世界杯賽場(chǎng)的硝煙剛剛散盡，彩電市場(chǎng)上半年的數(shù)據(jù)也正式出爐。在世界杯品牌效應(yīng)的助力下，在海信世界杯系列產(chǎn)品全面熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，海信電視6月份的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)都創(chuàng)出了歷史新高。

首次贊助世界杯，對(duì)海信也是一次非常大的考驗(yàn)。一年來(lái)，海信從產(chǎn)品研發(fā)到品牌推廣全力以赴，在萬(wàn)眾矚目的 “世界杯月”里，打了一次漂亮的大勝仗。

根據(jù)中怡康發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，6月份，海信電視的銷(xiāo)售額占有率高達(dá)20.16%，超出第二名6個(gè)百分點(diǎn)以上，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。同時(shí)，在55吋及以上電視市場(chǎng)，海信的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率都超過(guò)了19%；在75吋及以上電視市場(chǎng)，海信的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率都超過(guò)了28%。海信電視在高端大屏市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，體現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的真正實(shí)力。

今年的世界杯首次采用了HDR高動(dòng)態(tài)技術(shù)信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，讓全球球迷看到了更精彩的比賽畫(huà)面和進(jìn)球瞬間。為了讓球迷看得更精彩、體驗(yàn)更完美，海信對(duì)ULED動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)和激光顯示技術(shù)進(jìn)行了深度研發(fā)，推出了世界杯限量版產(chǎn)品U9、世界杯指定產(chǎn)品U7，以及世界杯推薦大屏觀賽電視4K激光電視80L5，它們都成為廣大球迷使用超爽的看球神器。

根據(jù)中怡康的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海信80L5激光電視自5月17日上市以來(lái)，連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜的前十位，并在第26周（6月25日—7月1日），成功登上彩電暢銷(xiāo)榜榜首。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-6月份，海信激光電視在80吋及以上大屏市場(chǎng)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率分別為64.29%、55.93%，占據(jù)了80吋以上大屏市場(chǎng)的半壁江山。

在海信激光電視熱銷(xiāo)的同時(shí)，以U7、U9為代表的海信ULED電視也全面熱銷(xiāo)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，6月份，海信ULED電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)了45.50%和36.40%。在上半年彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟的情況下，海信激光電視、ULED電視的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)成為最大的亮點(diǎn)。

海信圍繞世界杯運(yùn)營(yíng)也獲得了全方位成功，世界杯前，海信上線了全新的世界杯AI電視系統(tǒng)，強(qiáng)大的圖搜、語(yǔ)音交互功能在世界杯期間大顯身手，被“圖搜”捕捉次數(shù)最多的就是閃耀世界杯的天才少年姆巴佩。根據(jù)海信聚好看平臺(tái)發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間視頻資源的日均播放量過(guò)億，日活躍用戶量突破1300萬(wàn)，人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)324分鐘，用戶的黏性大幅提升。截至6月30日，海信互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)突破了3500萬(wàn)，再次刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

世界杯期間，海信在全球市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更為顯著。今年1-6月，在北美市場(chǎng)，海信電視的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)54.3%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)34.2%，其中，加拿大、墨西哥增長(zhǎng)最快；在歐洲市場(chǎng)，海信電視的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)49.3%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50.9%；在澳洲市場(chǎng)、在日本市場(chǎng)，海信電視都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，在南非市場(chǎng)，海信電視的銷(xiāo)售量占有率繼續(xù)高居第一。

雖然世界杯已經(jīng)落下帷幕，但世界杯營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的品牌溢價(jià)提升和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響還將持續(xù)，海信電視今年的市場(chǎng)表現(xiàn)完全值得期待。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）