中國元素最多的一屆世界杯開踢了！7家中國企業(yè)集體亮相世界杯，創(chuàng)下歷史新高，到底誰能出奇制勝？6月14日揭幕戰(zhàn)開場，賽事營銷“頭號玩家”海信不負眾望亮奇招：打出俄文廣告Смотри Hisense，在一眾贊助商中脫穎而出，賺足眼球。

據(jù)介紹，Смотри在俄文中含有驚嘆的意思，英文含義為Watch。這個廣告翻譯成漢語就是：哇，看，海信。而且，經(jīng)過大量色彩測試后，海信選擇了醒目的明黃色做底，顯得非常扎眼和醒目。除俄文廣告外，海信另一條廣告主信息為：Hisense，其中，一臺靚麗的彩色電視機間歇穿插而過，想不抓人眼球都難。

在所有的中國品牌贊助商中，海信在體育營銷上最為輕車熟路。2016年，這個歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，貢獻了鋪天蓋地的海信綠和洗腦般的“海信電視，中國第一”，被業(yè)界稱為一次教科書式的精彩策劃。6月14日的世界杯揭幕賽現(xiàn)場，海信又一次用俄文出其不意。

相比其他贊助商，海信用“本地化”的俄文做廣告是一個非常務(wù)實的招數(shù)。畢竟，世界杯主場為俄羅斯，開幕之戰(zhàn)為俄羅斯對陣沙特隊，也是俄羅斯本土收視率最高的一場比賽。而在本屆世界杯的4大一二級中國贊助商中，只有海信在俄羅斯設(shè)立了分公司，且電視產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了俄羅斯的主流渠道，接地氣的俄文廣告能為海信帶來扎扎實實的品牌知名度和銷量。

當然，這只是開場秀，在接下來的60余場比賽中，除了場地廣告之外，海信的身影還出現(xiàn)在了門票、新聞背板和直播比分彈窗上，相信海信還會帶來更多驚喜，隨著世界杯的連鎖反應(yīng)，其全球知名度勢必將得到進一步提升。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）