近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《瑰麗華東：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告之華東地區(qū)》（以下簡稱“報告”）。報告指出，2017年山東省旅游熱度漲幅達到210%，在華東地區(qū)八個省、市、地區(qū)中排行首位。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，近年來，山東著力發(fā)展精品旅游，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和目的地服務水平，并為旅游注入文化內(nèi)涵，成功打造了青島啤酒節(jié)等一系列旅游IP，吸引了眾多年輕的自由行游客。青島也借助啤酒節(jié)、上合峰會等品牌活動，成為了國內(nèi)最熱門的避暑目的地之一。

度假游取代觀光游 “年輕族”自由行愛去青島

提起山東旅游業(yè)，上一代旅行者最熟悉的莫過于泰山和“三孔”。但近年來，度假游逐漸取代了觀光游，成為中國游客休閑旅游的新熱點，山東的旅游產(chǎn)品也隨之升級換代。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，年輕的自由行游客最關注的山東旅游目的地是青島，陽光、沙灘、啤酒、海鮮，青島的夏季聚集了避暑度假的多個熱門元素，青島啤酒節(jié)也已經(jīng)成為山東旅游一張亮眼的新名片。每年暑期，青島啤酒節(jié)的舉辦都為山東帶來了大量的客流，來自全國各地的游客聚集于此，享受大海和啤酒帶來的清涼。

此外，近年來山東省不斷發(fā)展體育旅游，帆船、海釣等特色項目體驗和馬拉松、自行車等體育賽事都吸引了眾多年輕旅行者。其中，泰山國際登山節(jié)經(jīng)歷了30年的發(fā)展，正從區(qū)域性節(jié)事活動發(fā)展成為國際精品賽事，海陽國際馬拉松，黃河口公路自行車賽，威海、煙臺、日照等濱海城市的海釣比賽等都初具規(guī)模，讓山東旅游業(yè)煥發(fā)出新的活力。

除了啤酒節(jié)外，青島的旅游產(chǎn)品也十分豐富，在山東熱門旅游景點前十中，青島景點占了絕大多數(shù)。由海岸向海面延伸的棧橋，成為社交網(wǎng)絡上流行的旅行打卡地。八大關的萬國建筑，可以欣賞到碧桃、紫薇、紅楓、雪松四季美景。有“海岸線第一高峰”之稱的嶗山，奧運會水上項目舉辦地奧林匹克帆船中心等，為游客提供了多種游玩的選擇。

新旅游營銷方式帶火主題游 這三個詞頻上“熱搜”

與此同時，山東還依靠以內(nèi)容為主導的新旅游營銷方式，帶火了多個旅行主題。在山東旅游相關的熱搜詞中，排名前三的是“山”、“古城”和“溫泉”。其中，古城和溫泉都是近年來熱門的出游主題。山東各目的地嘗試通過漫畫、圖文、短視頻等多種形式將當?shù)刎S富的旅游資源制作成攻略，介紹給游客，以年輕人喜歡的方式，向他們推薦當?shù)氐穆糜雾椖?，開拓了旅游目的地的新營銷思路。

在馬蜂窩旅游網(wǎng)上，泰山、沂蒙山、梁山等眾多名山，都是游客搜索次數(shù)最多的內(nèi)容。有17%的游客關注山東的古城，不同于江南水鄉(xiāng)，山東的古城別具另一番特色，其中熱度最高的分別是青州古城和臺兒莊古城。

山東7—9月迎旅游高峰 青島五星酒店均價968元

大數(shù)據(jù)顯示，山東的出游高峰出現(xiàn)在每年的7月至9月，這時正值游水踏浪的黃金季節(jié)，也是海鮮最肥美的時候，螃蟹、蝦虎應季上市，正好可以讓游客大快朵頤。

住宿方面，青島五星級酒店均價達到968元，價格最高。到了8、9月旅游旺季，濱海目的地更是常常出現(xiàn)“一床難求”的情況，酒店價格隨淡旺季變化也較為明顯。掌上青島/青網(wǎng)記者 趙文源