但折騰一年只能賣個上百件。后來到外地打工，一天只能掙11塊錢，還一天到晚掛念擔心家里的孩子。

“任慶生過去窮到什么程度呢？當年他給自己家買一匹掩門的布，52塊錢，都只能在村頭賒賬。而就這52塊錢，他整整欠了三年才還清。”

2009年初，一個外地打工的親戚教任慶生接觸了互聯(lián)網(wǎng)，并給了一個建議：在外面跑總不是辦法，要不試試淘寶？

任慶生當時就覺得滿心覺得不靠譜，“連地都種不好，還敢學人家城里人搞淘寶？再說淘寶到底是個啥，不就是傳銷？”

完全懵懂的任慶生夫婦最終還是開始玩起了互聯(lián)網(wǎng)，并開了丁樓村有史以來的第一個淘寶店。“當時農(nóng)村人哪知道電腦，一說到上網(wǎng)就認為是玩，誰想過還能掙錢??！任慶生本人也是抵觸得很。直到有天他到銀行里一查，發(fā)現(xiàn)卡里多了2000塊錢，想法才‘哎’的一下子開始轉(zhuǎn)變。”

這是任慶生淘寶店的第一單成交，這銀行卡里突然“多出來的”幾千塊錢，幾近90年前南昌城頭的一聲呼喊，正式打響了丁樓村的電商第一槍。“淘寶”這顆燎原的火種，開始迅速灼騰這片古樸沉寂的村莊。

這家伙竟然真能賺錢！

任慶生一發(fā)不可收。

他迅速借助淘寶拓展銷售渠道、發(fā)展影樓布景、攝影服飾加工產(chǎn)業(yè)。2011年，僅“五一”、“六一”兩個月不到便賺了6萬多元；他在自家院里搭棚加工，開始自己制作表演服，除了自己網(wǎng)店銷售，還為其他店主供貨。2013年，他成立了丁氏服飾有限公司。2014年，銷售收入近千萬，其中僅兒童拉丁舞服裝六一期間銷量就突破了200萬元。

任慶生這家伙竟然從網(wǎng)上掙到錢了？還是大錢！

榜樣的力量是無窮的。任慶生的成功吸引了丁樓村包括其他周邊村鎮(zhèn)村民的紛紛效仿，很快，整個村子都進來了，別的村子也進來了，一時間，當?shù)靥詫殑?chuàng)業(yè)形成井噴。

圖說：一句家喻戶曉的大集語錄：東奔西跑，不如淘寶

2010年春，村里有幾戶人家在淘寶注冊店鋪后，把第一代“影樓人”丁培玉家的演出服放到了網(wǎng)上。緊接著，在淘寶創(chuàng)業(yè)潮爆發(fā)以后，來丁培玉家拿貨的淘寶賣家，“幾乎快把他們家的門都踏破了。”

這讓丁培玉在大潮中迅速找到了自己的位置——他徹底告別了全國各地找小旅館走街串巷送貨的方式，轉(zhuǎn)型成了一個專門給淘寶網(wǎng)店供貨的生產(chǎn)者。

如今，丁培玉的公司擁有廠房1200多平方米，年銷售額800萬元以上，最多時能供應(yīng)600多家網(wǎng)店，而豐富細分的品類，讓幾乎每家網(wǎng)店的生意，都做得紅紅火火。

圖說：忙碌的淘寶創(chuàng)業(yè)者

現(xiàn)在，像丁培玉這樣的第一代影樓服飾“跑單員”都已基本完成轉(zhuǎn)型，決絕的告別了跑單銷售時代。雖然他們和他們的下一代大部分都還在做影樓布景周邊的生意，但今天的生意已經(jīng)全放在了淘寶上，再不必重蹈20年前的奔波。過去跑斷腿一年都做不了的單子，如今，可能動動手指半天就能搞定。

回歸的不僅是他們。隨著大集淘寶創(chuàng)業(yè)潮的不斷升級，出門打工的回來了，大學畢業(yè)的回來了，在外創(chuàng)業(yè)的回來了，外鄉(xiāng)的能人紛紛慕名來拜師了，本地外地的媒婆紛涌而至……一件件更加離奇的事接連發(fā)生了。

網(wǎng)速比上?？臁⒔煌ū仁袇^(qū)堵、飯店比縣城好……

幾年前，上海財經(jīng)學院有個調(diào)研組到大集調(diào)研時，剛進村，專家們就驚呼：“你們這村子什么情況，網(wǎng)速怎么比上海還快！“

蘇永忠沒敢告訴他們，僅丁培玉家，2015年就裝了8部寬帶，全部是光纖網(wǎng)絡(luò)。整個村鎮(zhèn)，已經(jīng)99.9%都覆蓋了光纖。

咋可能不快。

“不快可不行！以前村里網(wǎng)速慢，做淘寶效率低?，F(xiàn)在網(wǎng)速快了，收入跟網(wǎng)速一樣，翻了十幾番。”

2015年6月，菏澤建成全光網(wǎng)絡(luò)，將老舊銅纜接入改為光纖，覆蓋全市城區(qū)和5755個行政村。在這波“全光網(wǎng)”浪潮中，大集鎮(zhèn)成為首批試點，信息高速公路直接鋪到了埋頭淘寶的村民家門口。

