《如懿傳》海報

《天盛長歌》海報

《如懿傳》開播觀眾吐槽不斷，《天盛長歌》慘淡得讓人著急，播出前各方看好的大劇想要成為爆款的夢想目測沒有可能實現(xiàn)了，周迅和陳坤仿佛成了“患難之交”。在快節(jié)奏的時代，想成為爆款必須要滿足什么條件？分析發(fā)現(xiàn)，快節(jié)奏、強情節(jié)、強情感是這兩年電視劇市場的流行模式。

爆款劇為何難出？

市場： 口碑和流量分裂現(xiàn)象明顯

不僅是前期投入和播出效果反差大的《天盛長歌》，整個國產(chǎn)劇市場在《延禧攻略》開播以前都處于低迷狀態(tài)，那么現(xiàn)在什么樣的戲既能收獲好口碑，又能成為數(shù)據(jù)漂亮的爆款呢？我們從收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量和評分等三個維度進行分析總結(jié)。

從收視來看，至今為止2018年度收視率第一的劇集是靳東、江疏影的《戀愛先生》，它雖然成功俘獲了媽媽們的心，但評分還未到及格線。

從評分來看，目前評分最高的是《忽而今夏》，2萬多人打出了8.2分的平均分，《鎮(zhèn)魂》《北京女子圖鑒》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》等平臺網(wǎng)劇，也引起了熱烈的討論。不過它們的網(wǎng)絡(luò)播放量不高，未能突破圈層限制，沒有成為全民爆款。

從網(wǎng)絡(luò)播放量來看，《戀愛先生》《扶搖》《延禧攻略》《談判官》《歸去來》《獵毒人》《烈火如歌》《溫暖的弦》《香蜜沉沉燼如霜》《一千零一夜》等十部劇居前十，但是評分及格的只有《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《烈火如歌》等三部。所以，總的來說，在《延禧攻略》之前，2018年還沒有出現(xiàn)口碑和流量雙爆的國產(chǎn)劇。

其實，不只是今年的電視劇市場出現(xiàn)了流量和口碑分裂的現(xiàn)象，去年幾部大熱的劇也出現(xiàn)了這種趨勢，《我的前半生》《三生三世十里桃花》等臺網(wǎng)聯(lián)動劇口碑一般，《白夜追兇》《無證之罪》等刑偵題材收獲高口碑，但觀眾入戲門檻更高，所以在播放數(shù)據(jù)上并沒有得到相應(yīng)體現(xiàn)。

因此我們發(fā)現(xiàn)，快節(jié)奏、強情節(jié)、強情感是這兩年國內(nèi)電視劇市場的流行模式。創(chuàng)作者越堅持個人的創(chuàng)作訴求，作品的風險就越高。在激烈的競爭中，像于正這樣深諳觀眾心理的制片人就更有可能勝出。從這個角度看，市場對好作品的認可范圍，確實越來越窄了。

爆款潛質(zhì)分析

《天盛長歌》 陳坤再急也難逆襲

從前期宣傳來看，有陳坤、倪妮這等電影卡司領(lǐng)銜的大制作《天盛長歌》怎么看都應(yīng)該是個爆款，如今，收視數(shù)據(jù)上卻有些慘淡，上線15天、23集的累計播放量只有6.3億，收視率在0.3左右徘徊，總共70集的體量，讓人很擔心它的熱度如何維持，急得陳坤直接在微博上為自己的“小糊劇”吆喝。

但是，在口碑評分上，它還是獲得了近4萬人打出平均分7.6分的成績，算是不錯的回報，特別是服道化受到肯定?！短焓㈤L歌》取景于唐城，即陳凱歌電影《妖貓傳》的拍攝地點，氣勢恢宏、富麗堂皇，畫面之精美、道具細節(jié)之用心，使這部劇的每一幀截下來都可以當壁紙，采用2.35:1的電影標準畫幅比，拍攝過程中全部采用同期收聲，這些視聽享受都是難得的。

可是，為何播出至今，這樣的精良制作還沒有博得觀眾歡心？

首先，改編幅度大，費力不討好?！短焓㈤L歌》改編自天下歸元的網(wǎng)絡(luò)小說《凰權(quán)·弈天下》，也是曾經(jīng)的大熱IP。在影視化過程中，原來以女主為主線的瑪麗蘇改成了大男主戲或者說雙主戲，愛情故事升級成宮廷權(quán)謀戲，想看感情戲的觀眾看不到陳坤和倪妮的CP，而想看權(quán)謀戲的觀眾，尤其是沒看過原著的觀眾，看到故事沒有具體歷史背景，代入感就更弱了。

其次，改編之后多條故事線并行，導(dǎo)致敘事節(jié)奏慢，又是每天2集，不足以調(diào)動觀眾熱情，有人剛進入狀態(tài)就戛然而止，漸漸就失去了耐心。有人假設(shè)《天盛長歌》采取每周會員提前看x集的播出方式，先讓觀眾進入狀態(tài)，接受劇情設(shè)定，然后再將故事娓娓道來，估計播出效果會好一些。

