伴隨著嘻哈、說唱類節(jié)目的風(fēng)靡，以oversize等街頭文化要素為特點的潮牌也在國內(nèi)擁有了越來越多的擁躉。

從對Supreme、Bape、Wacko Maria等國外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等來自國內(nèi)、借力明星帶貨而走紅的市場寵兒，再到專注原創(chuàng)設(shè)計的“國潮”（中國潮牌）不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)潮牌用戶市場的拓寬，讓“中國元素”日漸成為定義潮流的風(fēng)向標(biāo)。

在其背后，以淘寶為代表的致力于扶植原創(chuàng)設(shè)計的平臺，成為推廣國潮的最佳名片。今年以來，淘寶上的國潮創(chuàng)業(yè)也迎來了大爆發(fā)。僅2018年上半年，淘寶就新增了100余家國潮店鋪，目前優(yōu)質(zhì)的國潮原創(chuàng)店鋪在淘寶已有300家之多。

對中國原創(chuàng)設(shè)計力量的關(guān)注，也是淘寶一直以來的堅持。下個月，即將亮相西湖的淘寶造物節(jié)時裝秀，匯集了從淘寶孵化成長起來的新銳設(shè)計師，他們不僅是淘寶上最具腔調(diào)的頭部原創(chuàng)時尚品牌，也是中國獨立設(shè)計界的標(biāo)桿。

從國潮崛起到原創(chuàng)設(shè)計界的中國風(fēng)盛行，淘寶，無疑是展示“新國民審美”的最佳舞臺。

國潮崛起，上半年淘寶新增100余家國潮店鋪

2013年，還是湖北美院大三學(xué)生的吳威，因為一次設(shè)計比賽來到了杭州，而后在淘寶上創(chuàng)立了街頭潮流品牌FMACM，開啟了自己的設(shè)計創(chuàng)業(yè)之路。

吳威的淘寶店正式上線的時候，店鋪里就一款衛(wèi)衣，一個月賣了300多件。2萬多元的銷售額，也讓吳威第一次認(rèn)識到設(shè)計作品的變現(xiàn)價值。隨著業(yè)界影響力逐漸打開，吳威在淘寶上經(jīng)營的這家以無性別、oversize為特色的潮流店鋪逐漸成為國潮界的標(biāo)桿品牌之一。

如今，雖然FMACM在淘寶上擁有近56萬粉絲，是同類型品牌中被收藏量最大的，但每一年，吳威仍然堅持只設(shè)計120款衣服。社會熱點、價值觀思考和年輕的生活態(tài)度，是他想要通過作品傳達給每個人的。

國潮品牌FMACM的淘寶店展示頁面

“在服裝設(shè)計里增加內(nèi)容，通過品牌讓年輕人了解這個社會。”吳威說，真正的原創(chuàng)品牌設(shè)計是，品牌有自己喜歡的東西，并為之努力，通過幾年的發(fā)展，沉淀出自己的氣質(zhì)，不僅僅有著藝術(shù)高度，更有發(fā)自內(nèi)心渴望傳達的內(nèi)容。

2018年以來，像FMACM這樣的潮牌，正迎來一個前所未有的加速發(fā)展階段。

年初，代表中國原創(chuàng)力量的李寧登上紐約時裝周，以“悟道”為主題，從運動視角表達了對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上完美演繹了90年代復(fù)古、現(xiàn)代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，引發(fā)了設(shè)計界對于中國元素的關(guān)注。

淘寶上的賣家數(shù)據(jù)也印證著2018年的“國潮熱”。僅2018年上半年，淘寶就新增了100余家國潮店鋪，目前這樣的優(yōu)質(zhì)國潮店在淘寶上不下300家。主打嘻哈街舞風(fēng)的淘寶潮牌“FLAM”賣家就曾表示，“潮牌不分男女，整個市場還是一片藍海，希望淘寶消費者可以接觸更多新潮、有態(tài)度且買得起的產(chǎn)品。”

讓有“中國味兒”的原創(chuàng)設(shè)計觸達更多年輕人

“如果沒有淘寶，中國很多做設(shè)計師是出不來的，因為成本太高。如果一定要做，那就是傳統(tǒng)做法，去展覽，訂貨，進買手店。需要大量的資金不說，過程也十分漫長。”吳威曾在接受采訪時坦言，如果沒有淘寶，他可能已經(jīng)放棄做服裝品牌。

