8月31日，抖音短視頻在京舉辦政務(wù)媒體抖音號大會，聯(lián)合包括生態(tài)環(huán)境部、國家衛(wèi)生健康委員會、國資委等在內(nèi)的11家政府、媒體機構(gòu)，正式發(fā)布政務(wù)媒體抖音賬號成長計劃。此外，此次大會還由國家網(wǎng)信辦移動局和北京市網(wǎng)信辦蒞臨指導(dǎo)。

抖音相關(guān)負責(zé)人在大會上表示，成長計劃將幫助政府、媒體與有專業(yè)短視頻生產(chǎn)能力的機構(gòu)對接，通過培訓(xùn)教學(xué)、制作內(nèi)容等方式，提升政府媒體在抖音上的內(nèi)容生產(chǎn)能力，弘揚主旋律、傳播正能量，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個積極健康、營養(yǎng)豐富、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)視頻空間。

抖音成為政務(wù)傳播新陣地

超2800個賬號，發(fā)布視頻近10萬條，播放總量超過500億……這是過去半年里政務(wù)媒體類抖音賬號在平臺上的數(shù)據(jù)。

盡管誕生時間不久，但政務(wù)媒體抖音號爆款頻出，在過去半年里屢屢有成為全網(wǎng)熱點的案例出現(xiàn)。今年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊正式入駐抖音，開設(shè)賬號“北京SWAT”并發(fā)布了第一支視頻。視頻以抖音當(dāng)時流行的音樂作為配樂，節(jié)奏緊湊地展示了特警隊員的日常訓(xùn)練。其中狙擊射擊，實戰(zhàn)演習(xí)等場景都是首次出現(xiàn)在抖音。該條視頻不到12小時已經(jīng)收獲了超過250萬的點贊和7萬的評論。

除了爆款視頻，不少政府機構(gòu)對于抖音創(chuàng)造性的利用也受到了各界的廣泛關(guān)注。

6月7日，廣西南寧興寧區(qū)人民法院將10位“老賴”懸賞信息制作成視頻在抖音發(fā)布。10天后，一名被執(zhí)行人終于頂不住壓力，主動到法院聯(lián)系了執(zhí)行法官配合執(zhí)行。此事得到了全國最高人民法院的關(guān)注，在官方平臺進行轉(zhuǎn)載和點贊。人民日報以一篇題為《破解執(zhí)行難再添新利器》的文章，報道了興寧區(qū)人民法院利用抖音平臺抓老賴的創(chuàng)舉。

據(jù)相關(guān)媒體報道，國家網(wǎng)信辦近日組織召開多個網(wǎng)絡(luò)短視頻正能量內(nèi)容建設(shè)座談會。座談會還提出，鼓勵傳統(tǒng)主流媒體以及政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、人民團體、社會組織等大力開發(fā)視頻資源，入駐主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺開辦賬號，或與平臺合作開展可視化宣傳活動和政策解讀，擴大網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

國家網(wǎng)信辦官方賬號“網(wǎng)信中國”刊文稱：“據(jù)了解，團中央在抖音開設(shè)‘青微工作室’官方賬號，從今年3月創(chuàng)立至4月底，迅速收獲近90萬粉絲和超過1400萬點贊量，這種經(jīng)驗值得借鑒。”

據(jù)了解，抖音目前國內(nèi)日活躍用戶超過1.5億，月活躍用戶超過3億，是最重要的短視頻平臺之一。目前，抖音上的政務(wù)號涵蓋了包括旅游、公安、共青團、法院、地方發(fā)布、文化等主要機構(gòu)類型。

四項措施幫政府媒體玩轉(zhuǎn)抖音

為了幫助更多政府媒體機構(gòu)利用抖音傳播正能量，抖音相關(guān)負責(zé)人在大會上公布了抖音政務(wù)媒體號成長計劃。計劃由四部分組成，分別為專業(yè)培訓(xùn)、制作升級、百號百萬粉、正能量伙伴招募。

專業(yè)培訓(xùn)是指抖音將聯(lián)合社會各界專家學(xué)者、媒體從業(yè)者、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，定期為賬號進行線上、線下多種主題，多種形式的培訓(xùn)。

制作升級，則是指抖音將攜手平臺頂級專業(yè)視頻制作機構(gòu)與政務(wù)媒體抖音號對接，協(xié)助政務(wù)媒體抖音號拍攝和剪輯優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并將平臺正能量達人引入正能量視頻的拍攝制作，讓好的想法創(chuàng)意能夠通過抖音拍攝技巧獲得最佳呈現(xiàn)。

