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海信、京東物流618打造無界營銷新玩法

核心提示: 據(jù)悉,海信-京東物流618無界樂園活動將從6月1日一直持續(xù)到6月20日。

隨著“無界零售”的推進實施,聯(lián)動線上、線下一體的無界營銷新玩法正在興起。今年618,海信與京東物流聯(lián)合打造了品牌狂歡新玩法,通過線上線下一體化場景營銷模式—— “無界樂園”,打造行業(yè)無界營銷新標桿。

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據(jù)悉,海信-京東物流618無界樂園活動將從6月1日一直持續(xù)到6月20日,涵蓋整個618期間。雙方將在全國多個歡樂谷搭建線下無界營銷展館,同時在線上搭建“云上樂園618”活動頁面。通過融合AR、全息等高端技術,建立一個線上線下打通,游玩、購物、配送一體的無界樂園空間。

其中,京東物流攜手海信在北京歡樂谷搭建了品牌無界體驗館,通過多元化的互動形式,展現(xiàn)海信品牌魅力。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商,海信將更多的世界杯元素融入其中,如游客通過海信電試玩FIFA ONLINE,或參與線下足球游戲互動體驗?;顒悠陂g,游客在歡樂谷園區(qū)排隊時,也可以通過掃碼購買海信商品。

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不僅如此,“無界樂園”還對歡樂谷場景進行深度融合,采用花車巡游方陣的形式,進行品牌曝光。并在節(jié)日期間派發(fā)禮品,如兒童節(jié)期間派送海信-京東物流專屬禮包,直接拉動銷售。除此之外,京東物流廣泛的商盟資源如影院、寫字樓、高鐵、商圈等將進行此主題活動和線下的場景推廣,為海信等品牌商拓展線下流量的同時為618大促導流。

針對此次無界樂園活動,海信與京東物流還將在線上進行大范圍的聯(lián)合營銷傳播。線上的規(guī)模傳播,將用戶引導至線下進行互動體驗。線下的互動體驗也可通過互動游戲領券等方式導流至線上,這種線上線下一體化的場景營銷,將在今年618爆發(fā)出獨特的魅力,并將成為行業(yè)全新的營銷模式。

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其實,這并不是海信和京東物流第一次的深入合作。去年12月份,海信集團就與京東物流達成了戰(zhàn)略合作,京東物流將為海信線上渠道提供全方位的物流服務,助力海信推進電商戰(zhàn)略布局。

目前,雙方的合作范圍涉及到了電視、冰箱、空調(diào)等多條產(chǎn)品線,以及海信商城渠道,另外也包括了線下渠道的區(qū)域分公司倉配。京東物流為海信提供倉儲、運輸、配送等綜合一體化服務,此外,雙方還在送裝一體及售后維修服務等方面展開了深度合作,為用戶提供安心放心的物流服務。

在營銷手段愈加多樣化的現(xiàn)在,海信與京東物流基于已有的戰(zhàn)略合作,再次探索新的營銷模式,通過這種線上線下一體的場景化營銷,與目標用戶進行全方位的互動,不僅實現(xiàn)品牌的規(guī)模曝光,同時也將有效拉動銷售轉化。

(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)

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責任編輯:李莎莎