“網(wǎng)速雖然快了，但村里交通現(xiàn)在卻有點慢了，稍不注意就堵車”。蘇永忠笑著說。

2013年初，從縣城通往大集鎮(zhèn)的閻青路還十分冷清，是大集最偏僻的地方，但如今，這條路上每天都充斥交錯著一輛輛物流和快遞車，尤其在六一（演出服銷售旺季）前，村道經(jīng)常被洶涌的車流擁堵，“有時都能塞個二三十分鐘，比菏澤市中心都堵。”

村民自己的車越來越多也是造成堵塞的原因之一。一場“六一”后，村里都會悄然多出幾十輛新車，這是大獲豐收的淘寶先鋒們對自己和家人的犒賞。如今車不僅多，也越來越好，豪華轎車都已經(jīng)不新鮮了。

盡管是惟一的一條縣鄉(xiāng)公路，可就在兩年前，這條寬僅5米的閻青路依然十分冷清，零星才能看到幾個村民，晚上更是黑燈瞎火。“別說光纖了，剛來大集的時候，晚上也就路口超市能有個節(jié)能燈閃個光。太快了，變化太快了。”蘇永忠感慨。

“不過吃飯去處比以前可是多多了。”以前整個鎮(zhèn)就一個小吃店，但現(xiàn)在的大集，飯店恨不得比縣城里還要好還要多，“各種口味都有，全滴很。”

快遞點比垃圾桶都多，村里還有自己的消防車

快遞企業(yè)們并不是從第一天就青睞大集。

幾年前，主要的幾個快遞網(wǎng)點只在鎮(zhèn)上才有，每天，村民們自己要騎著三輪車跑到鎮(zhèn)上給買家發(fā)貨，不僅費時費力，還經(jīng)常受道路天氣影響，趕上刮風下雨就特別受罪。

現(xiàn)在的大集，早已是快遞企業(yè)你爭我奪競相搶占的據(jù)點，僅順豐一家，攬件點就有50多個，平均50-100米就有一個，其他快遞更是鱗次櫛比，密度多的令人咂舌。

有人說，打個不恰當?shù)谋扔鳎謇锏目爝f點比垃圾桶都多，多多了……。

圖說：大集街道一景，鱗次櫛比的廠房和遠處密集的快遞點

淘寶的火熱自然也給物流企業(yè)和快遞員們帶來了豐厚的回饋。每年六一兒童節(jié)，也是大集鎮(zhèn)自己的雙11，不僅村民們笑開了花，快遞員們也都合不攏嘴——他們大多數(shù)人此時的月收入都能達到1、2萬元，甚至更高。

因為是演出服、表演服集聚地，村里紡織工廠很多，對消防工作是個很大的挑戰(zhàn)。2016年年初，鎮(zhèn)領(lǐng)導班子打算給村里買輛消防車。偶然閑聊，蘇永忠跟淘寶商會的會長談到此事，讓他沒想到，會長轉(zhuǎn)身就號召淘寶商會來了場集資，只3天就收到捐款50多萬。

蘇永忠頗受感動，“原來消防車只有市里才有，但大集不僅有了自己的消防車，而且還一下有了2輛，是全市第一家，獨一份！”

這兩輛消防車還有兩個別致響亮的名字，一輛叫“淘寶之星號”，一輛叫”淘寶功臣號”。

圖說：兩輛名為“淘寶之星”號和“淘寶功臣”號的消防車

俺們這里，年輕人沒有吃雞打農(nóng)藥的

說起任慶方上學的時候，他父親到現(xiàn)在還掛著那句“沒把我操心死！”

任慶方曾經(jīng)是個“問題少年”。初中時，他每天按時背著書包“上學”，按時背著書包“放學”。很久以后他爸才知道，這小子壓根沒去學校，是按時去網(wǎng)吧報道了。

貪戀游戲的任慶方初中沒畢業(yè)就到了無錫，在一家紡織廠干了一年機修工，后來遇上經(jīng)濟危機紡織廠倒閉，工作沒了。

由于癡迷電腦，任慶方慢慢開始給別人的淘寶店做客服，生平第一次，他通過網(wǎng)絡(luò)嘗到了賺錢的甜頭。

09年后大集淘寶風潮興起后，看著家里人演出服做的紅火，慶方依葫蘆畫瓢，在無錫也開了家淘寶店。由他接單，再由老家的人幫忙發(fā)貨。后來眼看訂單越來越多，他干脆回了老家直接開起了工廠，并且開出了當?shù)氐牡谝患姨熵埖辍?/p>

如今，任慶方已經(jīng)有了4、5個天貓店。2014年，初中沒畢業(yè)的他獲得了“曹縣十佳創(chuàng)業(yè)青年”稱號。

圖說：曾經(jīng)的網(wǎng)癮少年、后來的曹縣十佳創(chuàng)業(yè)青年任慶方

幾年前，蘇永忠有次到杭州出差，正好碰上任慶方。任慶方邀請?zhí)K永忠去跟自己一起去上上課——那是個專門為電商賣家開的培訓班。任慶方說，每到淡季，跟他一樣到杭州這個電商圣地充電的淘寶創(chuàng)業(yè)者有很多，不少都來自大集。

