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核心提示： 潮人們也上了Gucci logo這輛車，這個(gè)logo伴隨了這個(gè)品牌已經(jīng)有120多年了

導(dǎo)語(yǔ)：今天我們要聊聊關(guān)于logo的這些事。（轉(zhuǎn)自：時(shí)尚COSMO）

LOGO之戰(zhàn)

最近COCO的朋友小B買了一只logo包，然后在飯局上，我們一撥熱愛(ài)fashion的人兒就熱火朝天地“吵”了起來(lái)。小A說(shuō)多了個(gè)大logo就貴這么多，這個(gè)錢花得不值當(dāng)，而且沖著logo去購(gòu)物的做法很土耶；但是小B就覺(jué)得它們有設(shè)計(jì)感啊，辨識(shí)度又高，我花那么多錢還買一看不出來(lái)品牌的我圖什么！

其實(shí)logo問(wèn)題在時(shí)尚圈內(nèi)一直保有很高的討論度，極簡(jiǎn)主義推崇去logo，而裝飾主義則是想提升logo的存在感，Céline和Gucci就是很典型的代表。

Céline VS Gucci

現(xiàn)實(shí)不言而喻，一個(gè)極具辨識(shí)度的 logo 是品牌文化的重要組成，它代表著品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也是品牌身份的重要象征，表達(dá)著品牌文化理念的同時(shí)也有益于品牌的全球化傳播。不信我們轉(zhuǎn)頭看看這幾季的秀場(chǎng)，不論是新興品牌還是老牌時(shí)裝屋，都在大張旗鼓地以自己獨(dú)特的logo宣傳品牌文化以吸引大眾眼球。

Louis Vuitton、Burberry、Gucci、Fendi（從左至右）

而且這幾季，在Gucci、Dior、Fendi等大牌的推動(dòng)下，logo裝飾的流行變得高級(jí)又時(shí)髦，COCO這次要給小B站隊(duì)了！

理由一：時(shí)髦時(shí)髦最時(shí)髦

前幾年COCO和小A同學(xué)的想法一樣，看到別人穿著滿身密密麻麻的logo或者出國(guó)時(shí)被朋友要求代購(gòu)某某logo款大牌包時(shí)，雖然說(shuō)也不至于反感吧，但總覺(jué)得not fashion呢。就比如說(shuō)之前姑姑姨媽們都有的全logo Gucci帽子、shopper bag之類的，怎么都讓人提不起購(gòu)買興致。

COCO放這幾張對(duì)比圖真心想和大家說(shuō)，以前的logo太過(guò)于經(jīng)典，且遍布產(chǎn)品，看起來(lái)只有壕（土）氣，并不高級(jí)。

左圖：Gucci shopper bag 右圖：2018春夏 Gucci 酒神包

但為什么現(xiàn)在依舊是logo，Gucci的單品越賣越貴，可死忠粉卻越來(lái)越多，花錢還花得死心塌地?？纯醋髌肪鸵荒苛巳焕?！

潮人們也上了Gucci logo這輛車，其中首當(dāng)其沖的就是我們的最強(qiáng)時(shí)尚王者王菲了，天后這全身logo款，別提有多吸睛了。博主們也毫不示弱，用盡渾身解數(shù)來(lái)表達(dá)對(duì)logo的愛(ài)。

理由二：logo是會(huì)講故事的

還有一個(gè)原因讓COCO最支持小B的就是，品牌經(jīng)常通過(guò)logo的改變來(lái)和我們敘述一些事，包括了品牌重新定位，品牌的文化背景，品牌變遷等等。

迷戀Gucci的人都知道，在最初Gucci的logo是兩個(gè)雙G互扣的標(biāo)志。但現(xiàn)在Alessandro Michele將這個(gè)意大利品牌賦予了國(guó)家文藝復(fù)興的歷史，在有的款式上，將Gucci字樣換成了Guccy字樣，這是Gucci的中世紀(jì)拼法，更符合Gucci現(xiàn)在想傳達(dá)給我們的feel。他還將雙G環(huán)扣從倒置變成了平行，字體變成了尖字頭的設(shè)計(jì)，更加現(xiàn)代和摩登。

紅綠配色和logo結(jié)合在一起的新式logo，更像個(gè)圖案，如今已經(jīng)深入人心了。

Burberry則是從改變logo來(lái)改寫(xiě)品牌定位，它在90年代之前的logo是Burberrys，之后品牌為了改走較年輕的形象在90年代才改成大寫(xiě)B(tài)URBERRY，并去掉s。

有的創(chuàng)意總監(jiān)入駐品牌時(shí)也會(huì)將logo進(jìn)行些許改變，像Hedi Slimane、Raf Simons、Jonathan Anderson都有過(guò)這樣的經(jīng)歷。他們除了把控好該品牌的設(shè)計(jì)DNA，還會(huì)將自己的美學(xué)理念滲透進(jìn)品牌中。

改了logo的Calvin Klein看起來(lái)更簡(jiǎn)潔有力了，它背后的意義是“回歸品牌的精神本源”，以及“紀(jì)念品牌創(chuàng)始人和基金會(huì)的貢獻(xiàn)”。

Loewe相對(duì)于之前的粗線條的“Anagram”logo，COCO認(rèn)為現(xiàn)在簡(jiǎn)化版的logo更符合Jonathan Anderson所擅長(zhǎng)的極簡(jiǎn)風(fēng)，還帶著回顧過(guò)去的韻味。

