原標(biāo)題：區(qū)塊鏈自媒體“生死考”：游走“灰色地帶” 監(jiān)管加碼

區(qū)塊鏈大火之后，區(qū)塊鏈自媒體泥沙俱下。一夜間多個(gè)區(qū)塊鏈自媒體的微信公號(hào)因涉嫌發(fā)布炒作ICO和虛擬貨幣信息突然被封。

不過，8月22日，仍有涉區(qū)塊鏈內(nèi)容的公號(hào)在正常運(yùn)作，例如巴比特資訊、幣圈早知道等。據(jù)新京報(bào)記者了解，部分被封號(hào)的區(qū)塊鏈自媒體轉(zhuǎn)向了APP或微信小程序，繼續(xù)發(fā)布信息，也有自媒體表示將會(huì)重新進(jìn)行自身定位。

新京報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，被封號(hào)背后，不少區(qū)塊鏈自媒體存在“灰色交易”，包括包裝ICO項(xiàng)目，為發(fā)幣項(xiàng)目“站臺(tái)”以分得一杯羹，運(yùn)營(yíng)社群撮合交易、代投等，涉嫌參與炒作ICO和炒幣盈利。

在永久封號(hào)后，8月22日，對(duì)于ICO和虛擬貨幣領(lǐng)域的監(jiān)管加碼。北京朝陽區(qū)叫停虛擬貨幣推介活動(dòng)，同時(shí)，江蘇金融辦將互金風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治拓展到虛擬貨幣、ICO等領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)違規(guī)行為的打擊或?qū)㈤L(zhǎng)期開展。

監(jiān)管加碼 炒作虛擬貨幣、ICO被整治

封號(hào)事件次日接連傳出虛擬貨幣相關(guān)監(jiān)管舉措。8月22日，新京報(bào)記者獲悉，北京市朝陽區(qū)金融社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室下發(fā)通知，要求各商場(chǎng)、酒店，賓館、寫字樓等地不得承辦任何形式的虛擬貨幣推介宣講等活動(dòng)。

另外，江蘇省金融辦已經(jīng)將互金風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治拓展到虛擬貨幣、ICO領(lǐng)域。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》8月22日?qǐng)?bào)道，江蘇省金融辦全面梳理省內(nèi)各類金融風(fēng)險(xiǎn)，向13個(gè)設(shè)區(qū)市政府分別發(fā)函，提示包括特定風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)，督促逐一建檔、逐項(xiàng)處置。持續(xù)深入開展互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治，整治領(lǐng)域拓展到虛擬貨幣、ICO、校園貸、現(xiàn)金貸等，對(duì)摸底排查階段確定的重點(diǎn)對(duì)象進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查和處置。

有圈內(nèi)人士將此次封號(hào)事件調(diào)侃為“9.4一周年大禮包”。2017年9月4日，央行、網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險(xiǎn)的公告》，叫停代幣發(fā)行（ICO），并清理整頓ICO平臺(tái)以及組織清退ICO代幣。對(duì)于存在違法違規(guī)問題的代幣融資交易平臺(tái)，關(guān)閉網(wǎng)站平臺(tái)及移動(dòng)APP，對(duì)移動(dòng)APP在應(yīng)用商店做下架處置，并依法吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

去年9月15日，北京監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布關(guān)停比特幣等虛擬貨幣交易所，并要求于15日晚間24時(shí)前發(fā)布公告，明確停止虛擬貨幣交易的最終時(shí)間，并立即宣布停止新用戶注冊(cè)。此后，比特幣中國(guó)、火幣、OKCoin等多個(gè)平臺(tái)宣布停止虛擬貨幣交易業(yè)務(wù)。

今年1月26日，互金協(xié)會(huì)又發(fā)布境外ICO風(fēng)險(xiǎn)提示，稱有部分投資者轉(zhuǎn)向境外開展相關(guān)活動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士向新京報(bào)記者表示，對(duì)違規(guī)行為的打擊或?qū)㈤L(zhǎng)期開展。

區(qū)塊鏈自媒體“灰色交易”：包裝ico項(xiàng)目、運(yùn)營(yíng)社群、撮合交易、代投

區(qū)塊鏈自媒體批量“死亡”背后是怎樣的“灰色交易”？

首先是包裝ico項(xiàng)目，有從業(yè)人士表示，牛市時(shí)期，區(qū)塊鏈頭部媒體的軟文價(jià)格在5萬-10萬左右。除此之外，區(qū)塊鏈自媒體的賺錢方式還有很多，例如通過社群運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。微博上有網(wǎng)友稱，“一個(gè)區(qū)塊鏈自媒體把我拉入了N個(gè)幣圈群。”