被調(diào)侃還打不打游戲，慶方總是一臉苦相：“現(xiàn)在一天2、3000單，忙的天昏地暗，哪有時間啊。”

沒有的不只是時間，不打游戲的也不止任慶方。蘇永忠說，十年前的大集，誰家小孩玩電腦就會被認為是不務(wù)正業(yè)，不好好學習。十年后情形倒轉(zhuǎn)，誰家孩子要是不會上網(wǎng)，大人一定急的不行。不過今天大集玩電腦的孩子，基本沒有打游戲的，他們學習和琢磨的，都是電商、新品規(guī)劃、店鋪運營、商業(yè)規(guī)劃。

隨著淘寶的興盛，越來越多在外打工的，以及學有所成的年輕人都在陸續(xù)回歸，單干或協(xié)助家里操持起電商的生意。很多其他年輕人，也就地學習起互聯(lián)網(wǎng)和電商，儲備未來。

“不僅孩子，大集這里的年輕人，基本沒有打游戲的——拿著手機忙生意都忙不過來，不僅沒時間，壓根都沒那個心思。”

留守婦女、留守兒童、留守老人？我們這里只有留守電商

中國的農(nóng)村，基本都免不了村頭嘮家常聊八卦的女人，獨自生活的老人，也許只有年節(jié)才能見到父母的孩子。

但在大集，這并不多見。

孫莊村有一個順口溜：正科級、副科級，比不上村里一個淘寶女勞力。

正科級、副科級說的就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、鎮(zhèn)長副鎮(zhèn)長，可以稱得上當?shù)丶墑e最高的“父母官”。“正科副科在我們那里每月工資五六千塊錢，但你們知道旺季的時候，一個做淘寶的女村民，一天甚至能掙兩萬多，我們確實完全比不上?。?rdquo;

2010年，為了不讓孩子成為留守兒童，趙瑛選擇在家?guī)蛣e人做服裝加工。后來，看到孫莊村的村民都在淘寶，她就去淘寶資金互助部借到十萬元啟動資金，用兒子的名字注冊成立了凱瑞表演服飾有限公司，沒一年，就蓋起了自己的加工車間。

淘寶做大了，趙瑛開始陸續(xù)吸收自己村和臨近村的婦女來參與幫工，“不想讓其他姊妹也成為候鳥或留守婦女。”目前在趙瑛加工車間工作的人員，大多是在家照顧孩子的媽媽。

大集淘寶生態(tài)多半圍繞演出服展開，服飾又是典型以女性為主的產(chǎn)業(yè)，因此無論是在工廠生產(chǎn)還是做網(wǎng)店，大集的女人們都是不折不扣的主力。慢慢的，大街上見天嘮家常聊八卦的女人們成了稀罕景色——不是在忙淘寶，就是在去忙淘寶的路上。

回來的不僅是女性，也不僅是一般的外出務(wù)工者。多年前，不少大集人遠赴巴西討生計，他們在巴西奮斗，很多人已經(jīng)充分贏得了當?shù)氐恼J同和居留資格。

孫磊回大集前，就曾是一家巴西中餐館的老板。和在巴西倒騰小商品的其他老鄉(xiāng)不同，他的中餐館在運轉(zhuǎn)良好，客源穩(wěn)定，一年下來，2、30萬的收入在當時已經(jīng)相當可觀。

但2014年，眼看著家鄉(xiāng)不少人通過淘寶賺得第一桶金，孫磊決定：回鄉(xiāng)。

他的創(chuàng)業(yè)選取點也折射了海外打拼過的思維，首選打造的演出服系列，是白雪公主和七個小矮人這些童話里人物的服飾，及西方萬圣節(jié)主題服飾。而當?shù)亟?jīng)濟水平的普遍提升和歐美文化的逐漸流行，讓他的淘寶創(chuàng)業(yè)快速起步。

孫磊的成功，讓當年大集那一批遠走海外淘金的同鄉(xiāng)人紛紛回歸。這些大集“海歸”們?nèi)缃褚呀?jīng)開出了10幾家演出服工廠，包括各種演出服和周邊配套。

上過大學，曾經(jīng)在遠洋貨輪上當船員的趙忠標，是在一次難得的假期后選擇回歸家鄉(xiāng)的。在那個假期里，他到哥哥的演出服工廠幫忙，哥哥文化程度不高，演出服卻是賣的有聲有色。

沒想到，一個假期忙完，趙忠標直接說：不做海員了，我要回來做淘寶。

去年，趙忠標的工廠一年營收達到了近1600萬。不僅他，在青島已經(jīng)買房有穩(wěn)定工作的弟弟也回到了老家，學著哥哥們一同干起了演出服事業(yè)。

蘇永忠說，這樣的例子太多了。

有和互聯(lián)網(wǎng)接軌的新鮮創(chuàng)業(yè)嘗試，有顯見的成功案例，有不遜色外面世界的空間，有和親人團聚一起的奮斗機會，那些出去的人，又為什么不回來呢?

