提到國產(chǎn)恐怖片，觀眾腦中自然會浮現(xiàn)一些固定搭配：雷同的片名、雷同的劇情、不出名的演員、不知是誰的導(dǎo)演、尷尬的演技、軟色情和低劣的特效……所有差評和藐視蜂擁而至，還沒看就被冠上爛片的頭銜，看完了不害怕只有尷尬。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近五年來千萬以下票房的電影恐怖片的數(shù)量幾乎就占了三分之一，但依然從年初到年末樂此不疲地上映，從2013年到2017年五年產(chǎn)量153部（還有一些影片定檔卻無票房數(shù)據(jù)），過千萬卻只有30部，國產(chǎn)恐怖片看起來在國內(nèi)影市的前景渺茫，票房收入慘淡，但為何這類型影片依舊能夠生生不息地發(fā)展？相較于非常低廉的成本，大多數(shù)國產(chǎn)恐怖小片賣得并不算差，多數(shù)回本沒有問題，一批又一批的恐怖片陸續(xù)登場，是市場對這類型影片有大量需求？還是說這類影片能滿足商業(yè)訴求？新京報記者就這一系列問題對恐怖片制作公司、導(dǎo)演、制片人以及業(yè)內(nèi)專家人士進行了采訪，解析國產(chǎn)恐怖片的市場環(huán)境，走進小成本國產(chǎn)恐怖片的制作等環(huán)節(jié)。

Part1 數(shù)據(jù)解析

國外

恐怖片是成熟的專業(yè)類型

美國影市一直有著成熟和專業(yè)的恐怖片制作與銷售傳統(tǒng)，在利潤上并不比其他任何類型顯得遜色。如下個月，高口碑驚悚片《寂靜之地》即將登上中國銀幕，不少影迷紛紛表示期待不已，這部早前在北美上映的恐怖片，將史蒂文·斯皮爾伯格的年度巨制《頭號玩家》從票房冠軍榜首拉下馬，僅以1700萬美元的制作成本收割首周超過5000萬美元的票房成績。另外影片憑借著驚人的口碑，爛番茄新鮮度高達96%。

再如近年來風(fēng)生水起的美國Blumhouse電影制作公司，專門出品恐怖驚悚類電影，靠著“潛伏”“人類清除計劃”“靈動：鬼影實錄”幾個系列賺得盆滿缽滿，多數(shù)影片都能拿到億元左右的票房成績，去年甚至還貢獻了《逃出絕命鎮(zhèn)》這種奧斯卡級恐怖驚悚片。

國內(nèi)

低成本小片數(shù)量多票房少

數(shù)量

據(jù)新京報記者統(tǒng)計，2010年以前每年上映的恐怖片其實不到5部，到了2010年則突破10部，恐怖片在當年的票房占比也只有1.3%左右，是一個非常微弱的類型群體。隨著2011年以后國產(chǎn)電影數(shù)量日益增加，恐怖片在近幾年出現(xiàn)了大幅度的增長，2013年之前基本在20-30部之間，2016年達到了40部，去年更是創(chuàng)造了44部的數(shù)量。票房不高數(shù)量多，是國產(chǎn)恐怖片一個有趣的現(xiàn)象，數(shù)量巨大的低成本小片構(gòu)成了恐怖片市場的大半江山。

票房

除去暫無票房數(shù)據(jù)的影片，2016年40部國產(chǎn)恐怖片合共貢獻了4.1億的票房，占全年總票房的0.8%；去年44部恐怖片貢獻了3.7億的票房，占全年總票房的0.7%。2017年上映的《京城81號2》，上映12天票房突破2億，最終累計票房突破2億，和它的前一部作品——2014年上映的《京城81號》（累計票房突破4億）是國產(chǎn)恐怖片很久以來僅有的兩部破億作品。

破億很難，其實對恐怖片來說破千萬都很難，從2013年開始計算，近200部恐怖片中，目前票房突破1000萬的國產(chǎn)恐怖片只有30部左右。根據(jù)記者觀察，絕大部分國產(chǎn)恐怖片的票房都在幾十萬和幾百萬區(qū)間內(nèi)。例如2017年一年恐怖片的成績表現(xiàn)，恐怖片票房前十榜里，榜首的可以破2億（《京城81號2》），墊底的只有幾萬。

