隨著互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的豐富，越來(lái)越多的人通過(guò)視頻客戶端觀看影視節(jié)目。但是，總會(huì)有一些廣告從屏幕上飄過(guò)，很多人對(duì)此感到厭煩。這種厭煩情緒被市場(chǎng)捕捉到后，一種新型的瀏覽器隨之面市，消費(fèi)者只要安裝這樣的瀏覽器，就可屏蔽廣告。

然而，在內(nèi)容服務(wù)商看來(lái)，這樣的瀏覽器構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。日前，優(yōu)酷公司因認(rèn)為傲游瀏覽器對(duì)它的利益造成了損失，向北京海淀法院提出訴訟，要求法院判決瀏覽器運(yùn)營(yíng)商有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并索賠200萬(wàn)元。法院已經(jīng)受理了此案。

說(shuō)到廣告，消費(fèi)者對(duì)它的態(tài)度幾乎都是愛(ài)恨交加。作為一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它對(duì)企業(yè)推銷商品產(chǎn)生了重要作用，消費(fèi)者離不開(kāi)它。但是，傳統(tǒng)的廣告投放方式靠大規(guī)模地占領(lǐng)廣告陣地來(lái)擴(kuò)大傳播，必然造成大量廣告信息冗余，引起不需要此類信息人群的厭煩。在傳統(tǒng)媒體，消費(fèi)者可以對(duì)這種廣告視而不見(jiàn)，特別是刊登在報(bào)刊上的廣告，讀者可以一翻而過(guò)，從而排除掉無(wú)用信息對(duì)自己的干擾。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告經(jīng)營(yíng)者可以利用技術(shù)讓消費(fèi)者避無(wú)可避。

因此，能夠屏蔽廣告的瀏覽器很自然地受到消費(fèi)者的歡迎。但是，傲游確實(shí)使優(yōu)酷以及其他內(nèi)容服務(wù)商的利益受到了損害。目前，內(nèi)容服務(wù)商向消費(fèi)者提供信息，雖然已經(jīng)可以收費(fèi)，但由于網(wǎng)民尚沒(méi)有普遍確立付費(fèi)閱讀意識(shí)，很多內(nèi)容服務(wù)商依然把廣告視為主要收入來(lái)源。瀏覽器能夠屏蔽廣告，固然滿足了一部分消費(fèi)者的需求，卻破壞了內(nèi)容服務(wù)商的營(yíng)利模式。因此，傲游瀏覽器這一產(chǎn)品所獲得的市場(chǎng)贊譽(yù)，實(shí)際上建立在破壞其他企業(yè)利益的基礎(chǔ)之上。

優(yōu)酷提出的問(wèn)題，是市場(chǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后的新問(wèn)題。廣告是一種傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣模式和營(yíng)利模式，瀏覽器的出現(xiàn)滿足了部分消費(fèi)者的需求，卻顛覆了這種模式。它的出現(xiàn)是一種互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物，但從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)看，在收費(fèi)模式尚沒(méi)有普及的情況下，網(wǎng)站通過(guò)廣告部分地解決了收益問(wèn)題，在現(xiàn)存條件下，這個(gè)權(quán)利還是應(yīng)該受到保護(hù)的。當(dāng)然，并不是說(shuō)要一味地保護(hù)落后的營(yíng)利模式，以優(yōu)酷的這起訴訟來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該看到傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)手法已經(jīng)不適應(yīng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間，積極探索建立既能吸引廣告客戶又能粘住消費(fèi)者的廣告新范式，要是能達(dá)到這種理想狀態(tài)，傲游也就失去了用武之地。如果只是按傳統(tǒng)的手法來(lái)經(jīng)營(yíng)廣告，不思改革創(chuàng)新，今天會(huì)面對(duì)傲游的屏蔽，明天還會(huì)有更超前、更符合互聯(lián)網(wǎng)特征的新工具來(lái)對(duì)這種舊的模式形成挑戰(zhàn)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，新產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)和更新形成了類似動(dòng)物世界的“食物鏈”，但企業(yè)經(jīng)營(yíng)畢竟不是動(dòng)物的叢林世界。優(yōu)酷對(duì)傲游的訴訟，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新問(wèn)題，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制要維護(hù)，消費(fèi)者需求要滿足，企業(yè)的合法利益也要保護(hù)，這中間出現(xiàn)的矛盾需要通過(guò)博弈建立起平衡機(jī)制。到法院說(shuō)理，尋求法律判決當(dāng)然是一個(gè)途徑，但它只能解決優(yōu)酷和傲游這兩個(gè)企業(yè)之間的紛爭(zhēng)，更重要的是通過(guò)這起個(gè)案來(lái)建立起合適的市場(chǎng)規(guī)范，讓企業(yè)有章可循。（周俊生）