人回來了，事都做起來了，過去的各種留守人群自然也就慢慢不存在了。“現(xiàn)在我們這里留守的，就是淘寶和電商。”

70歲 “一指禪”老人VS 50歲大集鎮(zhèn)“京漂”

1949年出生的任慶勇，年輕時當過工程兵，退伍后做過泥瓦匠，再后來在家照料著一家雜貨鋪。因為常年做重粗活，他的一雙手指節(jié)異常粗大，伸握不便。

跟很多同村人一樣，任慶勇的兒子兒媳早早的開辦了工廠做起了網(wǎng)售演出服的生意。看著兒子兒媳網(wǎng)店開的紅火，任慶勇心里癢癢。

只要年輕人不在，他就偷偷往電腦旁邊湊，一根手指一個字母一個字母的學打字，慢慢的，他成了遠近聞名的“一指禪老人”。

圖說：70歲的“一指禪”老人任慶勇

兒子兒媳生意做大了，雜貨鋪越顯得局促，年輕人一商量，決定轉(zhuǎn)到村外去。臨走的時候，任慶勇突然拿出身份證，跟兒子說：“別忙走，把舊電腦留下，幫俺也開個淘寶店”。

貨從兒子的工廠拿，但跟兒子各做各的店，貨款單獨結(jié)算。開店第一年的六一一過，老人就賺了10來萬。

蘇永忠說，前一段時間他回大集，沒有見到任慶勇老人。聽說，老人的老伴得了白內(nèi)障，他沒讓孩子幫忙，自己通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約了北京大醫(yī)院的專家，帶老伴連看病加旅游，在北京待了20多天。

“這么傳統(tǒng)的一個農(nóng)村老人，靠著一個字一個字的學電腦，硬是成了淘寶達人?，F(xiàn)在自己能網(wǎng)上約大醫(yī)院專家，到北京看病，還帶老伴好好旅游了一趟。”蘇永忠非常感慨。這種經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)帶來的幸福感，是過去不敢想象的。

在大集活到70歲的任慶勇老人去了北京，而以前在北京上海這些大城市“混得開”的大集人，卻開始向往和懷戀起家鄉(xiāng)。

著名攝影師焦波曾率領(lǐng)攝制組在大集鎮(zhèn)蹲守過409天，拍攝淘寶村的專項紀錄片。他給蘇永忠講了一個經(jīng)歷。

焦波有次帶攝制組在北京趕出租車，司機正好是一位大集鎮(zhèn)的“京漂”。

聽說他們正在拍大集的淘寶創(chuàng)業(yè)，司機一路都在開啟“吐槽”模式：“前幾年，每次從北京開車回家，村民看到都羨慕死了。現(xiàn)在可好，村民的車一個個比我的還好，再也沒人圍著我車看來看去了。”

圖說：拔地而起的農(nóng)村電商服務(wù)大樓，連接著大集的現(xiàn)在和未來

司機說，不光他，以前村里在外發(fā)展不錯的一些“能人”，都已經(jīng)再不復當年的光鮮。過去一年掙個幾十萬，能買輛新車，大企業(yè)上個班，過年回家，恨不得踢著正步走路，站街頭拿盒好煙一散，村里人都過來招呼寒暄。

“現(xiàn)在回去誰還敢牛氣??？錢沒人家掙得多，房子沒人家的好，甚至見識（互聯(lián)網(wǎng)）都趕不上村里的人了。”既羨慕又唏噓。

“在這么大的城市里，反還不如人家在老家賺的多。”那個京漂的大集人最后加重了語氣，“現(xiàn)在，我經(jīng)常跟孩子說，叫他們要多回去看看，不光是看看老家，要多學些東西”。

結(jié)婚陪嫁金銀？你們家是有多窮……

這是蘇永忠在交流開始拋給我們的問題。

和其他人類似，我們的回答選項也在圍繞錢、金銀首飾、房子汽車、甚至糧食、宅基地……

蘇永忠微笑著一一否認，后來說出了那個讓我們愕然的答案。

現(xiàn)在的大集，年輕人找對象，基本第一個問題就是：會不會電腦？會，那行，就基本不用再多打聽。

至于彩禮和陪嫁，金銀首飾汽車房產(chǎn)已經(jīng)都不流行了，還可能被人笑話?，F(xiàn)在最熱的是：淘寶（天貓）店！

村里有個小伙子，結(jié)婚時女孩家什么都沒陪送，只陪送了兩個天貓店，三兩臺車就把女孩接到了家，“小兩口非但不生氣，別提多高興了！”。

在大集找對象有兩句話：家境強不強，不如能上網(wǎng)；金銀一斗，不如網(wǎng)店在手。

辭去了青島的工作后，孫國強回家開起了淘寶店，之后就認識了也在開網(wǎng)店的同村姑娘。結(jié)婚前，小兩口開始還想說找點好車擺擺架勢，最后一合計，干脆就用送快遞的小電車！連新婚服裝都是小伙子自己做的，開開心心的完成了娶親。

