導語
相信品牌的力量！
回顧2017年5月10日“中國品牌日”設(shè)立，正是從國家戰(zhàn)略的高度，將【品牌】放置在企業(yè)發(fā)展的“引領(lǐng)”位置上，引起了全國范圍內(nèi)品牌營銷人的熱烈關(guān)注和呼應(yīng)。而“中國品牌日”設(shè)立的意義也在于以最“直接”、“權(quán)威”的方式開啟了中國企業(yè)的品牌思維新模式。只有思維模式的改變，才有可能“喚醒”中國企業(yè)的品牌認知，逐漸喚醒、驅(qū)動中國企業(yè)向著高品質(zhì)、深精度、數(shù)據(jù)化和智造型全新消費市場局面升級和發(fā)展！(相關(guān)鏈接：青島啤酒精釀社區(qū)2017-05-10《【白啤姐說精釀17】“中國品牌日”開啟品牌思維新格局》。
網(wǎng)絡(luò)上曾有戲言稱“你永遠也叫不醒一個裝睡的人”，但是若想要將人從睡夢中叫醒，令其“饑餓”勝過“千言萬語”！
因此，對中國品牌營銷人中的有志之士來講，推動中國品牌發(fā)展的最好方法，莫過于率先在自己擅長的領(lǐng)域中以實戰(zhàn)的方式來輔證理論，用塑造品牌的過程來制造“美食”、用美食誘發(fā)“饑餓”，畢竟能“看”的見、“聞”得到的“美食”更具有說服力！而基于品牌塑造周期的不明顯性和長期性，唯有合眾一力，方見奇效！
在這個過程中，青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部堅持以全麥白啤作為中國白啤行業(yè)發(fā)展中的探索者，深挖產(chǎn)品力、塑造品牌力，用品牌的力量做驅(qū)動，用5萬青啤員工的力量做后盾，在消費升級的大潮中擔當潮頭兵，積極開發(fā)、開辟啤酒消費新領(lǐng)域，豐富啤酒消費市場的品質(zhì)內(nèi)涵和生活情趣，并聚合社會各界力量，精釀眾創(chuàng)，與消費者一起斟享精釀心生活！
正文
作者：崔虹
5月10日，青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營銷平臺，在古北水鎮(zhèn)舉辦了一場以“全麥白啤精智眾創(chuàng)活動”為主題的項目合作發(fā)布會。國內(nèi)學術(shù)界、營銷界的數(shù)十位知名跨界專家到場，眾多媒體出席見證。同時，青島啤酒全麥白啤還同步宣布將與知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合開展“中國精釀生活方式指數(shù)”的研究，舉辦系列與消費者互動的活動，持續(xù)向消費者傳遞“斟享精釀心生活”的啤酒品質(zhì)化消費理念，創(chuàng)新引領(lǐng)中國啤酒消費新文化。
出席本次活動的跨界大咖及專家
青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹、阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男代表合作雙方出席活動。蒞臨現(xiàn)場的專家還有知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超，首都經(jīng)貿(mào)大學廣告研究所所長楊同慶，中央財經(jīng)大學新傳播研究中心主任李志軍，金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍，成功營銷雜志出品人齊馨，全球未來出行大會秘書長王豐斌，圣象集團品牌總監(jiān)陳治華，電通數(shù)碼廣告有限公司副總經(jīng)理郝雁嵩，喜臨門營銷中心總經(jīng)理陶楊等各行業(yè)專家，他們不僅是活動的見證者，同時也是精釀生活的踐行者和全麥白啤的愛好者。
青島啤酒煙臺公司品管部長滿成講解“斟享七式”
