3月9日-15日，第四屆“國美黑色星期伍”僅活動開啟一小時銷售額達(dá)10億元，第一日當(dāng)日更是創(chuàng)造了40億元的銷售佳績。“能力創(chuàng)造價值，成就美好生活”，為期七天的“黑伍”活動使用戶再一次感受到國美打造的獨一無二的購物體驗。時值315消費者權(quán)益日剛剛過去，國美“黑伍”活動也在迎來完美收官，讓我們細(xì)數(shù)此次“黑伍”都創(chuàng)造了哪些驕人的記錄。
傳統(tǒng)大家電更“大氣”
“黑伍”期間大尺寸電視依然是用戶最喜愛的客廳標(biāo)配，海信和創(chuàng)維牢牢占據(jù)國產(chǎn)彩電品牌排名前兩位，合資品牌第一被索尼獲得。TCL王牌與索尼實現(xiàn)大幅增長，其中熱銷爆款TCL王牌65吋彩電銷售破萬臺。智能彩電兩大陣營的OLED和QLED都有著眾多擁躉，QLED彩電中三星新品Q6F系列產(chǎn)品最受歡迎，OLED彩電中創(chuàng)維55S8黑騎士產(chǎn)品最受歡迎。夏普爆款60SU470A銷售突破20000臺。國美差異化定制電視為用戶帶來更豐富的選擇，海爾LS55H610G電視銷量突破40000臺。國美還聯(lián)合夏普、海信、長虹、康佳品牌開展了專屬品牌活動，在國美開展長虹&美菱品牌日活動的火熱助推下，長虹人工智能聲紋Q5K系列電視取得銷量和口碑的雙豐收，備受用戶好評。
冰箱、洗衣機品類隨著消費不斷升級，趨向于大容量、高端化、智能化發(fā)展，海爾、西門子、美的熱銷品牌主導(dǎo)市場風(fēng)向標(biāo)，美菱、容聲、小天鵝等品牌上升趨勢迅猛。用戶對于品質(zhì)生活的需求愈發(fā)強烈，中高端9公斤以上大容量洗衣機、400立升以上的大容量冰箱依然是用戶關(guān)注的焦點，海爾415立升多門干濕分儲爆款冰箱銷量突破3000臺；海爾“大神童”系列8公斤波輪爆款洗衣機銷量近萬臺。國美差異化定制機小天鵝洗衣機TD100-14522WDG摩卡金也憑借不俗的性能表現(xiàn)，銷售突破3500臺。富含技術(shù)含量的中高端冰洗產(chǎn)品也受到用戶廣泛關(guān)注，均價9000元以上的冰箱產(chǎn)品銷量突破15%，小天鵝萬元以上的比弗利系列洗衣機銷量突破20%。近年來，干衣機需求量也在保持逐年上升趨勢，國美“黑伍”干衣機銷售數(shù)千臺，銷量增幅300%。
3月已進(jìn)去空調(diào)銷量全面爆發(fā)的時期，“黑伍”空調(diào)銷量同比大幅提升，格力、美的、海爾三大國產(chǎn)空調(diào)品牌三足鼎立之勢持續(xù)。人們對于健康、節(jié)能的理念已植入到空調(diào)的購買習(xí)慣中，一級能效、變頻、節(jié)能空調(diào)銷量激增，熱銷系列產(chǎn)品包括格力舒享風(fēng)、舒尚系列，銷量突破萬套；美的"火三月"活動主打的美的M果系列、舒適星系列空調(diào)套購帶動銷量持續(xù)提升；海爾節(jié)能風(fēng)系列銷量達(dá)1.5萬套。伊萊克斯1P定頻空調(diào)成為“黑伍”單型號銷量冠軍，突破萬套。另外“黑伍”期間超過2萬用戶享受了國美提供的空調(diào)“閃裝”服務(wù)，5萬用戶接受了國美“十免”安裝服務(wù)。接下來國美還將與格力開啟“買格力，來國美”大型聯(lián)合促銷活動，50萬套特價空調(diào)等你來搶。
廚衛(wèi)、生活家電更“精致”
老板、方太、A.O.史密斯三個品牌領(lǐng)銜暢銷廚衛(wèi)品牌榜，方太爆款云魔方智能升降油煙機EM7T.S成為“黑伍”期間廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售冠軍，方太Q3系列水槽洗碗機在各品牌洗碗機領(lǐng)域獨占鰲頭。以伊萊克斯“無地線1C15”系列為代表的國美伊萊克斯差異化熱水器產(chǎn)品銷量同比大幅增長，銷量再創(chuàng)新高。A.O.史密斯“KD”系列國美專供熱水器銷量取得突破。此外免安裝的美的M1系列洗碗機和科技含量十足的美標(biāo)智能馬桶蓋也受到市場青睞。
