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2018世界杯開幕 體育營銷“老司機(jī)”首秀搶眼

核心提示: 在本次世界杯中,中國隊雖然沒有進(jìn)入決賽圈,但中國企業(yè)卻出盡風(fēng)頭。

6月14日,2018俄羅斯世界杯在莫斯科開幕。在開幕戰(zhàn)中,東道主俄羅斯隊5:0輕取沙特隊。在本次世界杯中,中國隊雖然沒有進(jìn)入決賽圈,但中國企業(yè)卻出盡風(fēng)頭。

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與4年前的巴西世界杯相比,中國贊助商從1家(二級)增至7家,分別為萬達(dá)(一級)、海信、蒙牛、vivo(二級)、雅迪、指點藝境和帝牌國際(地區(qū)),覆蓋三個贊助級別,贊助商數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

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體育營銷老司機(jī)“海信”不負(fù)眾望亮奇招:打出俄文廣告Смотри Hisense,在現(xiàn)場的球場格外耀眼,海信俄羅斯世界杯在一眾贊助商中脫穎而出賺足了球迷們的眼球。

據(jù)海信品牌部長朱書琴介紹,海信在世界杯現(xiàn)場投放的Смотри在俄文中含有驚嘆的意思,英文含義是為Watch。這個Смотри在廣告翻譯成漢語就是:哇,看,海信。

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而且,這次廣告選擇海信經(jīng)過大量色彩測試后,最終海信選擇了醒目的明黃色做底,廣告在賽場顯得非常醒目。世界杯賽場除俄文廣告外,海信另一條廣告主信息為:Hisense在現(xiàn)場也是搶盡風(fēng)頭,賽事其間,一臺靚麗的海信彩色電視機(jī)間歇穿插而過,這個創(chuàng)意想不抓人眼球都難。顯然,這是“海信電視”的完美詮釋和表達(dá)。

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這只是開場秀,在接下來的60余場比賽中,除了場地廣告之外,海信的身影還將會不斷的出現(xiàn)在了世界杯的門票、世界杯的新聞背板和世界杯的直播比分彈窗上,相信海信還會給球迷帶來更多驚喜,隨著世界杯的連鎖反應(yīng),海信的全球知名度勢必將得更高提升。

(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)

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責(zé)任編輯:李莎莎