口碑

國產(chǎn)恐怖片在口碑上的戰(zhàn)績就更慘不忍睹了，近五年上映的國產(chǎn)恐怖片在豆瓣的平均評分不到3分。這些影片在大盤的狀態(tài)就是悄然而至，又靜靜地離去，普遍生命周期較短、存在感極低，幾乎沒有“選手”能登上當周票房榜，更很少被觀眾重視、引起觀影熱潮。但依然幾乎每周或者每隔兩周就會有一到兩部恐怖片上映，片名都是《筆仙》、《筷仙》、《恐怖××》、《××驚魂》，名字雷同給人“炒冷飯”的感覺，卡司陣容除了偶爾一些過氣名演員，就是名不見經(jīng)傳的新人。不少觀眾就向新京報記者表示，“看到海報就覺得好像，看到名字覺得扯淡，看到有恐怖片就直接忽略。”

Part2 持續(xù)根源

投入低周期短

恐怖片整體票房占比低，單片票房數(shù)字難看，但卻依然有源源不斷的影片涌入市場，究竟是為什么呢？票房分析師羅天文提到，2009年12月上映的《午夜出租車》可以說是商業(yè)恐怖片的開山之作，據(jù)悉當時這部影片僅有113萬元的投資，但是取得了近千萬的票房成績。可以說回報率極高。《碟仙詭譚》系列的制片人孫建對記者說，國產(chǎn)恐怖片最好的時代應(yīng)該是8年前，2010年左右，那時候隨便一部國產(chǎn)恐怖片都有2000多萬票房，最火7000多萬的票房都有。比如2010年的《午夜心跳》票房有2117萬，2009年的《午夜出租車》也有近1000萬票房。2011年，楊冪和陳小春主演的《孤島驚魂》算是當年最大的一匹黑馬，票房達到了8900萬，那是恐怖片最火的時代。曾多次拍攝恐怖片的導(dǎo)演李江（化名）告訴記者，他選擇致力于這個行業(yè)是因為恐怖片的投入成本較少，速成效果也好，比起其他科幻、懸疑、動畫類型的影片，所需的投資預(yù)算要少得多。

觀眾基數(shù)大

隨著市場類型片多樣化，恐怖片市場相比其他類型片來說雖然市場不算特別龐大，喜歡恐怖片的觀眾反而黏性較高，觀眾可以在觀賞恐怖片中獲得其他類型不具備的樂趣。再加之國內(nèi)恐怖片整體數(shù)量較少，競爭不夠激烈，這批固定的觀眾群反而更加饑渴，明知片子很糟也要去看。打個比方來說，一部投資30萬的恐怖片倚仗著固定群體獲得200萬票房也是賺錢，如果表現(xiàn)好點破個千萬就是賺了大錢，“收入總不會太慘淡，畢竟固定的供給關(guān)系在市場上是存在的。”羅天文說?？植榔聦嵣蠐碛芯薮蟮氖袌鰸摿?，觀眾也在等待優(yōu)秀作品出現(xiàn)。

有質(zhì)量才有前景

不少專家表示，從國外引進的幾部恐怖片的票房表現(xiàn)來看，事實上中國影市的恐怖片觀眾從來沒有流失，對國產(chǎn)恐怖片的困境來說，確實缺乏爆款也缺乏能夠振作類型片的種子選手，就讓很多觀眾對這一類影片形成了“忽略”的思維定式，只是他們不想再為恐怖片買單。羅天文表示，“恐怖片的成本低不能出好作品一直是個悖論，例如前段時間的話題之作《中邪》，在口碑上得到了推崇，事實上只要故事好了，投入不多也能夠引起關(guān)注，自然就有可觀的票房。另外可以發(fā)現(xiàn)，歐美、日韓的恐怖片都有自成一派的特點，而國產(chǎn)恐怖片種類凌亂、故事膚淺，很多為了嚇人而嚇人，不是只有裝神弄鬼特意營造恐怖效果，還是需要耐心去打磨劇本。”

Part3 行業(yè)現(xiàn)狀

入行門檻低

一般做恐怖片的都是新人導(dǎo)演，想進入電影行業(yè)，但是做其他類型的片子成本較高，沒有這么多資金預(yù)算?？植榔闹谱鞒杀竞艿?，低于100萬能拍，稍微貴一些300萬也能拍。大部分成本都會控制在100萬-300萬之間，新人導(dǎo)演比較容易入行，變?yōu)樵壕€導(dǎo)演，相當于就有了業(yè)內(nèi)作品了。