區(qū)塊鏈自媒體從業(yè)人士李銘（化名）告訴記者，相對(duì)于廣告來說，一個(gè)區(qū)塊鏈自媒體背后，最有價(jià)值的是社群，通過社群運(yùn)營(yíng)可以變現(xiàn)套利。

記者檢索發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)區(qū)塊鏈自媒體中，都有付費(fèi)進(jìn)群的業(yè)務(wù)，其中“海外幣圈”、“幣賺大聯(lián)盟”等群需要炒幣玩家支付199、399元的入群費(fèi)。據(jù)李銘介紹，一些資金盤面更大的群，進(jìn)群時(shí)則需要支付群主一個(gè)以太坊。

去年中國(guó)禁止ICO、關(guān)停境內(nèi)比特幣交易所后，國(guó)內(nèi)比特幣交易轉(zhuǎn)入地下，各類自媒體形成的社群成為重要的交易場(chǎng)所。當(dāng)做市商、撮合交易也成為自媒體賺錢的一個(gè)方式。

以公號(hào)“幣圈邦德”為例，其向群內(nèi)炒幣玩家提供“主流幣種代購(gòu)及回收服務(wù)”。據(jù)其公告介紹，群內(nèi)推出比特幣、以太坊、EOS三種數(shù)字貨幣的代購(gòu)及回收業(yè)務(wù)，由群主公號(hào)提供此服務(wù)，對(duì)于群內(nèi)成員之間私下交易的行為，本群不予支持。

代購(gòu)、回收流程均根據(jù)市場(chǎng)行情進(jìn)行報(bào)價(jià)，兩方均需要與群主交易。即是說群主既可當(dāng)中介撮合交易，也可以當(dāng)做市商，形成“資金池”。

另一種賺錢方式就是建立代投群。群主會(huì)主動(dòng)推薦ICO項(xiàng)目，發(fā)出代投鏈接，對(duì)項(xiàng)目感興趣的投資者會(huì)主動(dòng)與群主聯(lián)系。

業(yè)內(nèi)人士趙明（化名）告訴記者，“這里有很多貓膩，比如有的代投群主，會(huì)先按規(guī)定投幣，如果這個(gè)代幣開盤大漲，那么他很可能自己就把利潤(rùn)吞下來，然后向其他玩家謊稱沒有發(fā)幣，原價(jià)退幣；如果跌的話，就正常給其他玩家發(fā)幣，他還能賺提成，不需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”

據(jù)投資者反映，暴利面前，一些小的代投方會(huì)以各種理由，不給投資者發(fā)幣，自己獨(dú)吞高額利潤(rùn)，最后退幣，解散微信代投群。

記者在炒幣社區(qū)檢索發(fā)現(xiàn)，有數(shù)十條代投跑路的消息，受騙者會(huì)在社區(qū)公布騙子的微信號(hào)、QQ號(hào)、錢包地址，提醒其他投資者不要再被騙。

一位受騙者王琴（化名）向記者表示，此前他參與了“小羽漫談區(qū)塊鏈公眾號(hào)”組織的投資群，半年多時(shí)間，群內(nèi)成員交流炒幣經(jīng)驗(yàn)，跟隨群主參與海外ICO，代投并無異常，今年群主推薦了一個(gè)名為“LIM”的ICO項(xiàng)目。

在其提供的項(xiàng)目說明書中，承諾項(xiàng)目如果失敗會(huì)進(jìn)行最高100%的賠償。在項(xiàng)目代投結(jié)束后，群主解散了微信群，并注銷了微信公眾號(hào)，“這個(gè)群主人間蒸發(fā)了，我們現(xiàn)在還在找他，一些朋友自認(rèn)倒霉了。”由于缺乏群主的身份信息，找回?fù)p失變得十分困難。

千萬融資背后是與投資方的“深度綁定”

今年以來，動(dòng)輒千萬級(jí)、億級(jí)的鏈圈媒體融資背后是怎樣的盈利模式？

“第一個(gè)盈利來源是給項(xiàng)目方做報(bào)道，”據(jù)一準(zhǔn)區(qū)塊鏈自媒體人所知，今年5月有媒體曾收1比特幣，作為報(bào)價(jià)。“其次，是建社群，幫項(xiàng)目方做私募，然后收所謂的私募費(fèi)。這個(gè)費(fèi)用其實(shí)收得挺高，但就是導(dǎo)流、割韭菜。”