活動現(xiàn)場還特別邀請了青島啤酒國家一級品酒師、2017年中國釀酒工業(yè)協(xié)會舉辦的中國技能大賽第三屆全國啤酒品評亞軍，青島啤酒煙臺公司品管部長滿成，面對現(xiàn)場的專家和諸多媒體，滿部長以極其風趣、幽默又不失專業(yè)的方式表演了全麥白啤“斟享七式”，讓與會的各位嘉賓，在“一鎮(zhèn)、二斟、三觀、四聞、五搖、六飲、七品”的斟享儀式感中親身體驗全麥白啤的精釀之道。
精智眾創(chuàng)大賽項目合作啟動儀式
而本次青島啤酒與阿里文娛智能營銷平臺合作是青島啤酒相繼與阿里電商平臺、阿里巴巴零售通簽署戰(zhàn)略合作后的第三次“牽手”！同時也是青島啤酒首次將一支創(chuàng)新產(chǎn)品單獨拿出，與阿里巴巴集團四大商業(yè)板塊之一的阿里文娛智能營銷平臺實現(xiàn)眾創(chuàng)活動的獨立對接，旨在探索出一條在消費升級時代，借力技術(shù)支撐、品牌帶動、業(yè)界協(xié)力多方合作共贏方式，將兩大品牌的兩支產(chǎn)品迅速融入消費者，利用數(shù)字技術(shù)、智造精釀的力量于消費者之間掀起精智眾創(chuàng)的風暴浪潮，為共創(chuàng)美好心生活發(fā)揮微薄之力。
全麥白?。赫逑砭勑纳睿?/strong>
為什么選擇全麥白??？
全麥白啤作為青島啤酒中高端產(chǎn)品九大系列中的白啤新品類代表，繼承了青島啤酒百年酵母的臻貴血脈，基于孫明波董事長提出的“歐洲金礦合作戰(zhàn)略”，以大精釀時代為背景，以上面發(fā)酵、未經(jīng)過濾的朦朧狀酒體、潔白細膩的絲滑般泡沫、富含酵母的順滑口感以及散發(fā)著怡人的自然花果香等特點為消費者帶去了前所未有的“第一口就與眾不同”的斟享體驗。
其作為青島啤酒創(chuàng)新研發(fā)的第一支全新產(chǎn)品，從酒液釀造到外包裝設(shè)計、從上市到市場營銷推廣，秉承【斟享精釀心生活】的核心品牌理念，倡導健康、愉悅、品質(zhì)化、講究不將就的生活方式，注重用“內(nèi)容-平臺-場景-服務(wù)”方式營造“參與感、體驗感、儀式感和幸福感”。
對于青島啤酒而言，全麥白啤的出現(xiàn)不僅僅是一款產(chǎn)品的誕生，更是青島啤酒于市場消費升級下全新生活方式的探索、引領(lǐng)和倡導。隨著生活水平的不斷提高，人們從單純物質(zhì)基礎(chǔ)的滿足開始向精神世界里的價值存在感探索轉(zhuǎn)變。從酒好喝到喝好酒，啤酒開始從日常生活的補給品向身份、個性、思想和心理的必備品轉(zhuǎn)變，而這種改變某種程度上在加快市場消費升級中的優(yōu)勝略汰。想要在不斷加速的市場升級中勝出，必須先消費者一步，搶先與消費者建立強關(guān)聯(lián)。而產(chǎn)品便是媒介！
現(xiàn)場嘉賓品鑒全麥白啤
用產(chǎn)品鏈接消費者，與新時代下的消費者實現(xiàn)心的共鳴以及新的碰撞，必須兼?zhèn)湫缕嫣氐膫€性化和心的文化內(nèi)涵，能令消費者易于感知和接受，而全麥白啤無論是從酒液特點和全新口感還是秉承的品牌理念訴求上，都是全然一新的，與時代發(fā)展氣息息息相關(guān)！因此全麥白啤最有可能成為啤酒消費升級的下一個風口弄潮兒，為消費者帶來更多新奇和斟享心感受！
青島啤酒×阿里巴巴：強強聯(lián)合，構(gòu)建數(shù)字、智能一體化營銷戰(zhàn)略體系！
先改變思想，還是先行動？這個問題和先有雞蛋還是先有雞一樣難以回答。但是毋庸置疑的是，想要緊跟時代的步伐，首先要改變！而改變的風向標便是【消費者】。
從2014年，青島啤酒決定創(chuàng)立創(chuàng)新營銷事業(yè)總部（簡稱“藍軍”）開始，藍軍便一直扮演著“打破”“創(chuàng)新”“探索”和“嘗試”的角色。第一款白啤酒的上市、精釀社區(qū)的創(chuàng)建、鴻運當頭&肯德基的跨界聯(lián)合、企業(yè)（個人）啤酒定制、跨界大咖論道、第一本《中國精釀生活方式“白啤書”》的發(fā)布、全麥白啤體驗空間中國城市行、全麥白啤斟不同“賦碼”行動等等，青島啤酒一直在緊跟時代步伐探索創(chuàng)新營銷新模式、尋找新動能，搭建與消費者之間的橋梁，建立彼此之間的鏈接！
2015.06.09全麥白啤上市
