（啟動儀式現(xiàn)場）

2018年5月10日，在國家設立的第二個“中國品牌日”之際，青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營銷平臺，在古北水鎮(zhèn)舉辦了一場以“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動”為主題的項目合作發(fā)布會。國內學術界、營銷界的數(shù)十位知名跨界專家到場，與眾多媒體共同見證了這一盛典。同時，青島啤酒全麥白啤還同步宣布將與知萌咨詢機構聯(lián)合開展“中國精釀生活方式指數(shù)”的研究，舉辦系列與消費者互動的活動，持續(xù)向消費者傳遞“斟享精釀心生活”的啤酒品質化消費理念，創(chuàng)新引領中國啤酒消費新文化。

青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹、阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男代表合作雙方出席活動，同時，眾多專家蒞臨對活動進行祝賀，包括了知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機構創(chuàng)辦人肖明超、首都經(jīng)貿大學廣告研究所所長楊同慶、中央財經(jīng)大學新聞傳播研究中心主任李志軍、金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍、《成功營銷》雜志出品人齊馨、全球未來出行大會秘書長王豐斌、圣象集團品牌總監(jiān)陳治華、電通數(shù)碼廣告有限公司副總經(jīng)理郝雁嵩、喜臨門營銷中心總經(jīng)理陶楊等，這些跨界大咖不僅是活動的見證者，同時也是精釀生活的踐行者和全麥白啤的愛好者。

   斟享白啤時刻，眾創(chuàng)美好心生活

本次啟動會由知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創(chuàng)辦人肖明超主持，活動開場，青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)，有著“白啤姐”稱號的崔虹女士上臺發(fā)言，對青島啤酒的品牌文化以及全麥白啤的產(chǎn)品理念和2018年的系列品牌活動進行了介紹。

崔虹表示，青島啤酒一直致力于釀造出消費者喜愛的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂，在消費升級的大環(huán)境下，啤酒消費觀已發(fā)生了變化，品種多樣化與場景多樣化成為啤酒新文化的趨勢，因此，青島啤酒也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以順應消費者從“好喝”到“喝好”的啤酒消費升級，這也是青島啤酒作為百年品牌的一種社會責任，以及為消費者創(chuàng)造美好生活的擔當。她談到，為了引領精釀心生活，全麥白啤圍繞著內容、平臺、場景、服務進行了一系列數(shù)字化營銷，同時，首創(chuàng)了全麥白啤斟享七式，通過打造全麥白啤品鑒體驗空間、全麥白啤精釀社區(qū)、發(fā)布《精釀生活方式白啤書》等系列活動，讓消費者感受到全麥白啤的體驗感、儀式感、參與感、幸福感，全麥白啤不只是一種啤酒，更是一種精釀生活方式，一種生活態(tài)度。

（青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹女士發(fā)表主題演講）

“2018年青島啤酒全麥白啤將與阿里文娛智能營銷平臺強強聯(lián)合，發(fā)起精釀心生活創(chuàng)新傳播升級行動，打通內容傳播新路徑，共創(chuàng)美好心生活內容精品——精智眾創(chuàng)大賽，在此次跨界創(chuàng)意征集大賽中，應用消費者的群體智慧，來為全麥白啤創(chuàng)作具有時代感和傳播性的精品化內容，營造‘今年流行喝全麥白啤’的氛圍。”崔虹表示，青島啤酒的百年品牌，與阿里文娛智能營銷平臺的創(chuàng)新，雙方將品牌力、內容力及傳播力結合，可謂是天作之合，此次精智眾創(chuàng)大賽，讓更多的用戶一起來創(chuàng)造和分享不同的“斟享時刻”等內容，既符合當下用戶的行為習慣，也是雙方攜手為消費者創(chuàng)造美好生活的行動。

平臺聯(lián)動與創(chuàng)意升級，推動全麥白啤影響力提升

   隨后，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男也上臺做了發(fā)言，她指出阿里文娛智能營銷平臺是阿里集團“五新+2H”戰(zhàn)略之一的H，以UC瀏覽器、蝦米音樂、優(yōu)酷、高德地圖、阿里影業(yè)、飛豬、淘票票等平臺及阿里大數(shù)據(jù)為基礎，深度覆蓋95%網(wǎng)民，具有足夠的場景廣度、數(shù)據(jù)深度及內容豐富度，雄厚的用戶基礎、精準的品牌畫像、信息的精準投放、用戶的深度互動，都能讓營銷更深觸達消費者的心。

（阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男發(fā)表主題演講）

此次，阿里文娛智能營銷平臺與青島啤酒合力打造精智眾創(chuàng)大賽，不僅填補了阿里文娛智能營銷平臺酒類合作市場空白，更整合了平臺運營、內容、數(shù)據(jù)等多方面資源，以UC瀏覽器為主要流量分發(fā)平臺的大魚號作為創(chuàng)作平臺，通過大魚任務向PGC、UGC、生活達人、MCN專業(yè)機構等發(fā)出定向&非定向活動邀約，打造一場別開生面的內容眾創(chuàng)活動，共同推動青島啤酒全麥白啤的影響力提升。

（精智眾創(chuàng)大賽項目合作啟動儀式）

   萬元大獎設立，全網(wǎng)征集全麥白啤的精品內容

在啟動儀式后，在多位營銷專家及媒體的見證下，青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺宣布“精智眾創(chuàng)大賽”正式啟動，全網(wǎng)發(fā)起青島啤酒全麥白啤的內容征集任務，邀請互聯(lián)網(wǎng)上的PGC、UGC、生活達人、MCN專業(yè)機構、數(shù)字營銷機構和廣大網(wǎng)友，圍繞“精釀心生活”與“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”兩個內容方向，應用當下短視頻、音頻、H5等創(chuàng)新傳播形式進行內容創(chuàng)作，經(jīng)過專家評審、流量參考、網(wǎng)絡投票、現(xiàn)場PK等環(huán)節(jié)，最終決出TOP20、TOP3和創(chuàng)意666獎，贏得萬元現(xiàn)金及其他獎勵，最高獎金為5萬元，獲獎的作品將會用于全麥白啤的后續(xù)傳播中，充分體現(xiàn)“從用戶中來，到用戶中去”的互動理念。

為了更好的品味全麥白啤，本次活動現(xiàn)場還請來了青島啤酒國家一級品酒師，2017年中國釀酒工業(yè)協(xié)會舉辦的中國技能大賽第三屆全國啤酒品評亞軍，青島啤酒煙臺公司品管部長滿成，表演了全麥白啤“斟享七式”助興，并對味蕾知覺與釀造工藝做出深刻解讀。與會的各位嘉賓，共同舉杯“一鎮(zhèn)、二斟、三觀、四聞、五搖、六飲、七品”，深度體驗了全麥白啤的精釀之道。

（青島啤酒煙臺公司品管部長滿成講解“斟享七式”）

（現(xiàn)場嘉賓品鑒全麥白?。?/p>

首都經(jīng)貿大學廣告研究所所長楊同慶、中央財經(jīng)大學新聞傳播研究中心主任李志軍、《成功營銷》雜志出品人齊馨、圣象集團品牌總監(jiān)陳治華、喜臨門營銷中心總經(jīng)理陶楊、全球未來出行大會秘書長王豐斌、金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍等紛紛上臺祝賀。他們表示，青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺戰(zhàn)略合作，是對傳統(tǒng)企業(yè)新營銷模式的創(chuàng)新突破；全麥白啤是一款帶來“驚喜”的啤酒，口感的香醇讓第一口就感覺到了一種品質感，在觥籌交錯的微醺中，全麥白啤不僅僅是一種飲品，更代表一種注重展示自我修養(yǎng)和追求自我個性的生活態(tài)度，大家在品飲啤酒的同時，也共同期待本次“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動”能夠征集到更多優(yōu)秀創(chuàng)意，引領啤酒行業(yè)的創(chuàng)新傳播，共創(chuàng)美好心生活。

（首都經(jīng)貿大學廣告研究所所長楊同慶分享體驗心得）

（中央財經(jīng)大學新聞傳播研究中心主任李志軍分享體驗心得）

青島啤酒全麥白啤于2015年上市，作為順應全球精釀啤酒消費浪潮下的消費升級產(chǎn)品，全麥白啤在為消費者帶來“第一口就與眾不同”的同時，讓消費者體驗到歐洲貴族般講究而不將就的生活態(tài)度，一上市即受到了廣大消費者的歡迎，此次攜手阿里文娛智能營銷平臺開展眾創(chuàng)大賽，旨在以數(shù)字化互動營銷新方式，在啤酒消費市場形成“今年流行喝全麥白啤”氛圍，迎合內容傳播熱點，引爆消費流行，進一步夯實全麥白啤的品牌領先地位。

活動最后，到場嘉賓齊聚舞臺，共同舉杯慶賀，一句“全麥白啤，精釀新生活”為儀式圓滿落幕，也為2018精智眾創(chuàng)大賽揭開新的篇章。

（出席本次活動的跨界大咖及專家合影留念）

（出席本次活動的跨界大咖及專家舉杯同慶）