世界杯進(jìn)行到現(xiàn)在,日本媒體和公眾關(guān)心的除了日本隊在綠茵場上的表現(xiàn),還有一個熱門話題:沒有日本贊助商的世界杯賽場上,為何接連出現(xiàn)REGZA電視日語廣告?
廣告世界杯,冠軍是中國
從1982年開始,日本企業(yè)在5屆世界杯上的贊助數(shù)量一直保持在3-4家,到2002年主場舉辦時一度達(dá)到5家,但隨著索尼的退出,今年的世界杯贊助商名單里沒有出現(xiàn)日本企業(yè)。這讓一些日本網(wǎng)友還不是很適應(yīng),在Twitter上緬懷過往:“漢字是中國企業(yè)的,英文也是中國企業(yè)的,世界杯的廣告根本看不到日本企業(yè)呀。原來還總能看到日本的自動車公司,松下,東芝、佳能”。
日本媒體Rakuten infoseek news的報道認(rèn)為,“廣告世界杯,冠軍是中國”。日本媒體《日刊現(xiàn)代》寫道:“雖然日本隊在球場上表現(xiàn)出色,但日本在場外完敗給了中國。”
REGZA的廣告是因為被海信收購
當(dāng)6月24日、28日,日本對陣塞內(nèi)加爾、波蘭這兩場覆蓋了大部分日本受眾的比賽現(xiàn)場突然出現(xiàn)東芝電視旗下主力品牌“REGZA”的廣告時,一時引起日本媒體和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。有不明就里的網(wǎng)友發(fā)出疑問:“東芝是世界杯的贊助商嗎?”“世界杯的廣告日本企業(yè)只有REGZA呀?”
針對這一熱門話題,日本雅虎新聞等多家知名媒體專門發(fā)布報道,公布這則廣告背后的“主人”:這次世界杯贊助商沒有日本品牌,REGZA的廣告是因為被海信收購。
日本網(wǎng)友感慨:“這次世界杯終于看到了日本企業(yè)的廣告。但是仔細(xì)一想,REGZA已經(jīng)被海信收購了呀。”“在比賽上看到的REGZA廣告是因為被海信收購了。不知總說中國經(jīng)濟(jì)崩潰的人們,你們要怎么解釋?”
世界杯讓海信日本市場增幅明顯
據(jù)了解,海信是日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。去年11月14日,海信電器收購了東芝電視TVS 95%股權(quán)以及TOSHIBA、REGZA 在全球市場40年的品牌使用權(quán),并于2018年2月28日正式完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。借助海信世界杯官方贊助商的身份,東芝電視闊別12年后重返世界杯賽場。
受益于世界杯場邊廣告及相關(guān)營銷活動的拉動,海信日本市場增幅明顯。在世界杯的拉動效應(yīng)下,日本電視市場從5月下旬開始回暖,尤其是日本隊首戰(zhàn)告捷之后,關(guān)于世界杯的話題在日本民眾中直線上升,海信電視與REGZA電視借此時間推出了一系列營銷活動,4K高端產(chǎn)品銷售量5月份以來同比增長400%。
(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)
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