《中國精釀生活方式“白啤書”》發(fā)布
跨界大咖論道
全麥白啤品鑒體驗空間城市行
“古法精釀，爵世斟享”，在實踐的過程中，以全麥白啤為代表的青島啤酒創(chuàng)新品類，依舊存在持續(xù)下沉的必要性和空間，而今年1月和3月，青島啤酒先后與阿里電商、阿里巴巴零售通簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，這標志著青島啤酒在通過跨界合作、最大程度上實現(xiàn)鏈接消費者的道路上邁出了一大步！并開始著手構(gòu)建以數(shù)字化、智能化為支撐的一體化營銷戰(zhàn)略體系！
3月 14日，青島啤酒攜經(jīng)銷商與零售通一起共建智能分銷網(wǎng)絡(luò)
充分利用阿里巴巴的數(shù)據(jù)化以及智能化優(yōu)勢，填補小店消費者鏈接盲點，實現(xiàn)青島啤酒（經(jīng)銷商）→商家→消費者/消費者→商家→青島啤酒（經(jīng)銷商）之間的循環(huán)營銷銷售網(wǎng)絡(luò)，建立由點到面，從面到空間，用數(shù)據(jù)和智能化科技搭建一個隱形的青島啤酒品鑒體驗空間。在拓展銷售渠道的同時，為青島啤酒提供消費者對產(chǎn)品的第一手數(shù)據(jù)資料以及反饋，利用這些大數(shù)據(jù)的力量與智能化的銷售、宣傳手段，反哺線下零售小店，有針對性得為消費者提供個性化服務(wù)，提高消費者的消費體驗。
從2013年，青島啤酒于天貓設(shè)立青島啤酒官方旗艦店，開啟品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗”三位一體的品牌推廣模式的再升級；到2015年，專為手機用戶推出的滿足其購買啤酒需求的軟件——青啤快購，打通了商家與消費者之間的“最后一公里”。實現(xiàn)了“好啤酒·閃電配”的商家承諾，也實現(xiàn)了商家和消費者“點與點”之間的聯(lián)系和溝通；而2018年青島啤酒與阿里電商、阿里零售通的兩次“牽手”合作則是在突破原有的“點與點鏈接”的基礎(chǔ)上，進一步實現(xiàn)了數(shù)字化、智能化的一體式營銷模式。
而今日，青島啤酒選擇繼續(xù)與阿里文娛智能營銷平臺“牽手”，則是青島啤酒開啟搭建“立體化”智能營銷模式的開端！
青島啤酒×阿里文娛智能營銷平臺：精智眾創(chuàng)美好心生活！
消費者需要什么我們便提供什么，確保品牌充分下沉到市場、保證商品的來源和產(chǎn)品的品質(zhì)，維護、塑造品牌的始終如一的同時，也需要為消費者帶去愉悅的斟享心感受和“精釀”更豐富的美好心生活，引領(lǐng)一種更加健康的生活方式！而這也是青島啤酒與阿里文娛智能營銷平臺牽手合作最深層的原因——打造、實現(xiàn)一支產(chǎn)品的社會價值！
正如阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男所說的：“（阿里文娛智能營銷平臺）深度覆蓋95%網(wǎng)民，具有足夠的場景廣度及數(shù)據(jù)深度及內(nèi)容豐富度，雄厚的用戶基礎(chǔ)、精準的品牌畫像、信息的精準投放、用戶的深度互動，都能讓營銷更深觸達消費者的心。”
阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男發(fā)表主題演講
縱觀阿里文娛智能營銷平臺，圍繞著“大UC、大優(yōu)酷、大麥、阿里文學、阿里影業(yè)...”業(yè)務(wù)線所延伸出來的以大魚號等旗下內(nèi)容創(chuàng)意平臺，其崇尚的“精、工、智、效”與青島啤酒所倡導的精致、匠心的理念不謀而合。強大的數(shù)據(jù)、渠道、能量以及品牌資源的支撐、基于統(tǒng)一的核心理念和社會責任感，使雙方的合作一拍而合、水到渠成。
