近日，京東到家與零售連鎖品牌萬(wàn)寧中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同宣布將于近期在平臺(tái)上線(xiàn)多家萬(wàn)寧門(mén)店，并預(yù)計(jì)在年底推廣到全國(guó)門(mén)店。據(jù)悉，京東到家在原有的商超、菜市、醫(yī)藥、便利、社區(qū)生鮮、鮮花烘焙的品類(lèi)布局基礎(chǔ)上，通過(guò)與萬(wàn)寧攜手，新增個(gè)護(hù)美妝這一重要品類(lèi)，向構(gòu)建全品類(lèi)即時(shí)消費(fèi)商城的目標(biāo)更近一步。

未來(lái)，萬(wàn)寧的化妝品能當(dāng)外賣(mài)送

在萬(wàn)寧的品類(lèi)中美容與健康并重，并實(shí)行門(mén)店分類(lèi)，有商業(yè)店、社區(qū)店、辦公樓宇店、地鐵店以及機(jī)場(chǎng)店，門(mén)店在目標(biāo)客戶(hù)群體處于不同的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)悉，在此次合作中，涉及門(mén)店的約1100個(gè)SKU將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上同步，包括護(hù)膚、美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、健康等多種類(lèi)別。京東到家將通過(guò)自身的零售賦能體系，以流量賦能、履約賦能、商品賦能、用戶(hù)賦能、門(mén)店賦能五大賦能模塊，助力其實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)界融合。

履約賦能上，在達(dá)達(dá)數(shù)百萬(wàn)注冊(cè)配送員助力下，京東到家能以最快的速度將萬(wàn)寧的種種好物送達(dá)消費(fèi)者手中，平均履約時(shí)效縮短至45分鐘以?xún)?nèi)。在用戶(hù)賦能上，京東到家的忠實(shí)用戶(hù)中，女性用戶(hù)占比接近70%，其中更以20-45歲的白領(lǐng)女性為首，與萬(wàn)寧的消費(fèi)人群非常匹配。此外，門(mén)店賦能上，京東到家推出的“輕松購(gòu)”和自助收銀系統(tǒng)可以幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)掃碼選購(gòu)、線(xiàn)上支付等一站式全數(shù)字化的便捷購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，此次萬(wàn)寧上線(xiàn)門(mén)店中已有部分門(mén)店率先使用具備刷臉功能的自助收銀系統(tǒng)，未來(lái)將會(huì)陸續(xù)覆蓋更多門(mén)店。

 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手探索無(wú)界零售新生態(tài)

個(gè)護(hù)和美妝市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，據(jù)美國(guó)研究公司 Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，在2016-2025年間，個(gè)人護(hù)理和美妝產(chǎn)品市場(chǎng)將以10%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)顯著。與此同時(shí)，消費(fèi)需求也在隨行業(yè)發(fā)展而升級(jí)，傳統(tǒng)的“大采購(gòu)”模式正逐漸被即用即買(mǎi)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣所取代，這種更加即時(shí)的購(gòu)買(mǎi)需求，也為傳統(tǒng)零售店如何高效、優(yōu)質(zhì)地觸達(dá)“最后一公里”提出了要求。

京東到家與萬(wàn)寧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，線(xiàn)上渠道的加入往往能夠與傳統(tǒng)門(mén)店實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮出1+1＞2的化學(xué)反應(yīng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年洗護(hù)市場(chǎng)的線(xiàn)上份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全年熱銷(xiāo)共計(jì)84.9億元，線(xiàn)上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售額已翻了2倍，線(xiàn)上渠道以80%的增長(zhǎng)率成為增長(zhǎng)最快的渠道。萬(wàn)寧通過(guò)京東到家實(shí)現(xiàn)“觸網(wǎng)”來(lái)突破傳統(tǒng)零售限制，把握市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)；京東到家則借助萬(wàn)寧豐富服務(wù)品類(lèi)，雙方的攜手將為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。掌上青島/青網(wǎng) 記者 姜玲