6月1日開(kāi)啟的天貓618理想生活狂歡季將成為一場(chǎng)新零售的“世博會(huì)”，由此洞見(jiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育的新商業(yè)文明。

這是截至目前參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的新零售全景展示和消費(fèi)體驗(yàn)，包含了天貓新零售新技術(shù)大規(guī)模商用的成果、立體升級(jí)的城市消費(fèi)生活和跨越大洋的全球分工協(xié)作。以北京、上海等天貓新零售之城為節(jié)點(diǎn)，天貓618將搭建起一張新零售一體化網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)超過(guò)70個(gè)新零售商圈、10萬(wàn)家線下智慧門(mén)店，與全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共同開(kāi)啟新零售的盛筵。

“天貓618早已超越了電商促銷，已成為新零售時(shí)代的一場(chǎng)大party。”天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博說(shuō)。

線上線下深度融合  天貓新零售技術(shù)大規(guī)模商用

從線上商城到線下商圈，從品牌門(mén)店到社區(qū)小店、從百貨商超到外賣平臺(tái)，天貓618激活了生活消費(fèi)的每一個(gè)細(xì)胞。

品牌和商家中也出現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象。5月31日，眾多天貓618商家不在線上備貨，而是爭(zhēng)相報(bào)名參加天貓618期間的新零售游學(xué)團(tuán)，準(zhǔn)備赴上海盒馬、天貓無(wú)人書(shū)店和新零售門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)觀摩討論。

這是天貓幫助全球品牌進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售踐行一年的必然結(jié)果。2018財(cái)年，天貓實(shí)物GMV增速高達(dá)45%，平臺(tái)上匯聚的品牌超過(guò)20萬(wàn)，不僅自身市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，更促使線上線下的品牌運(yùn)營(yíng)、商品流通效率全面升級(jí)。包括蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、美的、西門(mén)子、戴森、YSL，紀(jì)梵希、優(yōu)衣庫(kù)、Adidas、Nike、Burberry等在內(nèi)的上萬(wàn)個(gè)知名品牌，都將參與今年的天貓618。其中，更有多個(gè)大牌在天貓618期間全球首發(fā)新品。

隨著線下商業(yè)的推進(jìn)，盒馬鮮生的城市網(wǎng)絡(luò)也已成型，銀泰、餓了么、大潤(rùn)發(fā)、居然之家等新零售力量的加入，將使得天貓新零售基座之上，擁有覆蓋衣食住行吃喝玩樂(lè)的新生態(tài)力量。

新零售依托于技術(shù)與零售聯(lián)姻，而技術(shù)唯有進(jìn)入規(guī)?；逃秒A段，才能為人們?nèi)粘Ｉ顒?chuàng)造新體驗(yàn)。刷臉進(jìn)店、即買即走，虛擬試衣鏡前閃電換裝、一鍵購(gòu)買……天貓618期間，新零售新技術(shù)絕不是PPT上的概念空談，而是作為體驗(yàn)升級(jí)的必需品，在線下天貓智慧門(mén)店大量投入應(yīng)用。

天貓618期間在上海南京西路開(kāi)業(yè)的Lily商務(wù)時(shí)裝天貓智慧門(mén)店，已成了網(wǎng)紅和明星的打卡圣地。消費(fèi)者進(jìn)店后，系統(tǒng)即根據(jù)其喜好推薦購(gòu)物動(dòng)線；照著“魔鏡”就能把心儀的衣服一次試個(gè)夠，如果糾結(jié)不定，它還會(huì)自動(dòng)幫你推薦搭配，試完直接下單結(jié)算。

“天貓新零售打通線上線下，讓全球的品牌好貨變得觸手可及，優(yōu)惠力度也超出想象，全面的服務(wù)保障與更快的送貨速度，會(huì)讓整體的消費(fèi)體驗(yàn)大幅升級(jí)。”劉博說(shuō)。

城市鄉(xiāng)村一體化發(fā)展  70大商圈競(jìng)逐天貓“新零售之城”

從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從海內(nèi)到海外，今年天貓618期間新零售將無(wú)處不在。

天貓一小時(shí)達(dá)覆蓋的各大城市可以在空調(diào)房里下單蔬果日用，看球時(shí)去盒馬提上幾只新鮮阿拉斯加帝王蟹，等著餓了么小哥把冒著白汽的冰啤酒送上門(mén)。