如果說，青島啤酒與阿里電商、阿里零售通的合作，是在阿里構(gòu)建的數(shù)字化、智能化平臺基礎(chǔ)上的拓展和創(chuàng)新渠道，先行一步抓取消費者消費需求和喜好偏向，是消費升級下營銷體系建設(shè)的一次突破，那么這一次青島啤酒與阿里文娛智能營銷平臺的合作則是在關(guān)聯(lián)營銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)同時品牌建設(shè)體系的再進化。其搭建的意義在于將一體化營銷體系升級構(gòu)建成為立體式的營銷體系大格局，通過參與體驗活動，直接強化青島啤酒全麥白啤與消費者之間的互動關(guān)系，并借助阿里大數(shù)據(jù)云算法等工具，分析不同年齡層次的消費者喜好偏向，從而讓特色產(chǎn)品根據(jù)消費者需求提前走進消費者心中，滿足消費者對美好生活方式的向往和追求。
新產(chǎn)品想要生存，其生命力必定來源自創(chuàng)新！青島啤酒與阿里文娛智能營銷平臺期待借助眾創(chuàng)的力量賦予全麥白啤更多的生命力！也將“講究不將究”“斟享精釀心生活”的生活態(tài)度傳遞給更多的消費者，讓更多的人去感受啤酒與創(chuàng)意碰撞下帶來的美好生活體驗！實現(xiàn)一支產(chǎn)品一個企業(yè)所能實現(xiàn)的社會意義和價值。
青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部市場總監(jiān)崔虹發(fā)表主題演講
“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝？”
通過精智眾創(chuàng)大賽來借助阿里文娛智能營銷平臺【大魚號】在內(nèi)的諸多社會化媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，觸動更多消費者認知了解啤酒消費新品類，并向社會廣泛征集【全麥白?。赫逑砭勑纳睢?018“斟不同”的內(nèi)容創(chuàng)意。是青島啤酒在構(gòu)建數(shù)字化、智能化、立體化營銷戰(zhàn)略體系的基礎(chǔ)上再次深挖，延伸和鞏固與消費者互動的鏈條，通過以一款“全麥白啤”為焦點來凝聚拓寬消費者與產(chǎn)品之間的接觸面積，從而來完善、反哺營銷銷售體系，樹立全麥白啤品牌愉民親民形象，在實現(xiàn)社會價值的同時，助力各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)更高銷售目標！
圍繞“精釀心生活”與“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”兩個內(nèi)容方向，向全網(wǎng)的PGC、UGC、生活達人、MCN專業(yè)機構(gòu)、數(shù)字營銷機構(gòu)和廣大網(wǎng)友發(fā)起邀請，征集包括但不限于：品牌故事短視頻、H5以及平面文案、音頻等，最終經(jīng)過專家評審、流量參考、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場PK等環(huán)節(jié)，最終將決出TOP20、TOP3和創(chuàng)意666獎，贏得萬元現(xiàn)金及其他獎勵，最高獎金為5萬元，獲獎的作品將會用于全麥白啤的后續(xù)傳播中，充分體現(xiàn)“從用戶中來，到用戶中去”的互動理念。
• 參賽者通過“青島啤酒精釀社區(qū)”公眾號（全麥白啤成長記錄營）活動頁面或大魚號活動專欄，登錄大魚號（新用戶可注冊或使用優(yōu)酷賬號登錄）提交創(chuàng)意作品。
本次活動將于7月中下旬結(jié)束，屆時中獎網(wǎng)友將被邀請至青島親身感受第28界青島國際啤酒節(jié)的狂歡現(xiàn)場！一同見證青島啤酒全球舉杯共斟享的輝煌時刻！
創(chuàng)意贏得美好心生活！與全麥白啤舉杯【斟】不同！
用創(chuàng)新的力量釀造更多、更好的啤酒來引領(lǐng)消費潮流，為消費者提供更多可供選擇、多元化、多口感的斟享感受！這也許就是青島啤酒全麥白啤作為大精釀時代探索者存在的意義和價值！
