昨天，一份反映中國品牌建設(shè)整體狀況的報告新鮮出爐。以“創(chuàng)新如何革新全球品牌”為主題，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2018年（第十五屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。作為榜單中唯一入選的“世界級”啤酒品牌，青島啤酒以1455.75億元的品牌價值連續(xù)15年榮登中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以272.58億元、170.36億元和105.89億元同時上榜，品牌的“生態(tài)效應(yīng)”閃耀。

新產(chǎn)品 青啤柔性釀造“有一套”

當(dāng)下，世界杯如火如荼，激戰(zhàn)正酣。青島啤酒8國繽紛加油罐成為球迷新的“助威方式”。“正值世界杯，且喝且看且嗨皮，瓶子還可以收藏，果斷好評。 ”一名上海球迷在青島啤酒天貓旗艦店留言。

從青島啤酒“有一瓶”，到IPA、經(jīng)典1903、全麥白啤、黑啤、原漿、皮爾森等20多個口味、1500多個品種規(guī)格的產(chǎn)品“有一套”矩陣，背后是青啤獨(dú)創(chuàng)的“雙疊加三解碼”質(zhì)量管理模式，對消費(fèi)者特色口味需求解析和實(shí)現(xiàn)是其核心競爭力的體現(xiàn)。青啤獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)味圖譜解析能力，把消費(fèi)者模糊的、朦朧的口味需求，轉(zhuǎn)化為數(shù)字化指標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者素描畫像到精準(zhǔn)畫像的過程，然后通過六大核心技術(shù)，將數(shù)字化指標(biāo)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特配方和釀造技術(shù)，從而釀造出一杯杯至臻至美而又個性十足的青島啤酒。

新體驗(yàn) 青啤成為“舌尖外交官”

6月舉辦的上合組織青島峰會上，青島啤酒成為指定用酒，再次吸引世界的目光。不同的文化，共同的青島，而融合正是啤酒的天性。在國際上，青島啤酒越來越成為民間“舌尖外交官”，推動中國文化與世界的交流。

剛剛過去的端午節(jié)，青島啤酒在歐洲市場推出賽龍舟的新款包裝，一下抓住了外國消費(fèi)者對中國文化的好奇心，成為爆款。當(dāng)你還沉浸在韓劇的炸雞+啤酒中，韓國歐巴已經(jīng)陷入“中國羊肉串+青島啤酒”中不能自拔。

沿著“一帶一路”的腳步，一路都是青島啤酒的身影。印度新德里的酒吧，侍者用三根手指，托著5瓶青島啤酒，穩(wěn)穩(wěn)走來；古老的尼泊爾，青島啤酒成為婚宴的“新標(biāo)配”；“吃中國菜、喝青島啤酒”在哈薩克斯坦成為新流行。

新功能 青島啤酒變身“社交利器”

社交啤酒，屬于年輕人的褒義詞，青島啤酒柔性釀造的就是這樣易飲、好喝、能聊天的酒。線上通過微博、微信與粉絲互動，請消費(fèi)者一起講故事，推出《深夜食堂》故事罐；在酒吧里，一起舉起為英格蘭球迷定制的繽紛加油罐，一定是聊得來的好伙伴。無論是國外的社交媒體，還是國內(nèi)的《魔獸》《深夜食堂》《戰(zhàn)狼2》等新IP營銷，青島啤酒正在為粉絲而發(fā)燒，變身“社交利器”。

新玩法層出不窮，新體驗(yàn)驚喜頻頻。創(chuàng)新是一個持續(xù)動態(tài)的過程，需要敢于打破常規(guī)和現(xiàn)狀，不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越。正是基于這樣的理念，青島啤酒近年來開展了包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新，建立起“七位一體”的“煥新組合”動力模式。作為具有世界影響力的知名品牌，青島啤酒始終保持其充滿活力、激情煥發(fā)的品牌形象。百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，成為企業(yè)界基業(yè)長青的新“范本”。文/薛飛

新聞延伸

創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

目前，青啤已經(jīng)銷售到了全球100個國家和地區(qū)。創(chuàng)新引領(lǐng)的時代精神和“慢、專、精”的工匠精神相融合，推動了青島啤酒的高質(zhì)量發(fā)展。在莫斯科，青島啤酒中餐廳售價300盧布（640ml瓶），當(dāng)?shù)仄【撇_的海175盧布；超市售價190多盧布（330ml瓶），當(dāng)?shù)仄【?0-80盧布。青島啤酒以文化引領(lǐng)品牌發(fā)展，以一瓶啤酒的“中國功夫”，向世界綻放中國“質(zhì)”造魅力和全球化品牌風(fēng)范，為中國品牌的可持續(xù)發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。