生活家電銷售額同比大幅提升，戴森、美的、安吉爾受歡迎。戴森吸塵器增長100%，手持吸塵器V7單日銷售突破百萬元，銷量高達(dá)3300臺。國美渠道各大品牌凈水器產(chǎn)品實現(xiàn)同比大幅增長，安吉爾凈水機增長150%，單品A6銷量突破2000臺，美的凈水器增長100%。美的、九陽、蘇泊爾的IH立體加熱飯煲也有不俗表現(xiàn)、冷暖破壁機銷售突破1.5萬臺。精致豐富的生活小家電不但滿足了用戶的日常使用需求，提升了生活品質(zhì)，而且實現(xiàn)用戶對于家庭個性化、智能化的追求。
數(shù)碼、通訊產(chǎn)品更“時尚”
數(shù)碼智能產(chǎn)品蘋果、小米、JBL等耳熟能詳?shù)钠放朴脩粽J(rèn)可度較高，尤其是音頻類產(chǎn)品，如蘋果AirPods、JBL耳機、喜馬拉雅AI、小米小愛智能音箱熱銷，貓王小王子深受年輕消費群體喜愛，銷量創(chuàng)新高。聯(lián)通用戶在國美購買蘋果Apple Watch Series 3 GPS+蜂窩網(wǎng)絡(luò)版在全國6個城市已實現(xiàn)了手表接打電話功能，國美服務(wù)人員協(xié)助用戶激活新買設(shè)備，完成與蘋果手機的配對和鏈接，并指引用戶前往聯(lián)通營業(yè)中心完成通話與上網(wǎng)服務(wù)。國美“黑伍”推出的數(shù)碼滿額返積分、金融換購等活動為用戶購買智能數(shù)碼產(chǎn)品提供了實惠與便利。
“黑伍”通訊品類銷售大幅增長，全面屏手機銷售份額超過70%。蘋果手機在用戶心中的號召力仍然不可替代，iPhone X銷量突破3萬臺，iPhone8系列銷售接近6萬臺。以榮耀、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌成為本次活動的一大亮點，年輕化的品牌定位、極富個性化的產(chǎn)品深受90后消費者的喜愛，榮耀手機銷售額狂增10倍，明星產(chǎn)品榮耀V10系列銷量突破5萬臺。此外，為了迎合消費者的個性化需求，國美推出了“國美租租”、分期購、金融理財送手機等多樣化的購物形式，為消費者提供了更多、更便利的購物選擇。
“黑伍”電腦產(chǎn)品里平板電腦和游戲筆記本熱銷。蘋果iPad 128G銷量破萬臺，游戲本銷量同比提升210%以上，其中華碩飛行堡壘系列、聯(lián)想拯救者系列、惠普光影精靈系列、戴爾游匣系列等各自品牌的主流系列游戲本熱銷，可見年輕群體對游戲本的需求日趨強烈。另外聯(lián)想320S成為此次活動中最受歡迎的輕薄本產(chǎn)品。
百貨城商品更“接地氣”
作為此次“黑伍”重點推向用戶的百貨城板塊，提供了大批既實惠又接地氣的好貨，巴厘島藍(lán)色可樂銷售近萬瓶，康師傅妙芙蛋糕突破千盒，生鮮爆款海南貴妃芒果銷售2000多單，喝酒人士喜愛的正品茅臺、洋河海之藍(lán)銷量均突破千瓶。百貨城母嬰自營爆品被哄搶一空，諾優(yōu)能、美贊臣奶粉發(fā)售瞬間被秒殺。針對美妝個護(hù)產(chǎn)品推出的姨媽節(jié)活動大獲成功，活動大幅度擊穿女性護(hù)理產(chǎn)品的市價，銷售額突破百萬，爆款單品銷量近萬單；黑人牙膏、阿迪達(dá)斯沐浴露、麗得姿面膜均擠進(jìn)前五。
國美打造的“黑色星期伍”不僅通過優(yōu)質(zhì)低價的商品為用戶提供了暢爽購物的節(jié)日，而且已經(jīng)成為引領(lǐng)消費升級和提升生活品質(zhì)的標(biāo)簽。3月底，國美圍繞“家·生活”戰(zhàn)略發(fā)起的國美“家美季”即將啟幕，品質(zhì)商品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)將為每個家庭實現(xiàn)美好生活夢想。