即使《天盛長歌》存在上述問題，但不妨礙它是一部值得反復(fù)揣摩的好劇，皇族之間的權(quán)力斗爭和愛恨交織的宏大敘事，值得細細品味。寧弈（陳坤 飾）心思縝密，但有邪魅之氣，并非傳統(tǒng)的正面人物。鳳知微（倪妮 飾）剛強善謀、身世復(fù)雜，他們相遇相知，共同陷入權(quán)力斗爭的漩渦之中，讓懸念保持到了最后，而他們的愛情在斗爭中會經(jīng)歷怎樣的變形和升華，值得關(guān)注。隨著劇情進展，《天盛長歌》的關(guān)注度可能會上升，但是想逆襲成爆款難度很大。

爆款潛質(zhì)分析

《如懿傳》 隨劇情進展可能走紅

肩負《甄嬛傳》續(xù)集的名聲、歷經(jīng)長期的劇本打磨、大咖加持、制作精良，《如懿傳》的開局卻令人略感意外，并沒有出現(xiàn)預(yù)想中的追看，劇情進展緩慢似乎是一大原因。

第一集青櫻格格（改名前的如懿）和弘歷皇子的“少男少女時代”被很多觀眾吐槽，到了第二集，青櫻格格和弘歷皇子告別“少男少女時代”，就有觀眾開始表示，預(yù)想中對《如懿傳》期待的感覺回來了幾分，甚至表示為什么不把第一集直接拿掉，以第二集作為開頭。

之后，雖然兩位皇后的飾演者，陳沖和鄔君梅雖然貢獻了相當精彩的表演，但此時的如懿似乎不在主線劇情里。第6到7集，故事又集中在玫答應(yīng)與高貴妃爭執(zhí)、高貴妃陷害海常在偷炭等戲份上，如懿作為主角，一直處于“被迫斗爭”的半旁觀者位置。如此一來，前面幾集欠缺與女主角如懿相關(guān)的、沖突較強的戲份，并且故事底色壓抑沉悶，不少觀眾覺得“追不下去”。

有分析表示這是傳統(tǒng)大制作面臨的網(wǎng)絡(luò)時代觀眾審美的新難題。傳統(tǒng)臺播大劇通常需要有較多的歷史前情交待，才能帶動后期巨大的復(fù)雜情節(jié)和情感沖突，唯有這樣的細節(jié)鋪陳，才能突顯厚重感和張力。然而《如懿傳》因為播出渠道的變化，失去了固有的傳統(tǒng)電視臺受眾，對于純網(wǎng)絡(luò)受眾而言，現(xiàn)在的開頭就顯得太慢了些。

但幸運的是超級大劇《如懿傳》始終不缺關(guān)注度，在不更新的日子里播放量也超過1億，顯示出比較強的后勁。

隨著劇情進展，劇中“宮斗”氣氛日濃，后宮妃嬪之間明槍暗箭、危機四伏，如懿被貼身丫鬟阿箬陷害，導(dǎo)致儀貴人流產(chǎn)，這抹血色也在乾隆和如懿之間產(chǎn)生裂痕。此后，他們再也不會有青梅竹馬、你儂我儂的明亮歡快，這段感情終究經(jīng)不起種種考驗，有的只是隨時間累積而成的殘酷和悲涼。

目前，《如懿傳》的口碑評分正在緩慢攀升，播放量突破12億次，看到劇情逐漸緊張起來，許多人好感度上升，并希望“加更”。所以隨著劇情進展，《如懿傳》還是有走紅的可能，但成爆款也很難。

觀察

觀眾沒有義務(wù) 保持耐心

《延禧攻略》能讓人看得爽，女主角魏瓔珞一路開掛的歷程叫人過癮；《香蜜沉沉燼如霜》在高甜和高虐情節(jié)之間來回穿插切換，盡管低幼，但在節(jié)奏上避免了使觀眾感到平淡和審美疲勞。但《如懿傳》太過悲涼，一個“深宮高墻內(nèi)棄婦”的主角故事，從頭到尾讓人看得一點都不爽，反而感受到的是壓抑和冷淡，大多數(shù)人面對手機那么小的屏幕追看時，心情都不會好到哪里去?！短焓㈤L歌》的宮廷權(quán)謀也充滿肅殺、悲傷的氛圍，冷色調(diào)的處理也給人沉悶的感覺。

現(xiàn)在的許多觀眾，對于好戲在后頭，他們著實“等不及了”，他們需要的是“爽劇快播”。

事實上，《如懿傳》《天盛長歌》雖有瑕疵，仍值得細細琢磨品味和討論。這些劇對于人性的剖析、對于古代婚姻和愛情的討論，似乎更能暗合有生活閱歷的觀眾的心。

然而，作為一部大眾文藝作品，收獲了尷尬。所以創(chuàng)作者還是要多從自身找原因，還應(yīng)該做得更好，不能只是單純地滿足于自己的藝術(shù)趣味，更不能以“好戲在后頭”為借口號召觀眾多忍幾集。

真正好的作品應(yīng)該是精煉簡潔、人物故事表演俱佳，前面夠抓人、后面不爛尾，每一集都經(jīng)得起推敲。好的制作不能僅僅停留在服化道、音樂配色構(gòu)圖上，而是要全方位都稱得上優(yōu)秀，否則就會不紅不火，觀眾也就沒有義務(wù)保持耐性和信心。撰文：廣州日報全媒體記者 曾俊