圖說：孫國強的娶親照片（圖中穿西裝的小哥哥）。伴郎們接親用的是送快遞的三輪車，穿的是孫國強工廠自己生產(chǎn)的衣服。

從20年前的光棍村，到媒人云集的淘寶村，大集當然也并不是第一天就新潮到流行陪嫁“天貓店”的。

“最早村民淘寶賺了錢，結(jié)婚也用豪華車隊，彩禮陪嫁也隆重，比周邊都好，十里八鄉(xiāng)都羨慕。有段時間路上看見結(jié)婚，只要一瞅場面，旁人就知道這是大集的——畢竟過去窮怕了嘛，光景好了，趕上結(jié)婚，自然就想好好顯顯闊氣。”

但村里越來越多的年輕人開始像孫國強夫婦一樣，避繁就簡，用更新潮更淘寶的方式來舉辦自己的婚禮。在同齡人還在激辯要什么婚車要多少彩禮的時候，大集的年輕一代們，已經(jīng)用“更高級”的樣式迎接自己的婚姻和人生。

“過去有《達坂城的姑娘》，我們現(xiàn)在是大集鎮(zhèn)的姑娘。帶上你的淘寶店，再帶上你的天貓店，趕著那快遞車來。”

上了年紀的村里長輩們，也已經(jīng)越來越能接受，并用欣賞的眼光來看待這種“淘寶式婚禮”。“過去窮，結(jié)不起婚辦不起酒，后來日子好了，咱們這里的娶親酒席又是最像樣的。到現(xiàn)在，我們又領(lǐng)了風氣之先。”

物質(zhì)的驟然豐厚，意外的沒有引發(fā)可能的奢靡?；ヂ?lián)網(wǎng)、淘寶給這片鄉(xiāng)土帶去的，除去富裕，還有意識的不斷滌蕩，和風俗的漸次革新，而這也讓他們越來越能用開放的視野和心態(tài)去看待、發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機遇，走向更大的富足。

都是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，你們應(yīng)該打的挺厲害吧？不，我們不打

自任慶生夫婦2009年打響大集淘寶第一槍之后，時間已經(jīng)過去了9年。

任慶生所在的丁樓村，300多戶居民中，開淘寶店的就有280多家，占比超過90%。

我們終于還是向蘇永忠拋出了那個最想問的問題：畢竟是知根知底的農(nóng)民，一起做淘寶，不會同質(zhì)化和抄襲嗎？能避免惡性競爭嗎？

蘇永忠說，你們已經(jīng)是第N個問這個問題的人，但你們確實想錯了。

他隨手舉了幾個例子。

馬德國不是當?shù)厝?，原來在臨縣一個外貿(mào)工廠做電腦繡花，后來因為外貿(mào)客戶逐年減少，工廠最終倒閉。

偶然的機會，馬德國知道大集不少人在做演出服，但因為當?shù)貨]有繡花設(shè)備，村民只能把要繡花的衣服寄到義烏，繡花完成后再寄回大集。一來一回，光路上快遞就需要小十天，成本、時間雙重損耗。

馬德國看到了機會。2013年年底，他找了一個帶小院的破房子，帶著2臺舊電腦繡花機來到了大集，成為了當?shù)氐谝患易鲭娔X繡花的企業(yè)。

5年不到，現(xiàn)在的馬德國已經(jīng)開出了4個電腦繡花廠。工廠里，全新的繡花機有100多臺，每一臺繡花機光成本就不下10萬。

董紅艷和丈夫之前一直在溫州打工，因為惦念孩子毅然返鄉(xiāng)。但他們起步晚，身邊已經(jīng)有很多村民都做起了淘寶，先發(fā)優(yōu)勢不復存在。還能做什么？夫妻二人犯了難。

走親串巷間，他們發(fā)現(xiàn)，雖然大集有很多人在做表演服，但是卻沒有一家做舞蹈鞋的工廠。而做鞋，恰好是她們夫妻二人的專長。

就這么干。起步遇到資金問題，趙青直接找到?jīng)]事就在電子商務(wù)中心駐點的蘇永忠，讓他幫忙推薦從信用社拿到了5萬多貸款。之后一邊在網(wǎng)上學設(shè)計做舞蹈鞋，一邊在網(wǎng)上賣。第一年下來，夫妻倆就賺了40多萬。

圖說：另辟蹊徑的趙青、董紅艷夫婦

馬德國和董紅艷夫婦只是眾多案例中的縮影。任慶生的第一槍之后，來自四面八方的電商槍聲開始迅速打響，紛繁縈繞在大集上方。槍聲四起，但卻密而不亂，一個樸素的鄉(xiāng)村商業(yè)協(xié)作生態(tài)，開始自然而默契的慢慢孕育。

目前僅大集一個鎮(zhèn)，注冊公司數(shù)就已經(jīng)超過了1300家。從舞蹈服、影樓攝影服、公主服、舞蹈鞋、紅軍服、萬圣節(jié)周邊、到電腦提花、電商服務(wù)、個性化訂制……而在這1300多家工廠背后，每一家的市場定位、產(chǎn)品品類、服務(wù)內(nèi)容都不盡相同，彼此互有區(qū)隔和側(cè)重。