中介人士李兵（化名）表示，“關(guān)于這個(gè)所謂的私募，實(shí)際上由于項(xiàng)目的金額一般會(huì)比較大，項(xiàng)目方需要有社群，媒體的公號(hào)只是一個(gè)表象，其背后所擁有的社群成員越多，媒體的號(hào)召力就會(huì)越強(qiáng)。”

“一些投資方給自媒體投錢，可能不是用來進(jìn)行盈利的。投資方需要有一些能夠公開發(fā)聲、又擁有一定社群影響力的通道，他們需要有這樣的一些渠道，能夠服務(wù)于他們，方便投資方的項(xiàng)目變現(xiàn)。”李兵這樣解讀鏈圈媒體的融資行為。

李兵系某公關(guān)公司CEO，對(duì)于時(shí)下眾多的鏈圈自媒體，李兵認(rèn)為他們往往是打著區(qū)塊鏈的旗號(hào)做“另外的事情”。“實(shí)際上現(xiàn)在這個(gè)生態(tài)里有兩個(gè)圈——鏈圈和幣圈。但很多打著區(qū)塊鏈技術(shù)訊息服務(wù)的媒體，注定會(huì)上ICO這條路。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)不賺錢，這是根本的原因。”

李兵介紹，與傳統(tǒng)的廣告不太一樣，區(qū)塊鏈自媒體是“通過媒體的報(bào)道、分析及站臺(tái)，能給項(xiàng)目方帶來多少的資金，會(huì)有一個(gè)深度綁定的機(jī)制在里面。”

一位已離職的區(qū)塊鏈公號(hào)創(chuàng)始人表示，區(qū)塊鏈公號(hào)初期的盈利模式是發(fā)軟文，一篇閱讀量2000左右的軟文，收費(fèi)在8000元-16000元左右。今年二三月份，區(qū)塊鏈自媒體的高峰期，有自媒體的軟文收費(fèi)最高達(dá)到7萬元一條。那時(shí)候，區(qū)塊鏈自媒體泡沫很大，只要想做自媒體，錢（投資）就找來了，一般做區(qū)塊鏈自媒體能融到500萬-1000萬元左右。

區(qū)塊鏈自媒體還有一個(gè)重要的賺錢途徑是為發(fā)幣站臺(tái)，從發(fā)幣項(xiàng)目中分得一杯羹。自媒體以撰稿的方式分析幣和項(xiàng)目，為剛上市或者即將上市的幣做測(cè)評(píng)，參與炒幣的“韭菜”沒有什么判斷力，這種情況下，自媒體能夠從中獲得一定比例的數(shù)字貨幣。泡沫很大時(shí)，區(qū)塊鏈自媒體一夜暴富不是夢(mèng)。但這種賺錢方式與炒幣行情、大環(huán)境有關(guān)，項(xiàng)目減少或停了，交易量以及財(cái)富效應(yīng)大幅降低，收入會(huì)受很大影響。

自媒體說

被封后轉(zhuǎn)至APP、微信小程序

在關(guān)停風(fēng)波中，眾多區(qū)塊鏈自媒體一夜夢(mèng)醒。曾經(jīng)可以為一篇廣告漫天要價(jià)，如今有人因擔(dān)心被封號(hào)半小時(shí)刪兩百篇文章。

一位被封號(hào)的負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，“封號(hào)后將暫停相關(guān)業(yè)務(wù)，重新進(jìn)行自身定位，但不會(huì)就此離開。”他表示：“封號(hào)對(duì)我們的影響比較大，我們的用戶大多來自微信公眾號(hào)，目前已經(jīng)進(jìn)行申訴。”

涉及炒幣的微信公眾號(hào)并未全部被關(guān)停，部分炒幣公號(hào)在封號(hào)事件發(fā)生后，為防止封號(hào)后失去訂閱用戶，采用“備用號(hào)”的形式，吸引訂閱用戶重新訂閱。

目前，雖已搜索不到金色財(cái)經(jīng)、幣世界等公眾號(hào)，但其官網(wǎng)尚能正常訪問。另外，金色財(cái)經(jīng)的微信小程序正常運(yùn)行，仍不間斷推送代幣、區(qū)塊鏈資訊。微信公眾號(hào)被封停的火幣資訊亦表示，不影響火幣旗下其他業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)。

一位公號(hào)沒被封的區(qū)塊鏈自媒體創(chuàng)始人稱，“我們既有公號(hào)又有APP，更看好APP，所以并不擔(dān)心。”對(duì)于是否擔(dān)心未來可能被封號(hào)，該人士表示：“少談幣。”