所以國產(chǎn)恐怖片的制作門檻特別低，不管是對演員還是導(dǎo)演都沒有硬性要求。如果家庭條件比較好的人，愿意砸300萬去拍一部恐怖片，就能當導(dǎo)演，找?guī)孜恍⊙輪T就可以演。大部分國產(chǎn)恐怖片編劇也是這個行業(yè)里的最低水平，基本都是新手編劇。貴一點的劇本10萬-15萬，便宜的4萬-5萬。資深的編劇是不屑于去寫恐怖片的，只有新人接這種活，正好能練練手，也能掙點錢，基本上導(dǎo)演、編劇、演員都是新人，拍出來就是一部“全新”的電影。

內(nèi)容粗糙

因為拍攝恐怖片的投資小，制作人員經(jīng)驗缺乏，所以整部片的質(zhì)量沒法保證，就導(dǎo)致恐怖片成為國產(chǎn)電影中的“爛片重地”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士匿名透露，有制片人通常會5部連拍，500萬投3部電影，團隊、導(dǎo)演不換，只是從這棟別墅挪到了另一棟而已，拍完后把3部電影扔進院線，每部票房至少也能有兩三百萬，回到手里有100多萬的話就賠不了多少，之后再把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣掉，到頭來還能賺一筆。

宣發(fā)簡陋

不光恐怖片拍攝的內(nèi)容粗制濫造，在物料的制作宣發(fā)階段其實就已經(jīng)顯現(xiàn)出“爛片”氣質(zhì)了。因為成本低，恐怖片在海報和預(yù)告片的制作上也想盡一切辦法省錢。現(xiàn)在國產(chǎn)恐怖片的發(fā)行都是找一家小公司做發(fā)行，做海報，推廣文章。一部恐怖片從開始拍攝到最后上映，大概會制作5張海報，一張1萬的制作費就已經(jīng)很高了，海報的設(shè)計也很隨意，基本也都是找的小公司做，雷同性很高，海報幾乎都是一個長相恐怖的女鬼、拉著一個小女孩。預(yù)告片的成本更低，國產(chǎn)恐怖片的預(yù)告片大概要剪4-5版預(yù)告，有10秒、20秒、30秒的不等，幾萬塊錢就能解決。如果制作120萬，花50萬做宣傳，整部電影成本不會超過200萬。只要順利進入院線，就不至于賠得特別慘。

2013年-2018年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

2013年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)

總數(shù)量：24部

票房最高：8209.8萬《筆仙II》

票房最低：168.5萬《隔窗有眼》

票房超過千萬：7部

票房過百萬不足千萬：17部

票房不足百萬：0部

拍攝恐怖片最多的導(dǎo)演：趙小溪 （2部）

全年恐怖片票房總和：2.49億

2014年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)

總數(shù)量：26部

票房最高：4.12億《京城81號》

票房超過千萬：10部

票房過百萬不足千萬：12部

票房不足百萬：1部

無票房數(shù)據(jù)：2部

拍攝恐怖片最多的導(dǎo)演：袁杰（2部）

全年恐怖片票房總和：7.2億

2015年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)

總數(shù)量：30部

票房最高：2563.4萬《封門詭影》

票房超過千萬：7部

票房過百萬不足千萬：22部

票房不足百萬：1部

拍攝恐怖片最多的導(dǎo)演：彭發(fā)（3部）

全年恐怖片票房總和：1.92億

2016年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)

總數(shù)量：44部

票房最高：1.62億《失心者》

票房超千萬：5部

票房過百萬不足千萬：32部

票房不足百萬：7部

拍攝恐怖片最多的導(dǎo)演：

趙小溪、陸詩雨、摩薩利（2部）

全年恐怖片票房總和：4.1億

2017年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)

