這個(gè)夏天的“C位”，顯然屬于世界杯。本周日，2018年俄羅斯世界杯就將迎來(lái)激動(dòng)人心的冠軍之戰(zhàn)。作為世界上規(guī)格和競(jìng)技水平最高的足球比賽，世界杯吸引了全世界球迷熱切的目光，其強(qiáng)大的影響力也波及包括金融業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)。一些金融機(jī)構(gòu)趁勢(shì)推出了與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，既“蹭”了熱度、漲了人氣，也搶占了營(yíng)銷先機(jī)；中國(guó)家電上市企業(yè)也紛紛圍繞著世界杯做起了文章。

市場(chǎng)

世界杯信用卡“吸金”

多家銀行推出主題卡片 顏值高還有“粉絲優(yōu)惠”

隨著賽事漸入高潮，世界杯不斷升溫，向來(lái)擅長(zhǎng)借勢(shì)的銀行業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這波熱度。多家銀行推出了各具特色的世界杯主題信用卡，并代售官方授權(quán)的貴金屬產(chǎn)品，展開(kāi)“吸金”大戰(zhàn)。此外，還有多家銀行上線了與世界杯有關(guān)的競(jìng)猜贏積分等活動(dòng)，力圖以此增加客戶端使用頻率。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、光大銀行、中信銀行等都推出了世界杯主題信用卡，卡片不僅“顏值高”，還有特別優(yōu)惠。其中，中國(guó)銀行推出的世界杯主題限量版信用卡在6月至8月限量發(fā)行，在世界杯期間申請(qǐng)可終身免年費(fèi)。在2019年3月31日前，持卡人每個(gè)自然月使用該限量版信用卡在境外消費(fèi)符合一定條件可參與返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

建設(shè)銀行推出了VISA龍卡FIFA世界杯信用卡（俄羅斯版），有4款經(jīng)典版卡面和2款珍藏版卡面。在2018年12月31日前辦理該卡，主附卡均享受有效期內(nèi)免年費(fèi)的優(yōu)惠政策，而且符合一定條件就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)阿迪達(dá)斯2018FIFA世界杯同款足球Telstar。

農(nóng)業(yè)銀行的Visa FIFA世界杯信用卡可享免年費(fèi)、免1%貨幣轉(zhuǎn)換費(fèi)優(yōu)惠，屬于金卡級(jí)別；興業(yè)銀行的VISA FIFA 2018世界杯主題白金信用卡提供的服務(wù)包括俄羅斯當(dāng)?shù)刂付ň频?、指定商?chǎng)的折扣優(yōu)享和滿額送禮等；光大銀行的世界杯主題信用卡針對(duì)本屆世界杯在境外刷卡有優(yōu)惠活動(dòng)；中信銀行的FIFA2018世界杯VISA卡在卡片有效期內(nèi)免2000元年費(fèi)，符合一定條件有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)世界杯棒球帽、鑰匙扣、吉祥物毛絨玩具等。

除信用卡市場(chǎng)外，具有紀(jì)念意義的世界杯題材貴金屬產(chǎn)品也是銀行緊盯的目標(biāo)。比如，青島農(nóng)商銀行代售官方授權(quán)的2018年俄羅斯FIFA世界杯紀(jì)念銀典藏產(chǎn)品、純銀鍍金大力神杯紀(jì)念郵票、純銀鍍金吉祥物紀(jì)念郵票等，交通銀行代售2018年世界杯官方紀(jì)念金、銀大全產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)銀行代售2018年世界杯紀(jì)念金產(chǎn)品，中信銀行代售世界杯紀(jì)念銀章，民生銀行代售2018年世界杯金磚全套產(chǎn)品等。

