“今天你點外賣了嗎？”這是最近兩天，無錫市民見面的問候語。4月10日，滴滴和美團的外賣大戰(zhàn)繼續(xù)，餓了么也加入到優(yōu)惠混戰(zhàn)中。外賣平臺“燒錢”，商家接單接到手軟，騎手送單跑到腿軟。11日，三平臺被無錫市工商局緊急約談。（4月12日《新京報》）

外賣江湖風(fēng)起云涌，好不熱鬧。4月9日，滴滴外賣宣布在無錫正式上線，成為全國僅有的一個上線城市，僅當日訂單達33.4萬單。至此，無錫外賣市場形成滴滴、美團、餓了么三足鼎立之勢，各家為爭取更多消費者，贈送各種現(xiàn)金補貼。但熱鬧背后，是赤裸裸的不正當競爭異味，堪稱外賣“三國殺”。

不正當競爭，會讓市場陷入“惡劣的狂歡”。從消費者角度看，短時間內(nèi)可“鷸蚌相爭漁翁得利”，如“原價59.3元的外賣，在減去了各項補貼及代金券后，實付1.8元”“原價34.49，實付1分”“原價30.8元，實付0！”但若從整個市場角度看，這樣的極端營銷行為，不僅讓輿論發(fā)酵，更容易陷入不正當競爭和壟斷經(jīng)營“深坑”。我國《反不正當競爭法》明確規(guī)定，禁止“經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益”。

很顯然，市場競爭本該自由、平等、充分，但極端營銷會打破平衡，表面看顧客分享了競爭紅利，而伴之出現(xiàn)的商家配送能力超標、商家拒絕接單、訂單被迫取消等現(xiàn)象，則會嚴重影響商戶正常經(jīng)營和顧客消費體驗，甚至威脅整個消費安全。換言之，“外賣三國殺”狂歡的背后，是對正常市場秩序的恣意破壞。

叫停“外賣三國殺”，有利于規(guī)范正常的市場競爭行為。無錫市工商局的緊急約談，很及時也很有效。若任由三足鼎立的外賣“龍頭”惡意競爭下去，很可能出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下降、安全保障缺失等問題，對消費者整體飲食環(huán)境構(gòu)成威脅。我國《反壟斷法》明確規(guī)定，具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭，若沒有正當理由，不得以低于成本的價格銷售商品。

很顯然，“外賣三國殺”觸及了《反壟斷法》的底線，無限壓低成本的極限營銷，已經(jīng)涉嫌用不正當競爭迫使商戶做出平臺選擇，容易讓公平有序的市場競爭失靈。

市場有壟斷，不是問題，怕的是“亂壟斷”“瞎壟斷”。對外賣市場來說，三足鼎立不是問題，怕的是“互相傷害”。天上不會掉餡餅，外賣平臺也不會永遠“燒錢”賠本賺吆喝，若長期惡劣競爭，勢必讓整個行業(yè)受損。從經(jīng)濟學(xué)上看，任何優(yōu)質(zhì)品牌的整體產(chǎn)業(yè)形象至關(guān)重要，當產(chǎn)業(yè)中某一競爭品牌發(fā)生不名譽的事件時，短期內(nèi)雖是個別廠商受到傷害，如果不迅速解決，隨時間延長，會波及整個產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)品牌也會受到池魚之殃，“一榮俱榮,一損俱損”。用在外賣平臺上解讀就是，如果這種“神仙打架”繼續(xù)存在，最終就是飲食安全和市場秩序皆“遭殃”。

值得一提的是，無錫市工商局稱，若涉嫌不正當競爭、限制排除競爭的行為一經(jīng)查實，他們將立刻根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)嚴肅處理，經(jīng)營者受到行政處罰的情況，也將被記入信用記錄，并依法向社會公眾公示。三家平臺也都表態(tài)——滴滴外賣稱，將支持政府維護商家合法權(quán)益，抵制二選一不正當競爭行為；美團外賣稱，充分尊重商家在市場中的自主選擇權(quán)；餓了么稱，全心支持政府對規(guī)范市場競爭的要求。同時，被約談當天，三家外賣平臺沒再發(fā)優(yōu)惠券?？梢哉f，這樣的叫停和表態(tài)，對進一步規(guī)范各城市的外賣市場，有著非常重要的警示意義。