當年剛起步時，大集全鎮(zhèn)的產(chǎn)品款式加起來也不過100個，現(xiàn)在，這個數(shù)字已經(jīng)躍升至近6000個，并且每天都還有源源不斷的新品產(chǎn)出。在原有的支柱產(chǎn)業(yè)服裝生產(chǎn)之外，設(shè)計、包裝、配件、物流、培訓等綜合服務(wù)業(yè)也都在快速興起，不斷引發(fā)更多對市場空白的探尋。“有的人還盼著別人去仿，這樣自己就正好可以去做新品了”。

蘇永忠用手機給我們展示了幾個幾百人的大集電商群——跟很多企業(yè)偷偷摸摸各自搞生產(chǎn)不同，在這些群里，村民們的各家工廠都會把自己的最新款式第一時間發(fā)在里面。知道別人家已經(jīng)在做，其他廠家就會主動注意規(guī)避，迅速轉(zhuǎn)而去做不同款式。

蘇永忠說，很早前，村民們就明白，仿別人意味著賺不到錢，還可能招來投訴，只有自己去創(chuàng)新，才能創(chuàng)造價值的最高點。這是大集創(chuàng)業(yè)者心中的共識。

圖說：大集鎮(zhèn)丁樓村村委會辦公室：親，今天你淘寶了嗎？（圖片來自中國青年報）

對大集的淘寶人而言，“看天吃飯”的農(nóng)耕式電商早已褪去。他們每天關(guān)注的，遠不止演出服這個類目，而是更宏觀細致的緊盯全國行業(yè)，關(guān)注國際新聞，關(guān)注風潮世情的遷移……因為互聯(lián)網(wǎng)這扇窗已經(jīng)無與倫比的告訴了他們：任何一點微小的前奏，都可能引發(fā)巨大的創(chuàng)新風暴。

“這些都是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的需求，我們過去完全沒想到。必須要說，村民的創(chuàng)造力才是最偉大和強悍的。看似土生土長的鄉(xiāng)村商業(yè)生態(tài)，反而對其中的個體帶去了更強烈自覺的正向驅(qū)動”。

“怪事”頻發(fā) 蘇永忠們都做了什么？

5年前，走出那個“神秘的農(nóng)家院”后，蘇永忠堅定了一個想法：要根據(jù)村民做淘寶的特點，幫助扶持，讓大家伙更好地發(fā)家致富。

大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組很快成立，書記、鄉(xiāng)長任組長副組長。同時設(shè)立大集淘寶產(chǎn)業(yè)辦公室，提出"網(wǎng)上開店賣天下，淘寶服飾富萬家"。成立淘寶產(chǎn)業(yè)協(xié)會，引導行業(yè)健康發(fā)展。他們還建設(shè)了一處淘寶服飾輔料大市場，以進一步方便創(chuàng)業(yè)者。

2013年11月20日，曹縣首家淘寶服飾產(chǎn)業(yè)商會：大集鄉(xiāng)淘寶產(chǎn)業(yè)商會正式成立。 大集朝淘寶第一村大步邁進。

一系列扶助優(yōu)惠政策相繼出臺——對首次銷售額、納稅超過一定金額的；在電商平臺成功注冊的；對引進高端管理、設(shè)計等人才的，均給予政策優(yōu)惠及資金獎勵。派專人一站式為服飾企業(yè)辦理各種證件；鼓勵村民正規(guī)經(jīng)營，所有注冊營業(yè)執(zhí)照的費用由鎮(zhèn)政府承擔。

圖說：鎮(zhèn)上專為村民做淘寶開出的資金互助部

人才是最核心的要素。在很多場合，對大集的外出勞力和大學畢業(yè)生們，蘇永忠和他的小伙伴們都孜孜不倦的扮演者“獵頭”和“吶喊人”的角色。大集也建設(shè)起農(nóng)村電商人才孵化基地，面向全國招聘各類人才。

為解決品牌升級，大集成立了電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，幫助企業(yè)進行進行品牌宣傳和營銷，并參與著名商標和馳名商標創(chuàng)建。

有一段時間，甚至連鎮(zhèn)政府干部人人都要開一個淘寶店，以便村民有問題時可以及時解決。

圖說：高興的大集鎮(zhèn)領(lǐng)導們，敲鑼打鼓給取得成績的淘寶先鋒送獎勵

幾年前，意識到跨境貿(mào)易的崛起，大集鎮(zhèn)政府連續(xù)邀請?zhí)詫毚髮W到當?shù)嘏e辦過2期速賣通培訓班。不久后，一個叫張金濤的大集年輕人第一個通過阿里巴巴速賣通把商品賣到海外，買家來自英國。

鎮(zhèn)里很干脆，直接獎勵了張金濤一臺全新的電腦。所有的鎮(zhèn)政府領(lǐng)導們，像幾年前給首批淘寶買家們送牌匾那樣，再一次統(tǒng)一穿上了制服，從村東頭下車，敲鑼打鼓穿越整個村莊，把綁著大紅花的電腦送到了村西頭張金濤手上。