總數(shù)量：44部

票房最高：2.18億《京城81號2》

票房超過千萬：4部

票房過百萬不足千萬：22部

票房不足百萬：13部

無票房數(shù)據(jù)：5部

拍攝恐怖片最多的導(dǎo)演：陸詩雷（4部）

全年恐怖片票房總和：3.7億

2018年國產(chǎn)恐怖片數(shù)據(jù)（截至發(fā)稿前）

總數(shù)量：7部

票房最高198.2萬《玲瓏井》

片名特征

詭 22部

靈 20部

夜 14部

魂 14部

恐怖片片名最愛用“詭”字

中小成本國產(chǎn)恐怖電影不僅在題材和表現(xiàn)手法上比較狹隘，就連片名也都雷同度極高，記者統(tǒng)計了從2013年到2018年公映的近200部恐怖電影，發(fā)現(xiàn)片名中出現(xiàn)最多的是“詭”字，達到22部之多，如《詭眼》《詭井》《詭新娘》《詭咒》等，而片名中有“靈”字的影片也達到20部，如《怨靈》《幽靈醫(yī)院》《惡靈之門》《血傘兇靈》，單單片名中有這兩個字的就占了五年來所有恐怖片的五分之一強。此外片名中出現(xiàn)較多的“仙”“夜”“魂”“怖”“驚”“兇”“咒”等字。

究其原因，業(yè)內(nèi)人士認為，在漢語中“詭”字諧音“鬼”，多數(shù)片方為了規(guī)避審查風(fēng)險，不敢把“鬼”字用在片名上，因此都用“詭”字代替。

主創(chuàng)說法

國產(chǎn)恐怖片“最好的時代”過去了

演員

年輕演員黃興饒曾經(jīng)參與過五六部院線恐怖片的拍攝，不是還有一些網(wǎng)絡(luò)大電影。對他來說拍攝恐怖片是一個新奇又有前景的行業(yè)，“之前沒有拍過什么戲，有這些拍恐怖片的機會就想要抓住。并不是說這些電影就不值得一提，對剛剛畢業(yè)的學(xué)生來說是個臺階，最開始也會覺得國產(chǎn)恐怖片我都不會去怎么看，但就是上個臺階，混口飯吃。”他提到，有些特定的人很喜歡看恐怖片，這些影片也總有市場，拍恐怖片的周期一般一部是半個月，大多數(shù)都需要黑白顛倒，從半夜開工拍到早上八九點，酬勞來說一般一部就是一萬左右，整體來說算是比較少的。

制片人

2014年，孫建作為制片人拍了一部《碟仙詭譚》，因為之前他常給電影頻道拍數(shù)字電影，所以在演員方面有一些資源，就找來常拍恐怖片的香港演員方力申做主演，影片成本大概在500萬，最后票房是1989萬。2017年，孫建又以制片人身份拍了《碟仙詭譚2》，這部戲請了在香港拍過恐怖片的雷宇揚當導(dǎo)演，張韶涵和惠英紅主演，成本1400多萬，無論是卡司陣容還是投資都升級了不少，然而影片最終才收獲1277萬票房，還不及第一部。孫建坦言，第二部之所以不成功，首先是影片的質(zhì)量問題，雖然演員不錯，但片子出來之后確實挺失望的。其次是因為如今的恐怖片市場大不如前，觀眾不買賬了。

孫建對新京報記者說，現(xiàn)在市場上恐怖片質(zhì)量太爛，觀眾每看一部，就會對恐怖片失望一分，而且看得多了，他們也很清楚現(xiàn)在的恐怖片拍攝的套路。觀眾罵恐怖片的原因，很大原因是恐怖片變得不嚇人，觀眾在影院被嚇到會覺得很爽，但是到最后恐怖片都變成了一個笑話，觀眾知道國產(chǎn)恐怖片不能有鬼，雖然沒看電影但早已猜中結(jié)局，都知道影片結(jié)尾終會以“做夢”，或以一個“神經(jīng)病”的內(nèi)心視角對影片進行解釋。所以，現(xiàn)在的恐怖片不及當年，早幾年還會有很多幾千萬票房的恐怖片。但隨著觀眾觀影水平的提高，以及總體電影質(zhì)量上的提升，現(xiàn)在的觀眾對國產(chǎn)恐怖片的選擇余地越來越小了。當年特火的“恐怖片時代”已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的恐怖片，都逐漸變成了新人練手的東西。

采寫/新京報記者 周慧曉婉 滕朝 實習(xí)生夏秋子 徐美琳 劉姝君