2018年8月8日，阿里巴巴集團將在廣州“88會員年度群星盛典”上，正式對外揭曉“88VIP”全新會員計劃，這將重新定義傳統(tǒng)的會員體系。

這將是全球范圍內(nèi)規(guī)模最大、涉及人群最多、權(quán)益覆蓋最廣的一次會員升級。“88VIP”也儼然是縱橫阿里新零售生態(tài)、多重會員身份融為一體的“一卡通”， 幾乎涵蓋了阿里巴巴旗下所有核心服務(wù)，還聯(lián)合天貓上15萬個品牌當中的88個國內(nèi)外大牌提供一系列復合權(quán)益。這些專享折扣貫穿全年，連雙11都不例外，“88VIP”可以折上再折。

近一年內(nèi)在淘寶、天貓等阿里零售平臺有過消費行為的用戶，都會自動成為88會員，每個會員會對應不同的淘氣值。如果你是淘氣值滿1000的超級會員，可以只用88元獲得這張非會員須花費888元才能購買的“88VIP”。經(jīng)初步計算，貫穿阿里全生態(tài)權(quán)益的“88VIP”價值近2000元。

會員制的誕生是全球商業(yè)高度發(fā)展的結(jié)果。無論是付費訂閱的流媒體視頻網(wǎng)站，還是付費免廣告的音頻流媒體，又或是線下零售賣場的會員店，都在全球積聚了大量忠誠用戶，但它們依然是停留在單一服務(wù)和單一體驗上。從功能會員到生態(tài)會員，從線上或線下的單一體驗，到跨時空跨場景的全方位體驗，這是“88VIP”區(qū)別于傳統(tǒng)會員體系的本質(zhì)性變化，更是全球會員體系的未來。

今天的阿里巴巴已經(jīng)遠遠不只是一家電商企業(yè)，而是一個融合了新零售、消費文化、娛樂和本地生活融為一體的聯(lián)合平臺，并且由統(tǒng)一的數(shù)據(jù)體系和市場營銷平臺促進循環(huán)。阿里新零售生態(tài)更遠不止銷售，而已經(jīng)成為消費者發(fā)現(xiàn)潮流、閱讀內(nèi)容、形成社區(qū)的場景。

阿里新零售生態(tài)正在持續(xù)為會員增加更多價值和服務(wù)。不同的消費和生活場景，面對的都是同一人群。他們不僅每天在上面點外賣，在淘寶天貓購物，也會在上下班的路上聽蝦米，在優(yōu)酷看世界杯，他們每一天都生活在阿里新零售的生態(tài)當中。比起傳統(tǒng)意義上的專注某一領(lǐng)域的會員機制，“88VIP”開創(chuàng)了一種全新的基于阿里生態(tài)的會員體系。

那些淘氣值過千的資深“剁手黨”，借由會員體系的打通，更增加對阿里生態(tài)平臺的認同感和歸屬感。他們不再糾結(jié)于一個個會員權(quán)益的開通、續(xù)費和維護，只要擁有“88VIP”一張卡，日常生活中高頻使用的那些場景就可以互通，不僅省心省錢，體驗也更為流暢。

這一高度整合的阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)在全球獨一無二。它正在給企業(yè)帶來巨大價值，推動它們更好地進行品牌運營、用戶管理、渠道拓展和產(chǎn)品開發(fā)。對活躍在阿里新零售平臺上的廣泛商家來說，不同平臺會員體系的升級和打通，能令他們和消費者更深入地綁定，不僅進一步打通線上線下，還能大大拓展原有的會員體系。

阿里巴巴曾一再改變消費者的購物模式、內(nèi)容的消費方式和本地生活形態(tài)，如今，對會員體系的重新定義和全面升級，將為商業(yè)世界和消費者生活帶來又一次全新變革。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）