132歲的強(qiáng)生又多了個(gè)“第一次”。

這次，強(qiáng)生旗下的李施德林首次專門針對中國消費(fèi)者喜好推出了一款花香味漱口水，并選在2018年天貓雙11獨(dú)家首發(fā)。

據(jù)了解，自去年2月開始，強(qiáng)生就開始和天貓創(chuàng)新中心合作，想了解中國消費(fèi)者對漱口水的反饋。強(qiáng)生的疑問是：一直以來李施德林走的都是專業(yè)路線，以薄荷味為主，那么什么樣的口感既能傳遞漱口水的功能，又自然清新？

李施德林和天貓創(chuàng)新中心合作推出的兩款新口味漱口水

天貓創(chuàng)新給出的答案是，喜歡在線購物的年輕女性消費(fèi)者偏愛清新柔軟的口味，她們并不太看重漱口水的專業(yè)性，而想要時(shí)不時(shí)嘗嘗鮮。

初期，強(qiáng)生推薦了薄荷檸檬味漱口水作為研究樣本，但根據(jù)天貓女性消費(fèi)者反饋，她們對強(qiáng)薄荷口感不太感冒，反而是對花香和果香比較癡迷。

隨后，強(qiáng)生調(diào)出了全球新品研發(fā)口味銀行（flavor bank）里的20種口味，但這些口味依然保持了強(qiáng)效的口感。天貓創(chuàng)新中心表示，線上焦點(diǎn)小組給的反饋是消費(fèi)者想要一款口味“沒那么硬”的漱口水，最后強(qiáng)生敲定了香草和迷迭香口味。

從新配方研發(fā)到產(chǎn)品上市僅用了5個(gè)月，創(chuàng)造了強(qiáng)生旗下全新進(jìn)口產(chǎn)品上市流程的最快記錄。

“強(qiáng)生的新品開發(fā)周期是24個(gè)月，5個(gè)月是一個(gè)比較大的突破。” 強(qiáng)生消費(fèi)品中國個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)市場副總裁張立云說，“這也是強(qiáng)生第一次在為中國消費(fèi)者專門開發(fā)產(chǎn)品，會放在2018年雙11首發(fā)，隨后進(jìn)行線下拓展。”

據(jù)了解，為中國消費(fèi)者開發(fā)新口味的漱口水是李施德林和天貓創(chuàng)新中心合作的的第一步，接下來，這個(gè)自 1914 年就投入消費(fèi)品市場的老牌漱口水可能會一改“直男癌”包裝風(fēng)格——從500 ML 轉(zhuǎn)身變成果凍小包裝。未來，強(qiáng)生的創(chuàng)新型產(chǎn)品還將擴(kuò)展到牙線和漱口啫喱領(lǐng)域。

8月27日，阿里巴巴集團(tuán)天貓創(chuàng)新中心宣布與國際消費(fèi)品巨頭強(qiáng)生集團(tuán)宣布戰(zhàn)略合作。未來，集團(tuán)旗下的美妝、母嬰和個(gè)護(hù) 3 個(gè)產(chǎn)品線都將和天貓創(chuàng)新中心深度合作，包括露得清和Aveeno等品牌將和天貓合作，進(jìn)行品牌升級和創(chuàng)新。

“強(qiáng)生與天貓創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步拓展了強(qiáng)生集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的合作維度和強(qiáng)度，幫助強(qiáng)生集團(tuán)更好地將數(shù)據(jù)洞察力運(yùn)用于旗下多個(gè)消費(fèi)品牌的產(chǎn)品開發(fā)和上市，進(jìn)一步推動產(chǎn)品研發(fā)及上市流程的數(shù)字化改造，更快、更好地服務(wù)中國消費(fèi)者需求。” 強(qiáng)生(中國)有限公司總裁謝冰說。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）