理由三：群體 or 個(gè)性？

一件服飾有無(wú)logo，關(guān)系到個(gè)人的喜好與品味。就像先前COCO說(shuō)到的小A和小B，他們就對(duì)logo有著不同的理解。由此可見(jiàn)，它是有群體性的。比如，你出現(xiàn)在一個(gè)新的飯局，你可以通過(guò)logo得知哪些人的品味和你相近，由此可以找到一些共同話題，這也是個(gè)緩解尷尬的方式，不是嗎？

有群體性，必然就有個(gè)性?，F(xiàn)在很多品牌的logo可以滿足你的個(gè)性化需求，Gucci、Dior在這一季就推出了定制的包袋，可以印上你喜歡的字母或名字。

當(dāng)然，品牌還有更多的方法來(lái)宣傳自己。就拿kol和明星們來(lái)說(shuō)吧，我們可以發(fā)現(xiàn)他們著裝趨勢(shì)已經(jīng)被各類logo洗刷得干干凈凈。

Burberry為了擺脫自身品牌的經(jīng)典性，除了從設(shè)計(jì)上著手改變，還找了很多青春有活力藝人來(lái)為自己打call。這樣夠通過(guò)明星演繹的方式，可以引導(dǎo)有相同品味的人進(jìn)行購(gòu)買。

周冬雨

Burberry 形象大使

吳亦凡

Burberry 首位華人代言人

這一季有這些好看的LOGO了解一下

既然說(shuō)了這么多買logo的理由，那么COCO現(xiàn)在就來(lái)介紹下這一季都有什么值得大家購(gòu)入的logo吧！

Parda

Miuccia Prada女士在這一季將漫畫(huà)元素和logo結(jié)合在一起，利用服裝詮釋出了女性的力量。

劉雯

Irene Kim

這一季的包包也很俏皮，感覺(jué)沒(méi)有哪個(gè)女生能夠抵抗得了這種誘惑。

手袋價(jià)格 16950人民幣

官網(wǎng)或門(mén)店有售

手袋價(jià)格 2730美元

在net-a-porter官網(wǎng)可找到

Prada這一季的運(yùn)動(dòng)鞋也延續(xù)了這個(gè)設(shè)計(jì)理念，超級(jí)可愛(ài)有木有！特別是鞋底的大logo，讓每個(gè)細(xì)節(jié)控都能夠?yàn)橹偪窳恕?/p>

運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格：5800人民幣—6500人民幣

官網(wǎng)或門(mén)店有售

Burberry

Burberry的二月大秀是Christopher Bailey為品牌設(shè)計(jì)的最后一場(chǎng)秀，而這次的秀讓二月膠囊系列中的幾件logo T恤火到爆棚，比較親民的價(jià)格使得它幾乎人手一件了。

這個(gè)系列中的T恤將logo又改回為Burberrys，很符合當(dāng)下復(fù)古回潮這個(gè)流行趨勢(shì)了。

T恤價(jià)格 2600人民幣

官網(wǎng)或門(mén)店有售

T恤價(jià)格 3900人民幣

官網(wǎng)或門(mén)店有售

這件彩虹色的logo T恤是為了支持LGBTQ人群，很多明星都穿上了，你想要和你的老公/老婆穿同款嗎？

周冬雨

林允兒

這一季還有涂鴉紋樣logo的包包和漁夫帽，趣味度和設(shè)計(jì)感滿分了。

帽子價(jià)格店洽

中號(hào)涂鴉印花皮革班納手袋價(jià)格14500人民幣

官網(wǎng)或門(mén)店有售

Loewe

Loewe現(xiàn)在的logo是在1970由西班牙畫(huà)家Vicente Vela設(shè)計(jì)，是由四個(gè)鏡像的L構(gòu)成，這種標(biāo)識(shí)性的“Anagram”圖案在這一季出席率很高。

周筆暢

連衣裙價(jià)格3932美元

官網(wǎng)或門(mén)店有售

logo與流蘇結(jié)合的設(shè)計(jì)，增加了更多的靈動(dòng)性。

新一季的Paula’s Ibiza還有藍(lán)色款式的售價(jià)為14500人民幣，白色的價(jià)格為11120人民幣。

上一季的面包印花也是爆款，有種軟萌的感覺(jué)。

宋茜

包袋價(jià)格 7800人民幣左右

Fendi

Fendi的雙Flogo是由牌創(chuàng)作總監(jiān)Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)，在這一季又玩出了新花樣，遍布滿身的FF logo充滿了復(fù)古的韻味。

Nicki Minaj

今夏推出了FF Reloaded膠囊系列有“A dark story”和“A bright story”兩個(gè)色系，一個(gè)經(jīng)典一個(gè)表明非黑即白的時(shí)尚態(tài)度，只有一個(gè)字能說(shuō)明這一切——潮。

KAN I LOGO 手袋中號(hào)價(jià)格23580人民幣肩帶9480

王嘉爾是這個(gè)系列的代言人，這次變身為Fendi man的他帶貨力度不容小覷。

Gucci

Gucci在經(jīng)歷了Tom Ford時(shí)代和Frida Giannini時(shí)代后，終于迎來(lái)了Alessandro Michele。這個(gè)男人讓Gucci從獲新生，據(jù)開(kāi)云集團(tuán)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在的Gucci銷售額程倍數(shù)增長(zhǎng)。