與其靠做山寨、制假去實現(xiàn)“以假亂真”，不若做好自己的低價產(chǎn)品，光明正大的去占領可以占領的市場。

近日，針對媒體“河北日化重鎮(zhèn)，每天有數(shù)以萬計瓶的山寨洗衣液流向市場”的調(diào)查報道，深澤縣委主要領導召集縣有關(guān)領導和部門，召開專題會議進行部署，對各部門的職責進行分工明確，提出要高度重視媒體所報道的情況，迅速開展日化產(chǎn)業(yè)整治提升，對違法行為“零容忍”，嚴厲打擊制假售假行為。

有關(guān)深澤日化產(chǎn)品造假現(xiàn)象，在數(shù)年前就已見諸媒體報道。2012年公安部公布的十大假冒偽劣犯罪案件中，“紀某等人特大制售假冒偽劣日化用品案”就發(fā)生在深澤。近年來，不僅一些被侵權(quán)和遭遇不正當競爭的正規(guī)日化生產(chǎn)企業(yè)加入了“打假”行列，當?shù)卣块T也開始對制假售假“亮劍”。如去年，深澤縣開始建立假冒偽劣產(chǎn)品“黑名單”，開展日化產(chǎn)品整治提升工作，查處日化違法案件19起，取締非法窩點14家。

不過，正如媒體此次調(diào)查所示，對于一個有著多年制假售假歷史，甚至地區(qū)發(fā)展都對制假產(chǎn)業(yè)形成依賴的地方而言，徹底鏟除制假售假現(xiàn)象，很難畢其功于一役。這次當?shù)卣畬τ诿襟w報道的回應，除了將繼續(xù)對制假售假加大排查、執(zhí)法和懲處力度，還有一個重要方面，即是要制定日化產(chǎn)業(yè)提升方案，促進日化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

除了產(chǎn)業(yè)升級，也得看到，對于像深澤縣這種有著40多年日化生產(chǎn)歷史的地區(qū)來說，其實完全沒有必要靠傍名牌、制造山寨產(chǎn)品來生存。目前市場上的多數(shù)日化品牌，都具有較高的市場認知度確實是事實，但是日化產(chǎn)品一般都不具備太高的技術(shù)含量，深澤縣在不缺乏技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，完全可以做自己的自主品牌，在保證質(zhì)量的前提下，走低價路線，與大品牌進行差異化競爭。

雖然現(xiàn)在消費升級是大勢所趨，但由于中國消費市場規(guī)模龐大、同時區(qū)域發(fā)展又具有不平衡性，對于非品牌的低價產(chǎn)品，尤其是這種日化用品，像農(nóng)村和欠發(fā)達地區(qū)，仍有著較大的市場空間。與其靠做山寨、制假去實現(xiàn)“以假亂真”，不若做好自己的低價產(chǎn)品，光明正大的去占領可以占領的市場。并且，當前差異化的電商平臺，也為低價產(chǎn)品提供了現(xiàn)成的銷售渠道。

這對于深澤而言，其實并不難。一，日化產(chǎn)業(yè)在當?shù)馗^深，在人們的觀念中也算得上是“老行當”，心里接受程度高，幾乎沒有“轉(zhuǎn)軌”跨度；二，斬斷對品牌的模仿，跳出制假泥淖，老老實實打造自己的產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在方向上其實是一致的，那就是都要建立自己的自主品牌。所以，當?shù)卣贿叴驌糁萍偈奂?，一邊也可因勢利導，通過政策引導，來讓當?shù)厣a(chǎn)企業(yè)堅定低價產(chǎn)品的定位，擺脫對制假路徑的依賴。

當然，需要重申的，低價產(chǎn)品不應該是在質(zhì)量上打折扣，更不該是繼續(xù)對品牌產(chǎn)品的低劣仿造，至少也應該是“一分錢一分貨”，并且不構(gòu)成對其他品牌的侵權(quán)。（任然 媒體人）