目前，曹縣已經(jīng)成為全國第三大淘寶村集群、山東省最大的淘寶村集群。其中大集鎮(zhèn)32個行政村全部成為淘寶村，是山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的村鎮(zhèn)，不僅形成了完整的演出服產(chǎn)業(yè)鏈，還孕育出了全國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群——這個集群目前有5個淘寶鎮(zhèn)，58個淘寶村，600個天貓店，2.5萬個淘寶店，2500個企業(yè)，700余個品牌，12萬人的表演服從業(yè)大軍。

“就八個字：學習、服務(wù)、支持、引導。” 蘇永忠說的很直接。“不了解，就要學，不能上來就管。不懂，又怎么管呢？”

一個村鎮(zhèn)的蛻變：被淘寶打開的新世界

2014年，大集經(jīng)濟總量攀升至17.6億元，比2013年增長了近20%，其中淘寶銷售額接近6億元，增量幾乎全部來自淘寶村的產(chǎn)值。

2014年底，大集鄉(xiāng)成功撤鄉(xiāng)設(shè)鎮(zhèn)，這是讓當?shù)卮迕癖陡泄獠实囊患笫?。雖僅一字之差，但背后暗含的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟狀況的根本性改變。

另一件讓村民更開心的事，是2014年12月，大集被阿里巴巴集團評為首批中國“淘寶鎮(zhèn)”。

圖說：“中國淘寶鎮(zhèn)！”，如今已經(jīng)成為大集的一張靚麗名片

至2016年年底，丁樓村300戶農(nóng)戶中，有280多戶開有淘寶網(wǎng)店，注冊表演服飾公司40家，年銷售收入過100萬元的有40多家，過500萬元的10家，吸引周邊村莊及鄉(xiāng)鎮(zhèn)近萬名村民從事服飾加工行業(yè)。18家物流公司在此設(shè)點，眾多貧困戶通過電商產(chǎn)業(yè)脫貧致富。

9年后，任慶生剛開店時的“等單”模式已經(jīng)不復存在，互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，讓村民打破了信息的壁壘，開始幫助他們解決特色產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品賣到哪兒、賣給誰、怎么賣的銷售渠道問題。因為淘寶的出現(xiàn)，“數(shù)字時代的小崗村”的模樣，開始日漸清晰。

數(shù)據(jù)始終在驚人的猛增。2017年，大集鎮(zhèn)電商年銷售額突破40億，網(wǎng)店數(shù)達到16300多家（淘寶店、阿里巴巴跨境站、批發(fā)站），吸引了700多名大學畢業(yè)生、6000多名在外務(wù)工農(nóng)民陸續(xù)返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。當年6.1前夕，大集上行快遞包裹單日峰值已突破20萬單——6.1當天，兒童演出服單日銷售超過8萬單，當天銷售額超5億元。

大集當然早已不是當年的大集，這里新增汽車的數(shù)量，已經(jīng)占到了全縣的1/3。有些店鋪的年銷售額，甚至開始達到幾千萬元乃至上億元。

而比財富飆升更值得關(guān)注的，是民風民俗的演進。

村里開始出現(xiàn)了夜排檔，出現(xiàn)了24小時營業(yè)的超市，出現(xiàn)了淘寶大酒店、淘寶豆撈、酒吧、KTV……等一系列現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的延伸。

淘寶的溢出效應(yīng)開始顯現(xiàn)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，帶來了上下游產(chǎn)業(yè)鏈、配套服務(wù)業(yè)的快速聚集。足不出戶的村民，已經(jīng)看到了“外面的世界”，在生態(tài)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、公益文化方面延伸出更多觸角。

這也是一場對傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)思想的革命?，F(xiàn)在的大集，已經(jīng)很難看到村民們聚在一起打牌打麻將了。淘寶改變了他們的生活和視野，讓他們的思維越來越“互聯(lián)網(wǎng)+”，更敢于和愿意嘗試新事物，大膽創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，加速形成了求知向上的新氣象。

“老百姓腰包鼓了，精神面貌也發(fā)生了變化。村民變了，鄉(xiāng)村面貌就變了。鄉(xiāng)村更文明，自然也會更和諧。” 蘇永忠用“蛻變”來形容大集的“互聯(lián)網(wǎng)化改造”，而這種改造體現(xiàn)在方方面面。他同時還用了一個詞形容大集的鄉(xiāng)民：暗涌的“內(nèi)生力”。

據(jù)菏澤當?shù)氐慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)，全市61個淘寶村的刑事案件發(fā)生率，低于全市均值的50%。

有人說，再這么下去，村里的田園犬可能都要下崗了。

大集投影：從一個鎮(zhèn)到一座城

“怪現(xiàn)象”不是只在大集，在曹縣，在整個菏澤，在這片一度為山東最貧瘠的土地身上，正在以各種新穎的形態(tài)迎來未曾想象的蛻變。

截至2017年年底，全國已有超過2100個淘寶村，其中菏澤以168個淘寶村的數(shù)量獨占了全省的2/3、全國的1/12，是全國淘寶村、淘寶鎮(zhèn)最多的城市。2017年，菏澤全市電子商務(wù)交易額2050億元，增長70.4%。僅雙11當天，菏澤全市電商交易額達26億元，上下行之比為1.52：1，雙11期間全市快遞發(fā)單量達到690萬件。