在農(nóng)村地區(qū)，優(yōu)質(zhì)的荔枝、藕帶、芒果等應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)村淘寶、天貓、盒馬和大潤(rùn)發(fā)上行，從田間直抵舌尖；生活在鄉(xiāng)村的人們通過(guò)天貓優(yōu)品母嬰體驗(yàn)店、天貓優(yōu)品電器體驗(yàn)店里挑選好貨，可以線上下單，家電次日即達(dá)，還有送裝一體服務(wù)。

商務(wù)部公布的全國(guó)一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，線上零售高速增長(zhǎng)的同時(shí)，線下零售持續(xù)回暖，且速度不斷加快。消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已高達(dá)77.8%。

4月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)“新零售之城”，截至目前，國(guó)內(nèi)新一線城市悉數(shù)加入這一行列。每個(gè)天貓新零售之城也將形成各自的新零售商圈和新商業(yè)地標(biāo)，這些都將在此次天貓618中集中展現(xiàn)。北京朝陽(yáng)大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢(mèng)、深圳Coco Park、重慶龍湖時(shí)代天街在內(nèi)的全國(guó)70多個(gè)新零售商圈將競(jìng)逐“新零售之城”。

國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授儲(chǔ)殷認(rèn)為，以“新零售之城”為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)增添新動(dòng)能，是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)發(fā)展的重要砝碼。

海內(nèi)海外貨通無(wú)阻  新零售中國(guó)方案獲全球點(diǎn)贊

天貓618將把全球新品好貨引入中國(guó)，持續(xù)滿足國(guó)人消費(fèi)升級(jí)需求，引領(lǐng)萬(wàn)億海外消費(fèi)回流，同時(shí)向世界展示發(fā)軔于中國(guó)的新零售商業(yè)力量。

數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際集合了70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨境進(jìn)口商品，可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。在西湖銀泰的天貓國(guó)際線下店，消費(fèi)者可以當(dāng)場(chǎng)體驗(yàn)并掃碼訂購(gòu)基于大數(shù)據(jù)精選的直營(yíng)保稅進(jìn)口商品。港臺(tái)同胞、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞以及北美的海外消費(fèi)者也能走進(jìn)出海的新零售快閃店，像中國(guó)剁手黨一樣過(guò)一過(guò)虛擬試衣試妝、云貨架的癮。

不斷聚合全球新品好貨的能力，來(lái)自天貓新零售驅(qū)動(dòng)的新制造。目前，瑪氏、寶潔、三星、億滋、雅詩(shī)蘭黛等多家大型跨國(guó)公司已與天貓新品創(chuàng)新中心戰(zhàn)略性簽約，基于天貓大數(shù)據(jù)共創(chuàng)新品研發(fā)模式，一方面大大縮短了研發(fā)和上新的周期，另一方面量體裁衣，依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行C2B反向定制。本次天貓618是品牌展現(xiàn)創(chuàng)新功力的契機(jī)，首次面世、限量發(fā)售的潮流產(chǎn)品一覽無(wú)余。

“你所知道的品牌幾乎都在天貓，而且當(dāng)季最新款，都會(huì)選擇在天貓首發(fā)。”劉博說(shuō)。

技術(shù)革命、模式創(chuàng)新、制造升級(jí)，對(duì)商業(yè)全鏈路的深度改造使天貓新零售成為世界矚目的中國(guó)名片。諾丁漢商學(xué)院高級(jí)研究員尼爾森·布萊克利斷言，正在中國(guó)發(fā)生的新零售將改變未來(lái)若干年的零售業(yè)發(fā)展圖景。美國(guó)商業(yè)新聞媒體Tamebay編輯克里斯·道森評(píng)論：“除非市場(chǎng)熱情擁抱阿里巴巴這樣的新零售整合方案，或者零售商們寄居的平臺(tái)利用各種資源和創(chuàng)造性的解決方案支持這一改變，否則西方會(huì)一直落后于中國(guó)。”

天貓618將集中展示人類在構(gòu)建新商業(yè)文明過(guò)程中的種種靈感和貢獻(xiàn)。作為“策展人”，消費(fèi)者、品牌、零售商和物流、支付、云計(jì)算服務(wù)提供者用行動(dòng)詮釋了新零售“世博會(huì)”的主題：對(duì)技術(shù)革新的不倦追求，對(duì)普惠全球化的堅(jiān)定信心和對(duì)美好生活的熱愛(ài)和向往。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）