世界杯熱戰(zhàn)正酣，作為觀賽最佳伴侶的啤酒銷量也是蹭蹭往上漲,電商數(shù)據(jù)顯示，有不少消費(fèi)者一次性買5-10箱以上,啤酒搜索量月同比增長近100%。而啤酒的火熱不僅僅集中在銷量上，啤酒概念股也受到資金的青睞，在兩市主要指數(shù)全面回落的背景下，啤酒概念股逆市飄紅。業(yè)內(nèi)人士表示，世界杯恰處啤酒消費(fèi)旺季，在近期世界杯賽事的推動下，啤酒板塊因此受到市場的持續(xù)關(guān)注。

賽事提振啤酒銷量

世界杯不僅是球員們拼搏的舞臺，也是球迷們狂歡的節(jié)日。據(jù)媒體報道，由于世界杯期間球迷們的縱情狂歡，目前，俄羅斯首都莫斯科已經(jīng)出現(xiàn)啤酒供應(yīng)短缺的情況。而在國內(nèi)，啤酒銷量也是一路上漲。

在世界杯開始初期，餓了么和百度外賣就發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，顯示世界杯前四場比賽，用戶場均從餓了么下單40萬瓶（罐）啤酒。天貓酒水本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。而早在今年5月中旬，啤酒銷售便進(jìn)入旺季，在天貓上掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。

啤酒每天銷量到底有多驚人？據(jù)京東物流華北區(qū)域分公司倉儲部生產(chǎn)負(fù)責(zé)人王成介紹，由于世界杯的帶動，2018年啤酒銷量跟去年同比翻了兩三番。每天一個單倉的出貨量就有2萬、3萬單，貨架經(jīng)常會被賣空，需要源源不斷地補(bǔ)貨。

從線上銷售的數(shù)據(jù)來看，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部自營啤酒組總監(jiān)閆博表示，6月1日-13日，京東累計(jì)賣出了超過2000萬聽啤酒。14日世界杯開幕當(dāng)天，截至到中午12點(diǎn)，同比增長已經(jīng)達(dá)到400%，銷售非?；鸨?。6月18日開售僅1分鐘，就售出50萬聽啤酒，當(dāng)日開售30分鐘，酒類總銷售額為去年同期的5倍。

啤酒企業(yè)借勢營銷

四年一屆的世界杯，不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，不少企業(yè)開始抓住機(jī)會進(jìn)行世界杯營銷，相繼為世界杯推出了新品以及舉辦了和世界杯相關(guān)的活動。

早在今年4月初，青島啤酒就正式牽手央視，拿下了世界杯比賽直播賽中和賽前的廣告位。不僅如此，青島啤酒還獲得了世界杯報道節(jié)目——《豪門盛宴》的獨(dú)家特約合作資源。一口氣拿下這兩個合作，彰顯了青島啤酒世界杯營銷的決心。

上屆世界杯，“一起哈啤”的廣告可謂響徹大江南北，而本屆央視世界杯轉(zhuǎn)播主要是青島啤酒與百威啤酒的贊助廣告打擂。今年俄羅斯世界杯，百威啤酒作為國際足聯(lián)世界杯贊助商，也成為了官方指定啤酒品牌。哈爾濱啤酒則聯(lián)手三只松鼠在線上推出了禮盒裝，圈定世界杯的年輕消費(fèi)人群。

除落地合作外，啤酒企業(yè)紛紛開展線上營銷。比如，世界杯期間，燕京啤酒天貓旗艦店推出多個買贈以及購物抽獎活動等。京東還聯(lián)合啤酒品牌推出多款世界杯限量款獨(dú)家產(chǎn)品，如百威世界杯8強(qiáng)爭霸鋁罐、5.0小麥啤酒暢享世界足球限量版等。記者 趙兵輝