每個(gè)城市都有其獨(dú)到的特色，如何對(duì)于城市之美和旅游資源進(jìn)行更有效挖掘和宣傳？為了更好地向年輕人宣傳推廣山東的“仙境海岸”旅游資源，號(hào)召年輕游客選擇到山東的海濱城市旅行度假，近日山東省旅游發(fā)展委員會(huì)聯(lián)合當(dāng)下最流行的抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行了合作。

山東旅發(fā)委與抖音合作，結(jié)合“仙境海岸”的特點(diǎn)，推出了“跟著抖音游山東”挑戰(zhàn)賽，圍繞青島、日照、煙臺(tái)、威海四個(gè)城市進(jìn)行旅行拍攝，通過(guò)精美的視頻、酷炫的動(dòng)作、潮流的表達(dá)來(lái)向網(wǎng)友們傳播海濱城市的迷人風(fēng)情。

挑戰(zhàn)賽上線三天時(shí)間，相關(guān)視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，播放量近5億。煙臺(tái)養(yǎng)馬島、文成城堡，青島五四廣場(chǎng)、啤酒城，日照萬(wàn)平口，威海劉公島等多個(gè)景點(diǎn)都出現(xiàn)爆款視頻。網(wǎng)友們紛紛拍攝并上傳了自己在山東旅游的有趣視頻，不少網(wǎng)友留言評(píng)論一定要去山東海邊度個(gè)假。

養(yǎng)馬島成網(wǎng)紅景點(diǎn)  車流量翻倍

8月10日，“仙境海岸游起來(lái)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在煙臺(tái)舉行，山東省旅游數(shù)據(jù)和信息中心副主任遲鈺爭(zhēng)、煙臺(tái)市旅游發(fā)展委員副主任張博、字節(jié)跳動(dòng)政府合作高級(jí)總監(jiān)李琳等出席此次活動(dòng)。

煙臺(tái)市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任張博表示，煙臺(tái)地處山東半島東部，處于北緯37度這個(gè)被史學(xué)家、地理學(xué)家稱為“神奇的緯度線”上，擁有230個(gè)近海島嶼，20多個(gè)4A景區(qū)和7個(gè)天然海灣，1038公里的黃金海岸線將山海緊緊相連，齊魯文化、海洋文化、仙道文化在這里交匯升華。希望雙方的此次合作能將煙臺(tái)的魅力傳播的更廣，讓更多的人通過(guò)抖音了解煙臺(tái)，發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)之美。

煙臺(tái)市的養(yǎng)馬島正是近期被抖音帶火的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

（抖音上的養(yǎng)馬島視頻）

“開了600公里來(lái)養(yǎng)馬島，不虛此行，海水清澈見底”“隨處可撿到海星和大螃蟹”“不愧網(wǎng)紅景點(diǎn)，真是國(guó)內(nèi)的馬爾代夫”……在“抖音”上，對(duì)于養(yǎng)馬島的贊美隨處可見，一個(gè)網(wǎng)友撿海星的視頻獲得了70多萬(wàn)點(diǎn)贊，大家紛紛留言稱贊這座美麗的小島。也正是這些短暫而美好的小視頻，讓養(yǎng)馬島出現(xiàn)在全國(guó)人民視線中，許多外地游客慕名前來(lái)感受這座“網(wǎng)紅”小島。

據(jù)煙臺(tái)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，抖音帶火養(yǎng)馬島后，養(yǎng)馬島收費(fèi)站的車流量激增，收費(fèi)站站長(zhǎng)宋波表示養(yǎng)馬島收費(fèi)站近10天與去年同期相比車流量增長(zhǎng)120%，是去年同期的兩倍多，下高速每天平均約5600輛，上高速一天平均約4500輛。據(jù)悉，目前島上的酒店、飯店都呈現(xiàn)爆滿狀態(tài)，需要提前十天左右預(yù)定。

山東省旅游數(shù)據(jù)和信息中心副主任遲鈺爭(zhēng)表示，從直播元年，到今年的短視頻元年，新媒體傳播渠道和方式變化日新月異。抖音短視頻傳播的形式可以很好地宣傳山東“仙境海岸”旅游目的地品牌，同時(shí)對(duì)山東的美景、美食、好客山東的文化都將有更加深入的宣傳。作為旅游大省，山東已將精品旅游作為全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程中“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)之一，在大眾旅游時(shí)代和全域旅游新格局下，互聯(lián)網(wǎng)手段無(wú)疑為山東旅游發(fā)展提供了新動(dòng)能，提升好客山東品牌影響力。

上抖音做網(wǎng)紅 成為各省市景點(diǎn)的共同選擇

事實(shí)上不止山東，越來(lái)越多的省市、地區(qū)希望通過(guò)抖音來(lái)傳播自己的文旅資源。

以此前在抖音上倍受追捧的西安為例，在“網(wǎng)紅城市”之名的帶動(dòng)下，西安在今年春節(jié)假日期間共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比大增66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%。而在一年之前的2017年春節(jié)期間，西安旅游總收入才34.51億元；重慶洪崖洞同樣也是典型的被抖音激活的景點(diǎn)。據(jù)重慶市發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間重慶市三天共接待游客1735萬(wàn)人次，其中洪崖洞游客超14萬(wàn)，同比增長(zhǎng)120%。今年6月、7月，正定、敦煌兩地先后與抖音達(dá)成合作，共同挖掘推廣當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕Y源。

字節(jié)跳動(dòng)政府合作高級(jí)總監(jiān)李琳表示，“記錄美好生活”是抖音的核心品牌主張，旅游一直是抖音平臺(tái)深受用戶喜愛的內(nèi)容類型。通過(guò)抖音拍攝和記錄旅行中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，是網(wǎng)友更喜歡的生活方式。抖音強(qiáng)大的特效功能、豐富的音樂(lè)素材、精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦技術(shù)都將傳播美麗風(fēng)景變的更加容易和生動(dòng)有趣，不僅帶給網(wǎng)友新鮮觀感，更促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

活動(dòng)的最后，山東省旅游數(shù)據(jù)和信息中心副主任遲鈺爭(zhēng)、字節(jié)跳動(dòng)政府合作高級(jí)總監(jiān)李琳一同上臺(tái)，舉行了山東旅游系統(tǒng)政務(wù)抖音號(hào)集體入駐儀式。今后山東旅游系統(tǒng)將通過(guò)抖音更好地宣傳推廣山東豐富的旅游資源，為山東旅游發(fā)展注入新動(dòng)能。