4月17日，世界零售大會（WRC）在西班牙馬德里舉行。今年大會主題是“Innovate to Win”，背景是“快速變化的新零售”。這也是WRC 第一次把“新零售”寫進它的歷史。據(jù)悉，西班牙首相也將出席大會開幕式，并會見受邀作主題發(fā)言的天貓總裁靖捷。

天貓對于西班牙來說意義非凡。毫不夸張地說，“整個西班牙”都已經(jīng)上了天貓。馬德里老城區(qū)著名的CAlle Fuencarral 大街上的本土品牌都幾乎都在天貓開設了官方旗艦店，整個一條“天貓大街”。

2015年6月，西班牙國家館正式上線天貓國際。目前，西班牙在天貓國際進口國家中排名前十，其中來自西班牙的服飾、化妝品、火腿、紅酒等最受歡迎，Zara、ISDIN、瀾紅酒、5J火腿等上百個西班牙品牌都已入駐天貓。

在時尚領域，全球最大的快時尚集團 Inditex全集團7個品牌自2014年在天貓開旗艦店以來，累計成交達百億規(guī)模。 2017年該集團旗下主品牌ZARA同比增長超過50%。

西班牙生鮮也在天貓上發(fā)展迅猛。2015年到2017年，西班牙生鮮在天貓上的平均漲幅120%，是在天貓上增速最快的國家之一。西班牙豬肉已經(jīng)通過天貓超市配送到中國接近150個城市。過去一年，天貓西班牙火腿成交同比增長達50%，僅2016年12月臘味節(jié)期間，就累計銷售火腿超過20000條，西班牙火腿在中國市場的潛力正迎來爆發(fā)期。

西班牙品牌不僅在天貓上獲得了銷量上的猛增，更重要的是眾多老品牌通過發(fā)展新零售在天貓上“重獲新生”。

2016年9月，西班牙藥妝品牌MartiDerm獨家入駐天貓國際，主打高濃度精華安瓶。彼時，天貓國際上的安瓶品牌還屈指可數(shù)。作為MartiDetm品牌負責人的王迪，在接下去的5個月，見證了一個新品類在中國市場的爆發(fā)。僅MartiDerm天貓國際單店，五個月的銷售便突破了2000萬元。

“天貓是歐洲中小品牌的希望之地，也是誕生奇跡之地，我愛天貓國際，也愛中國。”sesderma創(chuàng)始人Gabriel Serrano博士3月底在天貓國際扶持歐洲中小企業(yè)的溝通會上說。當天一起出席的還有西班牙小眾品牌martiderm，它在天貓國際一年的成交，已達到該品牌自創(chuàng)立以來在西班牙本土市場70年累積成交。

MartiDerm在中國掀起“安瓶熱”的消息傳回西班牙后，整個西班牙藥妝乃至歐洲藥妝行業(yè)都大受震動。越來越多擁有藥劑師背景，且注重技術創(chuàng)新的歐洲藥妝品牌，也開始通過天貓國際，邁出進入中國市場的第一步。

3月30日，來自西班牙、德國、意大利、法國的近20家中小美妝品牌創(chuàng)始人從歐洲飛抵上海，與天貓國際簽署了新一年的戰(zhàn)略合作計劃。

這也是阿里巴巴大進口戰(zhàn)略的延續(xù)。3月21日，阿里巴巴宣布正式啟動大進口戰(zhàn)略，并在歐洲等全球各地設立六大采購中心，天貓國際作為該戰(zhàn)略的主要業(yè)務之一，確定了未來三年的三大目標：吸引萬億境外消費回流；服務2億消費者；助力100家全球中小品牌上市。

從全球買來看，在跨境進口電商平臺天貓國際上，西班牙成為前十大進口國；從全球賣來看，西班牙是阿里跨境出口 B2C平臺速賣通在全球市場第三大國家市場，速賣通也成為西班牙最大的跨境平臺。

作為中國一帶一路歐洲延長線的重點雙邊貿(mào)易國家之一的西班牙，是中國電商出口交易量第三、僅次于俄羅斯和美國的目的國。從前，一件從中國發(fā)貨的商品到西班牙妥投平均需要1個月以上，在經(jīng)過菜鳥網(wǎng)絡對全鏈路端到端的優(yōu)化和與西班牙物流專線的對接，現(xiàn)在這個時效已經(jīng)縮短至平均10天。菜鳥在西班牙當?shù)睾Ｍ鈧}合作伙伴不僅服務西班牙當?shù)厥袌雎氏葘崿F(xiàn)當日達、次日達，還輻射服務到意大利等西班牙周邊國家市場，目前西班牙海外倉次日達率已高達九成以上。

2017年，西班牙國王曾邀請阿里巴巴代表參加西班牙中小企業(yè)年會，稱贊阿里真正讓天下沒有難做的生意，以扶持中小企業(yè)發(fā)展著稱的歐洲需要更加親密地擁抱阿里新零售。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）