世界杯“球迷險(xiǎn)”吸睛

保險(xiǎn)產(chǎn)品更注重實(shí)用 不靠“奇葩”蹭熱度

世界杯期間，保險(xiǎn)公司也沒(méi)閑著，部分公司圍繞2018年世界杯推出了保險(xiǎn)產(chǎn)品。世界杯每四年一屆，時(shí)隔四年，今年的相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品有何新意？在監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)“保險(xiǎn)姓保”的大環(huán)境下，這些產(chǎn)品是“噱頭”賺吆喝，還是“實(shí)用”重保障呢？

相比上屆“看球喝高險(xiǎn)”“夜貓子險(xiǎn)”等奇葩險(xiǎn)種，今年保險(xiǎn)公司推出的世界杯相關(guān)產(chǎn)品整體來(lái)看更加實(shí)用，多數(shù)為旅游意外險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)等。記者查詢支付寶保險(xiǎn)服務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，安聯(lián)保險(xiǎn)推出了“迷情球場(chǎng) 大力歐亞游”保險(xiǎn)，分為135元起的全面計(jì)劃和195元起的尊貴計(jì)劃兩種，保障期限最短為7天，最長(zhǎng)為30天，主要包括意外身故及傷殘、醫(yī)療費(fèi)用、緊急醫(yī)療運(yùn)送和送返、個(gè)人行李及隨身物品盜搶等保障，并稱保障商業(yè)活動(dòng)門票損失。眾安保險(xiǎn)推出了3.6元起的“燃情球迷意外險(xiǎn)”，保障期限最少為5天，最長(zhǎng)為45天，主要保障意外傷害身故殘疾、意外醫(yī)療、猝死、隨身財(cái)產(chǎn)損失等。國(guó)泰產(chǎn)險(xiǎn)則推出了 “世界杯球迷飛行保”，分為3元起的基礎(chǔ)版、5元起的升級(jí)版和15元起的尊享版三種，航空意外險(xiǎn)的保障額度分別為50萬(wàn)元、100萬(wàn)元和300萬(wàn)元，在40天內(nèi)不限飛行次數(shù)。

此外，在其他平臺(tái)上，人保財(cái)險(xiǎn)推出了“白領(lǐng)醫(yī)生程序員綜合意外世界杯個(gè)人健康熬夜猝死保險(xiǎn)”，安盛保險(xiǎn)推出了“世界杯定制款———俄羅斯旅游險(xiǎn) （含觀球意外保障）”，史帶財(cái)險(xiǎn)推出了“俄羅斯看球旅游險(xiǎn)”等相關(guān)產(chǎn)品。

明亞保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)青島分公司銷售經(jīng)理張迪表示，隨著監(jiān)管政策日益趨緊，在相關(guān)文件的要求和影響下，具有鮮明“噱頭營(yíng)銷”特色的險(xiǎn)種當(dāng)下已難覓蹤跡。 “險(xiǎn)企通過(guò)世界杯這樣的盛大賽事來(lái)助力營(yíng)銷本也無(wú)可厚非，甚至一定程度上起到了階段性提升大眾保險(xiǎn)意識(shí)的作用；但基于保險(xiǎn)產(chǎn)品本身，還是應(yīng)該回歸‘保障’本色，切實(shí)可用的保險(xiǎn)責(zé)任才是給球迷們的價(jià)值所在。 ”他認(rèn)為，保險(xiǎn)消費(fèi)者更應(yīng)把購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的理念和行為貫穿于日常生活中，防患于未然，而非集中于這樣特定事件中誕生的有傾向性的需求產(chǎn)品。

冷門

股市有“世界杯魔咒”？

業(yè)內(nèi)人士：A股季節(jié)性因素導(dǎo)致

往屆世界杯期間，全球股市下跌的現(xiàn)象會(huì)被冠以“世界杯魔咒”的稱號(hào)。因此今年世界杯，部分股民也有些“心慌慌”。招商證券研報(bào)指出，從A股情況來(lái)看，1994年-2014年六屆世界杯期間，上證綜指四次下跌，深證成指五次下跌，創(chuàng)業(yè)板兩次均下跌。據(jù)安信證券統(tǒng)計(jì)，從歷屆世界杯當(dāng)月全球主要股指漲跌次數(shù)來(lái)看，下跌概率為62%。

