世界杯冠軍尚未決出，但作為世界杯官方贊助商的海信率先在賽場外收獲了一個含金量十足的“冠軍”。根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年6月份市場數(shù)據(jù)，海信電視的銷售額占有率創(chuàng)出歷史新高，高達20.16%。“突破20%”是一個優(yōu)勢品牌向強勢品牌跨越的重要里程碑。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在海信電視占有率創(chuàng)出新高的同時，也逐漸擴大了領先第二名的差距，6月份海信電視銷售額占有率已經(jīng)領先第二名6個百分點以上，構筑起身后品牌一道難以逾越的“鴻溝”。

從中怡康大屏電視市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，海信的優(yōu)勢更加明顯，在75吋及以上大屏市場，海信電視的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%，海信80吋激光電視L5連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位起到了至關重要的作用。

海信贊助世界杯的品牌效應與海信激光電視和ULED電視熱銷形成的良性化學反應，讓海信上半年收獲了令人意想不到的成績。

從獲得世界杯官方贊助商權益以來，海信就積極圍繞提升電視的“畫質、音響、內容和交互”等核心要素進行深度研發(fā)，先后推出了世界杯限量版產(chǎn)品U9，將電視的關鍵畫質指標提升到巔峰；推出了世界杯指定產(chǎn)品U7，擁有獨有自動體育模式成為中外球迷的看球神器；推出的80吋4K激光電視L5，開創(chuàng)了 “三米客廳，80吋起步”大屏電視消費新理念。

隨著世界杯效應的強烈發(fā)酵，海信在賽場內外引起強烈反響。在賽場內，海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣，“海信電視”、“激光電視”給全世界球迷留下深刻印象，眾多球迷記住了這個來自中國的電視品牌。在賽場外，海信電視的市場份額不斷創(chuàng)出新高。在國內，海信電視的銷售額占有率今年1月份以來全部超過了18%，4月份超過19%，6月份超過20%。與此同時，在俄羅斯、法國、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市場，海信電視都實現(xiàn)了大幅增長。

當前世界杯進入決賽階段，海信的品牌知名度和關注度快速提升，市場份額也形成了強烈的聯(lián)動效應，海信的世界杯營銷戰(zhàn)役已然成功。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）