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“大屏化”開啟2018彩電下半場(chǎng) 海信激光電視有望繼續(xù)領(lǐng)跑

核心提示: 作為電視品牌中今年唯一的世界杯官方贊助商,海信成為上半年行業(yè)最大贏家。

近日,《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》發(fā)布,報(bào)告顯示,2018年上半年,受世界杯效應(yīng)的拉動(dòng),國內(nèi)彩電零售量2260萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.6%。另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是,從銷售面積來看,大尺寸化比較明顯,面積1553萬平方米,同比上升10.2%。

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作為電視品牌中今年唯一的世界杯官方贊助商,海信成為上半年行業(yè)最大贏家。不僅在傳統(tǒng)液晶電視上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),面向未來超大屏市場(chǎng)的激光電視也取得了豐收。根據(jù)奧維云網(wǎng)1-6月份線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),海信激光電視銷售量同比增長(zhǎng)了349.9%,銷售額同比增長(zhǎng)186.5%;在80吋以上大屏市場(chǎng)銷售量占比為49.2%、銷售額占比為44.7%,幾乎占據(jù)了大屏市場(chǎng)的半壁江山。

從去年以及上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,2018下半年電視市場(chǎng)無疑會(huì)圍繞“大尺寸”繼續(xù)展開爭(zhēng)奪,“60+”大屏?xí)r代已經(jīng)到來。傳統(tǒng)液晶電視正從50、55英寸向65甚至70英寸以上穩(wěn)步推進(jìn),而走得最靠前的,無疑是激光電視。奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示,激光電視實(shí)現(xiàn)了上半年市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)241.5%,領(lǐng)跑電視細(xì)分市場(chǎng)。

雖然都是奔著“大尺寸”而去,但液晶電視和激光電視在發(fā)展中卻呈現(xiàn)出一定的分化。一方面,液晶電視在尺寸和成本的平衡中向大屏邁進(jìn),短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)普及75吋及以上大屏電視的目標(biāo);另一方面,從100英寸起步的激光電視,正向更小尺寸和親民的價(jià)格迭代。大尺寸液晶電視價(jià)格高企,而激光電視性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯,80英寸已經(jīng)成為激光電視和液晶電視的分水嶺。

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今年上半年,海信發(fā)布80英寸激光電視L5,成為全球首款售價(jià)2萬元以下的4K激光電視。L5隨即成為上半年的爆款產(chǎn)品,上市不久就連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位。

海信L5應(yīng)用了全新的光源技術(shù),擁有116%高色域,亮度達(dá)到400nit,抗環(huán)境能力進(jìn)一步提升。L5的標(biāo)志性意義,是讓“三米客廳,80吋起步”成為大屏?xí)r代的起始配置。

下半年,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2018年彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.4%,零售額規(guī)模將達(dá)1597億元,同比下降2.0%,大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深,銷售面積將達(dá)3470萬平方米,同比增長(zhǎng)10.0%。

上半年量增額降,下半年?duì)顩r依舊持續(xù),意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。激光電視抓住大屏化的先發(fā)優(yōu)勢(shì),是下半年市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大看點(diǎn)。但在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境中,如何保持穩(wěn)定的利潤(rùn)是健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在一眾廠商中,海信在激光電視領(lǐng)域積淀深厚,已申請(qǐng)478項(xiàng)專利,核心的激光光學(xué)引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計(jì),從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營,60%以上的制造成本都掌握在自己手中,這為持續(xù)推出高性價(jià)比的產(chǎn)品提供了保證。

(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)

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