隨著小組賽進入最后一輪，世界杯的熱浪已經(jīng)席卷全青島。阿里旗下本地生活服務(wù)平臺口碑的數(shù)據(jù)顯示，自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕以來，青島市民在線下的餐飲消費比去年同期增長近30%，線下夜宵消費也同比增長4%。進入世界杯時間以來，青島線下夜宵消費總額在全國城市中排名第18。

值得一提的是，當(dāng)世界杯遭遇工作日，“續(xù)命”的咖啡成為青島市民世界杯新晉標(biāo)配。世界杯時間開啟后，青島咖啡的消費比之前上漲44%。

夜宵消費：90后扛大旗

四年一屆的世界杯擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，球迷分布在各個年齡段。不過由于今年比賽多數(shù)是在晚上甚至凌晨開打，因此論世界杯期間夜宵消費的貢獻度，年輕人占據(jù)了絕對主力。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，6月14日至今全國的夜宵消費中，80后和90后貢獻了80%以上。而期間青島的夜宵消費中，90后一馬當(dāng)先貢獻了47%，80后緊隨其后貢獻36%，充分顯示了年輕球迷的戰(zhàn)斗力。

此外，從男女比例看，青島女性消費者的夜宵貢獻超過1/3。對于不少女球迷而言，世界杯一為看球，二為看各國帥哥，綠茵場上奔走的荷爾蒙吸引力頗高。

“續(xù)命”咖啡成觀賽神器

本屆世界杯開始前就有10萬只小龍蝦“出征”俄羅斯，而留在國內(nèi)的小龍蝦，則順利成為國人看球賽的標(biāo)配。不過作為“夜宵界的網(wǎng)紅”， 世界杯開始至今，小龍蝦并未在青島范圍內(nèi)迎來銷售高峰。根據(jù)口碑統(tǒng)計，平臺上的小龍蝦消費總金額較去年同期減少了25%。

與此同時，青島市民平均每筆在小龍蝦上的花費倒是沒有太大變化，在300元左右。全國范圍內(nèi)，北京市民則以平均每筆410元的成績，穩(wěn)居小龍蝦單筆消費榜首。

“小龍蝦+啤酒”歷來是夏天夜宵的標(biāo)配。隨著世界杯賽事逐場上演，天氣逐漸升溫，啤酒消費也呈現(xiàn)出一飛沖天的態(tài)勢。根據(jù)口碑?dāng)?shù)據(jù)，以世界杯開啟日作為分割點，青島線下啤酒消費比之前漲了18%。

今年口碑?dāng)?shù)據(jù)還有新發(fā)現(xiàn)：當(dāng)世界杯遭遇工作日，“續(xù)命”的咖啡成為世界杯新晉標(biāo)配。世界杯時間開啟后，青島咖啡的消費比之前上漲44%。

熬夜進食策略：彌補養(yǎng)生VS放縱享樂

值得一提的是，今年的青島夜宵消費也有了新趨勢，整體呈現(xiàn)出“放縱享受”派和“彌補養(yǎng)生”派增長并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。

受到世界杯效應(yīng)的影響，青島范圍內(nèi)燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物，總消費額分別比平時上漲了64%和30%；而湯煲、粥這類傳統(tǒng)觀念里更為養(yǎng)生的食物，消費也上漲了18%。當(dāng)然不論是放縱派還是養(yǎng)生派，體重都將不出意外地和世界杯經(jīng)濟一起上揚。

統(tǒng)一觀球姿勢：既動嘴來又邁腿

與火爆的線下餐飲消費對應(yīng)的，是部分生活服務(wù)行業(yè)消費呈現(xiàn)出平穩(wěn)或收縮之勢?？诒?dāng)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進入世界杯時間之后，青島KTV、網(wǎng)吧網(wǎng)咖等的消費比之前都有所下降，推測不少青島市民將自己日常的休閑娛樂活動替換成了看球。

有意思的是，看著各國選手每晚上演綠茵追逐競技大戲，青島市民也加大了自己在運動健身上的投入，世界杯期間運動健身日均消費筆數(shù)比之前上漲了63%。這一數(shù)據(jù)與爆發(fā)的餐飲消費結(jié)合起來看，充分體現(xiàn)了青島市民“既動嘴又邁腿”的球迷精神。

此外，在今年世界杯的線上玩法上,消費者也有了更多選擇?？诒瓵pp的世界杯競猜活動自6月14日開啟后，截至目前已有近900萬人次參與。參與熱度最高的是24日凌晨德國大戰(zhàn)瑞典的那場，有近40萬用戶在口碑App上進行競猜。此外，24日凌晨結(jié)束的比利時和突尼斯（最終比分5:2）一役，產(chǎn)生了目前為止單場個人最大金額的紅包1694.91 元，可用于購買口碑線上套餐或線下支付。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）