繼“牡丹之鄉(xiāng)”、“戲曲之鄉(xiāng)”、“武術(shù)之鄉(xiāng)”后，“淘寶之鄉(xiāng)”“農(nóng)村電商”正在成為菏澤一張靚麗的城市新名片。

圖說：2017年，菏澤全市的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)分布。星星之火，已然燎原。

2018年5月5日，人民日報頭版 “點贊”了菏澤的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)發(fā)展——文中表示，“一個市就有168個‘淘寶村’、24個‘淘寶鎮(zhèn)’，分別占全國1/12和1/10，數(shù)量均居地級市第一位，帶動上百萬人就業(yè)。這是發(fā)生在歷來以農(nóng)業(yè)發(fā)達著稱的山東菏澤的新鮮事。”

2015年5月29日，菏澤市政府與阿里巴巴集團簽訂全國第一個地級市戰(zhàn)略合作協(xié)議。3年時間，協(xié)議涉及的農(nóng)村淘寶、淘寶大學、1688產(chǎn)業(yè)帶、菜鳥物流等系列合作內(nèi)容已全部落地。

菏澤是全國農(nóng)業(yè)人口最多的地級市之一，也是山東省貧困發(fā)生率較高的地區(qū)。2016年到2018年，菏澤需要脫貧人口91.4萬人，占山東全省的37.7%。通過將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為精準扶貧的重要載體，基于電商助力，菏澤建檔立卡貧困戶8791戶，貧困群眾2.5萬人，563個貧困村發(fā)展電商，9個省定貧困村發(fā)展為淘寶村，實現(xiàn)整村脫貧。

“電商消貧已經(jīng)成為精準扶貧的新路徑。”菏澤市副市長王衛(wèi)東表示。他更感慨，電商的神奇之處，不僅在與給老百姓帶來了美好生活，而且是經(jīng)濟發(fā)展、促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實施動能轉(zhuǎn)換的重要新引擎。

2017年12月，第五屆中國淘寶村高峰論壇落地菏澤，這里的電商實踐成為全國的學習焦點。

馬云專程為論壇開幕式送來視頻寄語。他說，因為互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民成為新農(nóng)民。只有農(nóng)民富，中國才能富，只有農(nóng)民強，中國才能強，只有鄉(xiāng)村振興，中國才能振興。阿里巴巴將繼續(xù)運用技術(shù)，全力以赴地投入到“鄉(xiāng)村振興計劃”中去，培育更多的淘寶村。

蘇永忠眼中的鄉(xiāng)村振興，第一條首先要做到產(chǎn)業(yè)興旺。“原來都說電商是虛擬經(jīng)濟，其實電商是實打?qū)嵉膶嶓w經(jīng)濟。不管在網(wǎng)上賣什么，背后還是得有實體的支撐。網(wǎng)絡(luò)的帶動又是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”

2018年5月，菏澤市和阿里巴巴再次簽訂了新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在電子商務(wù)、工業(yè)智造、社會治理、民生服務(wù)等領(lǐng)域展開更深層次的合作，以阿里巴巴核心技術(shù)和平臺作為支撐，為菏澤培育現(xiàn)代優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)地方經(jīng)濟和社會的高質(zhì)量發(fā)展。

剛剛過去的6月，到山東視察的國家主席習近平對山東的農(nóng)村工作提出了一項具體要求——打造鄉(xiāng)村振興的“齊魯樣板”。

相信越來越“怪”的大集，未來會提供出一個更供參照的發(fā)展樣本。

后記：

這就是我們聽到的，大集農(nóng)村的怪現(xiàn)象。蘇永忠反復說，怪事還有很多，你們真應(yīng)該去看看。

開出第一家淘寶店的任慶生，幾年前已經(jīng)被推選為丁樓的村支部書記。村民看來，他淘寶店做的最好，樂于助人，是最佳人選。

圖說：在大集打出電商第一槍的任慶生（左），幾年前被村民推選為村支書。

2018年，他當選山東省第十三屆人民代表大會代表，并當選為“2018年山東省勞動模范”

在大集任職多年后，蘇永忠現(xiàn)在已經(jīng)是菏澤市商務(wù)局副局長，電商，正是他主要負責的領(lǐng)域之一。

因為工作關(guān)系，他時不時還會去大集。“但凡有段時間不去，就總能發(fā)現(xiàn)不少新鮮事，也總覺得有點跟不上節(jié)奏。”

在山東，農(nóng)村電商的地位已經(jīng)油然樹立：農(nóng)村淘寶服務(wù)站數(shù)量全國領(lǐng)先，淘寶村增速全國第一……它們打通了鄉(xiāng)村電商在山東騰飛的經(jīng)脈。

2017年12月的山東菏澤，第五屆中國淘寶村峰會主會場門前，一位年輕的保安小伙子忍不住興奮的跟參會嘉賓說：“要說農(nóng)村電商，我們山東實至名歸。我有四個認識的親戚是做電商的，大學生們、以前出去的人也都回來啦。”

他說的沒有錯。也許有天，他會成為另一個任慶生。