只有加大對互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的懲處力度，提高互聯(lián)網(wǎng)平臺和自媒體平臺廣告違法違規(guī)的成本，才能倒逼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樹立正確的價值觀和利益觀，積極履行社會責(zé)任，加強廣告審核和內(nèi)部監(jiān)管，最大限度遏制廣告違法違規(guī)行為。

據(jù)央視《經(jīng)濟半小時》節(jié)目報道，根據(jù)觀眾舉報線索，央視暗訪發(fā)現(xiàn)，今日頭條避開北京、上海等審查嚴(yán)格的大城市，借助技術(shù)優(yōu)勢在監(jiān)管松懈的二三線城市大量刊登違法廣告。為規(guī)避監(jiān)管，今日頭條采取“二跳”方式，由看似合法的廣告點擊進(jìn)入，跳轉(zhuǎn)至含有低俗、虛假醫(yī)療廣告的非法廣告，引誘消費者步入圈套，嚴(yán)重侵害消費者和合法商家的權(quán)益。

去年12月，今日頭條因為存在持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)以及“標(biāo)題黨”等問題，被北京網(wǎng)信辦要求嚴(yán)肅整改，現(xiàn)在整改尚未完成，又被曝以“智能”手段發(fā)布虛假廣告，可謂一錯再錯，屢罰不改。今日頭條據(jù)稱擁有超過2億活躍用戶，這意味著該平臺發(fā)布的每一條虛假廣告，都可能有百萬、千萬甚至更多用戶看到，對用戶造成的誤導(dǎo)和損害之大、造成社會影響之惡劣可想而知。

今日頭條被曝發(fā)布虛假廣告以及員工內(nèi)外勾結(jié)逃避內(nèi)部審核，這些問題在其他一些網(wǎng)絡(luò)平臺和自媒體平臺也時有所見，因此具有一定的代表性。嚴(yán)格說來，這些問題并不難發(fā)現(xiàn)，更不可能長時間不被發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵要看網(wǎng)絡(luò)平臺和自媒體平臺是否真正嚴(yán)格依法行事。以合法廣告“二跳”至違法廣告為例，這需要網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告部門與技術(shù)部門內(nèi)外勾結(jié)，一個在前面拉業(yè)務(wù)，一個在后面提供技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)平臺只要有完備的內(nèi)部監(jiān)管機制并嚴(yán)格監(jiān)管，不可能長期對此一無所知。

互聯(lián)網(wǎng)平臺和自媒體平臺通過發(fā)布廣告獲得利益本身無可厚非，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要盈利模式之一。但是，互聯(lián)網(wǎng)世界從來都不是法外之地，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺、自媒體平臺利用技術(shù)手段藏污納垢，成為滋生虛假廣告、違法廣告的溫床，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展過程中的一顆“毒瘤”，必須依法嚴(yán)加遏制，并下狠手予以清除。

幾年前，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴接受媒體采訪時表示，技術(shù)是中立的，“不干涉”可能是最好的分發(fā)信息的原則，今日頭條拒絕“價值觀先行”?，F(xiàn)在看來，一些網(wǎng)絡(luò)平臺把“算法”當(dāng)作利益的砝碼，一切圍著流量轉(zhuǎn)，唯點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量馬首是瞻，“標(biāo)題黨”泛濫，其實都是企業(yè)價值觀虛無、跑偏甚至嚴(yán)重錯誤的體現(xiàn)。包括今日頭條去年底被責(zé)令整改傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問題，以及這次被曝發(fā)布虛假廣告等問題，很難說不是堅持所謂“不干涉”信息分發(fā)原則、拒絕“價值觀先行”造成的惡果。

有什么樣的價值觀，決定了一個人、一家企業(yè)能走多遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺縱容虛假廣告、違法廣告存在，甚至精心設(shè)計“二跳”式廣告運營模式，將某些個人的利益、企業(yè)小團體利益置于公共利益、社會倫理及法律規(guī)則之上，這是企業(yè)價值觀的嚴(yán)重扭曲，是企業(yè)“價值觀滯后”必然出現(xiàn)的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)通過發(fā)布虛假廣告、違法廣告，或許能暫時獲得一張漂亮的賬目表，但虛假廣告、違法廣告侵害消費者權(quán)益，擾亂市場秩序，敗壞社會風(fēng)氣，特別是那些專門針對低收入消費群體和社會弱勢群體的虛假廣告、違法廣告，更是無異于攫取“帶血的利潤”，其嚴(yán)重危害性和惡劣社會影響決不可等閑視之。

監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)以查處今日頭條違法廣告事件為契機，打一場強化互聯(lián)網(wǎng)廣告日常監(jiān)管的“持久戰(zhàn)”，推動形成互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的常態(tài)機制和長效機制。只有加大對互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的懲處力度，提高互聯(lián)網(wǎng)平臺和自媒體平臺廣告違法違規(guī)的成本，才能倒逼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樹立正確的價值觀和利益觀，積極履行社會責(zé)任，加強廣告審核和內(nèi)部監(jiān)管，最大限度遏制廣告違法違規(guī)行為。（潘洪其）