讓有原創(chuàng)態(tài)度的年輕人找到最佳展示舞臺，成了淘寶不遺余力的使命。

下個月將要開幕的淘寶造物節(jié)就把西湖“斷橋”變成了時尚T臺，中國Top20設(shè)計師屆時將共同為觀眾獻上一場屬于中國的時裝大秀，并重新定義審美趨勢。用現(xiàn)代審美重新詮釋中國風(fēng)的“密扇”等知名原創(chuàng)品牌將在造物節(jié)時裝秀上悉數(shù)亮相，以取材中國古典元素見長的設(shè)計師們，也將在淘寶搭建的舞臺上展示東西方交融的潮流實驗。

圖為密扇“山海錯”系列資料圖

淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費報告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設(shè)計開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達到17%，共吸引近5萬設(shè)計師登淘創(chuàng)業(yè)。如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨立設(shè)計師中有44%為85后青年、而90后及95后更是占到1/3。

除了設(shè)計師隊伍的孵化壯大，淘寶也進一步打開了原創(chuàng)設(shè)計的消費市場，幫助有“中國味兒”的設(shè)計觸達更多的消費者。

相比于一線大牌，以國潮為代表的中國原創(chuàng)設(shè)計更強調(diào)態(tài)度的表達和個性的展示，對于自我表達欲望強烈的年輕人來說，這些設(shè)計作品也成了獲取身份認(rèn)同最佳方式。過去三年時間里，淘寶線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量也在迅猛升溫，數(shù)據(jù)顯示，2017年淘寶國潮市場的成交規(guī)模超百億，其背后，18-23歲的年輕人也當(dāng)仁不讓地成為追隨潮牌的主力軍。

讓世界遇見“中國美學(xué)”，淘寶重新定義國民審美

從國潮的崛起到原創(chuàng)設(shè)計界中國風(fēng)的盛行，淘寶一直走在重新定義國民審美的路上。對漢字、傳統(tǒng)手藝等中國特色的文化標(biāo)識的挖掘，也成為淘寶上原創(chuàng)設(shè)計達人的追求方向。

在探尋中國美學(xué)的道路上，淘寶店家“喜鵲造字唯一店鋪”的創(chuàng)始人葉天宇是個典型，也是外人眼里的“字瘋子”。

90后的葉天宇，癡迷于漢字的精美，帶著“讓更多人用得起正版字庫”的理想，開啟了字體設(shè)計之路。從明朝嘉靖年間的一個古籍善本中得到靈感啟發(fā)后，他開始在紙上畫草稿、確立字體風(fēng)格。為了專注于造字事業(yè)，他甚至辭掉了工作，花費兩年的時間潛心領(lǐng)悟字體設(shè)計的精髓，并探尋出不同的字體風(fēng)格。比如“招牌體”極具中國書法韻味，“樂敦體”則取材自民國時期舊書本上的平頭美術(shù)字，顯出濃濃的懷舊設(shè)計風(fēng)。

在原創(chuàng)設(shè)計力量驅(qū)動之下的“新國民審美”，不僅是對中國傳統(tǒng)文化的再理解，更是對東方美學(xué)的再創(chuàng)造。和葉天宇一樣，緙絲團扇手藝人李晶也把對中國文化的熱愛，做成了自己的事業(yè)。

籍著對戲曲的熱愛，學(xué)生時代的李晶便有著收藏古玩器物的愛好。在他的漫漫收藏史里，不時會收到一些殘破團扇，這也使他萌生了修復(fù)這些殘缺之物的構(gòu)想。于是，從修復(fù)破損團扇開始，李晶逐漸為團扇注入了自己對東方美學(xué)的理解，并借助淘寶平臺的力量，把這份美感傳遞給了更多的人。

李晶的扇面設(shè)計靈感最初來自古畫，李安忠的《晴春蝶戲圖》、馬興祖的《疏荷沙鳥圖》都曾被李晶用緙絲團扇加以演繹。2015年12月，超模劉雯為《時尚芭莎》拍攝雜志內(nèi)封，照片以“尋找失落的中國美”為主題，劉雯手中變換的團扇引人注目，舉手投足間盡顯東方美感，這些精美的團扇作品全部出自李晶之手。

資料圖，超模劉雯為《時尚芭莎》拍攝雜志內(nèi)封，演繹團扇之美

淘寶搭建的平臺，不僅讓FMACM、FLAM這樣的國潮拓展了品牌知名度，更讓作品背后的中國原創(chuàng)設(shè)計力量登上世界舞臺，中國元素和東方美學(xué)理念也借由這些作品得到越來越多的認(rèn)可。

除了供給端設(shè)計師的創(chuàng)造力被充分挖掘，“新國民審美”的興起，還在需求側(cè)滿足了消費者對品質(zhì)、個性和美的追求。從滿足需求到創(chuàng)造需求，淘寶見證著原創(chuàng)設(shè)計力量與新一代消費者的相遇，也不斷成為年輕人潮流和審美的風(fēng)向標(biāo)。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）