炒幣者、傳統(tǒng)行業(yè)媒體從業(yè)人員是該行業(yè)的主力。以“數(shù)字貨幣趨勢(shì)狂人”公眾號(hào)為例，公號(hào)創(chuàng)作者在2016年注冊(cè)，據(jù)公號(hào)介紹，主做行情分析的公號(hào)作者，同時(shí)也是炒幣玩家，理工科背景。公號(hào)稱：“7年工作換了6家公司，每次跳槽都離自己喜歡的東西近一步，最后莫名其妙混進(jìn)了幣圈。”類似炒幣者成為“意見領(lǐng)袖”的例子不在少數(shù)，包括“幣姥爺”、“幣圈少主”等多做幣圈行情分析，公號(hào)個(gè)人色彩濃厚。（王全浩 顧志娟）

投資者說

封號(hào)影響小，仍有其他渠道獲取信息

從用戶角度來看，此次封號(hào)事件對(duì)于炒幣用戶影響較小。

王華（化名）是一名80后炒幣投資者，他表示，近期數(shù)字幣市場(chǎng)整體大幅下跌，市場(chǎng)步入熊市，人氣大不如前，對(duì)于市場(chǎng)信息的關(guān)注熱情已經(jīng)大大降低，所以封號(hào)事件雖然在情緒上造成利空，但對(duì)已經(jīng)大幅下挫的市場(chǎng)來說，影響很小。

王華表示：“雖然沒有辦法在微信端瀏覽信息，但像快訊類的區(qū)塊鏈媒體，比如金色財(cái)經(jīng)、幣世界等都有APP，可以直接在APP上瀏覽信息。”

家住北京東城區(qū)的張先生表示，看到消息后，想到自己曾抱著嘗試的心態(tài)買了小額的比特幣還沒有賣掉，內(nèi)心很忐忑，“但想到畢竟金額較小，風(fēng)險(xiǎn)可控，也就相對(duì)能釋懷了。”不過，他還表示，“其中（炒幣）確實(shí)有很多未知的因素。”（王全浩）

專家說

查禁區(qū)塊鏈自媒體，應(yīng)區(qū)別對(duì)待

“我覺得早就應(yīng)該采取這一措施了。去年開始就有部分區(qū)塊鏈微信公號(hào)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)機(jī)制的原因，和很多利益綁定在一起。這就產(chǎn)生了很多問題。比如一些自媒體和交易所、投資機(jī)構(gòu)存在股權(quán)關(guān)系，其為一些項(xiàng)目站臺(tái)或者發(fā)軟文，但普通投資者可能不知道這種關(guān)系。”社科院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤表示。

尹振濤指出，ICO被禁后，表面看沒有ICO方面的機(jī)構(gòu)了，但這是個(gè)假象，很多ICO方面的投資人還是中國(guó)人。“之前已有的監(jiān)管手段，效果并不明顯，其中很重要的一個(gè)原因在于，投資渠道或者關(guān)于這方面的宣傳并沒有關(guān)閉，這個(gè)市場(chǎng)還是很熱鬧。”

尹振濤提出，要規(guī)范圍繞虛擬貨幣及相關(guān)領(lǐng)域開展的廣告、宣傳和推廣行為，規(guī)范自媒體及其他信息發(fā)布平臺(tái)。他還建議盡快研討出臺(tái)針對(duì)虛擬貨幣市場(chǎng)投資的監(jiān)管政策，加強(qiáng)信息披露、行業(yè)準(zhǔn)入及投資者適當(dāng)性管理要求。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)金融科技與互聯(lián)網(wǎng)安全研究中心主任楊東認(rèn)為監(jiān)管急需變革，他主張，“將區(qū)塊鏈應(yīng)用到監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)‘以鏈治鏈’。”“我們應(yīng)該把區(qū)塊鏈的應(yīng)用場(chǎng)景更多地考慮到一些最需要的領(lǐng)域，比如政府對(duì)監(jiān)管層面、對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的金融風(fēng)控方面應(yīng)該更多地去做一些應(yīng)用和探索。”

中央民族大學(xué)法學(xué)院教授鄧建鵬向新京報(bào)記者表示，部分媒體對(duì)炒幣、傳銷、圈錢、誤導(dǎo)投資者，存在一定的影響，對(duì)這些媒體依法律程序給予限制，是有意義的。但是，在查禁時(shí)，應(yīng)區(qū)別對(duì)待，對(duì)沒有上述相關(guān)違法違規(guī)的區(qū)塊鏈自媒體，則應(yīng)允許存在。（記者 王全浩 黃鑫雨 顧志娟 侯潤(rùn)芳）