“對(duì)A股來(lái)說(shuō)，五六月份通常會(huì)出現(xiàn)流動(dòng)性階段性緊張和政策空窗期相疊加的情況，這從國(guó)債逆回購(gòu)和銀行理財(cái)產(chǎn)品收益情況都能看出來(lái)。 ”東北證券青島營(yíng)業(yè)部高級(jí)投資顧問(wèn)趙曉慧認(rèn)為，所謂的“世界杯魔咒”可能是A股季節(jié)性因素導(dǎo)致的。無(wú)論是上市公司，還是股票市場(chǎng)，估值的高低，理論上來(lái)說(shuō)和業(yè)績(jī)?cè)鏊佟o(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率及風(fēng)險(xiǎn)偏好相關(guān)。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，目前利空因素在逐漸出清，很多股票在經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的下跌后估值處于低位，再次大幅下跌的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)減弱，即使市場(chǎng)系統(tǒng)性回調(diào)，這些個(gè)股的調(diào)整幅度可能也比較有限，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的買入機(jī)會(huì)。此外，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，世界杯結(jié)束后，A股大概率會(huì)進(jìn)入表現(xiàn)時(shí)間。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，最近兩屆世界杯結(jié)束后一個(gè)月，A股各大股指都出現(xiàn)了上漲。

相關(guān)新聞

中國(guó)家電企業(yè)在世界杯“圈粉”

世界杯期間，中國(guó)家電上市企業(yè)瞄準(zhǔn)商機(jī)，展開(kāi)了一場(chǎng)體育營(yíng)銷大戰(zhàn)，面向全球市場(chǎng)“圈粉”，積極拓展海外市場(chǎng)。

市場(chǎng)研究公司Zenith在世界杯前發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年世界杯期間，各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元。其中，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯的廣告投入最多，達(dá)到8.35億美元，占到三分之一。據(jù)了解，在今年的世界杯營(yíng)銷中，作為官方贊助商的青島本土企業(yè)海信電器牢牢占據(jù)“C位”，不僅在今年3月推出世界杯官方指定電視U7，還邀請(qǐng)了多位國(guó)際大牌球星加盟海信世界杯營(yíng)銷活動(dòng)。賽場(chǎng)上醒目的海信橫幅，更是不斷在全球媒體上刷屏。海信集團(tuán)公開(kāi)透露，得益于世界杯營(yíng)銷，海信在世界杯舉辦地俄羅斯的銷量半個(gè)月內(nèi)增加了近三倍，在以色列的銷售較去年同期增長(zhǎng)了一倍，在加拿大、西班牙的銷量和銷售額也獲得了一定的增長(zhǎng)。

頻繁贊助體育賽事的背后，是海信集團(tuán)海外業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。記者查閱海信電器2017年報(bào)發(fā)現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)，該公司創(chuàng)新拓展國(guó)際市場(chǎng)的模式，通過(guò)全球品牌運(yùn)營(yíng)和跨國(guó)資本運(yùn)營(yíng)加速國(guó)際化進(jìn)程，海外市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)27%。 2017年4月，該公司正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，通過(guò)贊助全球頂級(jí)體育賽事，可快速提升海信的全球品牌知名度。

其他家電企業(yè)也紛紛“搭車”世界杯，比如TCL簽約巴西隊(duì)頭號(hào)球星內(nèi)馬爾，長(zhǎng)虹、美菱“站隊(duì)”比利時(shí)隊(duì)，廚電企業(yè)華帝和萬(wàn)和分別簽約法國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)。長(zhǎng)虹的口號(hào)是“比利時(shí)每進(jìn)一球減100，挺進(jìn)八強(qiáng)打八折”，美菱的口號(hào)是“進(jìn)八強(qiáng)打八折，進(jìn)決賽享半價(jià)，奪冠軍全免單”。 本版撰稿 青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 張譯心