抖音相關(guān)負責(zé)人表示，抖音還將通過正能量專屬資源傾斜等一系列服務(wù)，力圖一年內(nèi)在平臺上再幫助打造一百個百萬粉絲級的政務(wù)媒體抖音號。

最后，抖音還公布了正能量活動合作伙伴招募令。未來，抖音平均每周都將舉辦一個正能量相關(guān)活動，邀請政府媒體機構(gòu)與抖音共同發(fā)起，吸引普通用戶參與到活動中來，讓正能量通過每個普通用戶得到更為有效、生動地傳播。

據(jù)了解，首批參與計劃的政府機構(gòu)包括生態(tài)環(huán)境部、國家衛(wèi)生健康委員會、國資委、戰(zhàn)略支援部隊、中國鐵路總公司，媒體機構(gòu)包括新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、央視大型活動中心、央視國際頻道、國際在線。上述機構(gòu)的相關(guān)負責(zé)人到場共同宣布計劃啟動。

公安機構(gòu)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體積極布局

大會現(xiàn)場，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任單學(xué)剛發(fā)布了《短視頻“正能量”傳播研究報告——以短視頻平臺抖音為例》。

報告顯示，抖音的政務(wù)號機構(gòu)級別以國家、省級、市縣呈金字塔結(jié)構(gòu)分布，與其他政務(wù)新媒體平臺的級別分布結(jié)構(gòu)整體類似。與其他平臺有所區(qū)別的是，在抖音政務(wù)號所涵蓋110個機構(gòu)類型中，旅游類機構(gòu)賬號數(shù)量為580個，占政務(wù)號總量的25.9%，這也讓旅游政務(wù)號成為了抖音平臺上一道獨特的風(fēng)景線。除旅游類政務(wù)號外，公安類、地方發(fā)布類、文化類賬號數(shù)量分列前2-4位。

在排名前50的政務(wù)類爆款視頻中，公安系統(tǒng)以23條爆款視頻占據(jù)榜首，占爆款視頻總量的46%。例如，杭州市公安局官方抖音賬號“平安杭州”曾發(fā)布6段“警花”用說唱普法的短視頻在抖音深受歡迎。其中點贊最多的一條獲贊高達134萬，播放過千萬次。

媒體號方面，近兩年，傳統(tǒng)媒體一直在追求視頻化轉(zhuǎn)型，短視頻平臺也成為了傳統(tǒng)媒體視頻化的重要布局之處。報告分析的抖音媒體號的機構(gòu)分布可以看到，平面媒體和電視媒體幾乎瓜分了整個媒體號陣營的超就九成份額，尤其是平面媒體，48%的比例幾乎占據(jù)了媒體號總量的半壁江山。

縱觀抖音媒體號，在觀看、評論及點贊三個維度中，蘊含城市正能量，尤其是危難中救助他人類別的視頻都占據(jù)了絕大部分的比例，諸如《6月23日，@新疆消防 戰(zhàn)士營救被困夫婦時，他倆大喊“太危險了，你們不要來了”戰(zhàn)士依然向前。4小時后人獲救！》《為阿姨點贊?！江西一加油站內(nèi)三輪摩托起火，旁人慌忙跑走，女員工12秒生死處置?！贰督煌ㄊ鹿尸F(xiàn)場，傷者被壓摩托車下無法移動。一名白衣女子飛奔過去救助，同時報警并聯(lián)系家人，一起點贊?》此類的短視頻都吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注并引發(fā)了網(wǎng)友的強烈共情。

報告認為，隨著大量媒體入駐抖音，它們將其作為擴大自身影響力，弘揚正能量，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要陣地。很多記錄生活中點滴真情、細致感人事件的短視頻在獲得網(wǎng)友認可的同時，也增加了媒體自身公信力。

當(dāng)前，隨著移動智能手機的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已進入可視化、碎片化傳播時代，短視頻已成為廣大人民群眾特別是青少年上網(wǎng)瀏覽信息最主要載體之一。在網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的過程中，主流媒體不能缺席，主流輿論不能缺席。抖音希望能夠與廣大政府機關(guān)、權(quán)威媒體一道在弘揚主旋律、傳播正能量方面不斷創(chuàng)新，大力推動網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個積極健康、營養(yǎng)豐富、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)視頻空間。